本周，格力把半年报交出来了：上半年营收893.98亿元，同比下降8.15%；归母净利润132.78亿元，同比下降7.87%。微博评论区照例两拨人，一拨说"格力不行了"，一拨说"利润质量还在，股息率8%继续拿着"。
但今天不聊业绩——这篇已经有人写过了。我想聊一个比业绩更有意思的事：就在这份"营收下滑"的财报发布前后，另一组数据悄悄翻了面。
去年这个时候，"小米空调线上销量超越格力"是全网热搜。今年6月，按奥维云网的监测数据，格力又拿回了线上销量第一。
一年时间，王座易主两次？到底谁在说谎？以及更实际的：你现在买空调，到底该信谁、选谁？
先复盘：去年那场刷屏的"超越"
2025年7月，一张奥维云网的数据截图在全网疯传：小米空调线上销量超越格力，前者市占率16.71%，后者15.22%，小米集团公关部王化转发感慨"没想到新时代这么快就来了"。格力的反应很快，市场总监朱磊公开反驳：去奥维云网用同样的查询条件查，7月线上市场格力仍然保持领先。注意，双方都没拿出对方认可的数字，争的是"查询条件"。同一时期还流传着另一版全渠道口径的数据：美的26.8%、格力17.2%居第二、小米13.7%排第三——按这个版本，小米连第二都没摸到。
2025年9月，高盛发布研报，预计2026年小米空调份额将提升到10%，同时把格力的评级从"买入"下调至"中性"。当时，看空的声量到了顶峰。再往后，还有一笔账被反复提起：有网友整理格力空调销量，从2021年高峰的约6900万台一路滑到2025年的约3900万台（该整理口径未经公司确认，但下滑方向与格力财报的营收曲线一致）。
故事讲到这儿，2025年的舆论场结论基本是：小米赢麻了，格力在掉队。
反转：2026年6月，数据翻了面
然后就是今年6月。按媒体援引的奥维云网月度及大促周度监测数据，格力稳居线上销量榜首，份额与均价同步走高，量价齐升。另一边，从3月、4月月度数据到6月大促，小米空调线上份额一路下行，均价明显走低，低价走量的增长势头显出顶不住的迹象。
这条反转目前来源还比较单一，建议先别急着当定论，等7月的月度数据出来再交叉验证。但结合本周的半年报，有一个趋势是清楚的：
格力营收确实在跌，但它不是"卖不动"，而是主动不打了。2025年二季度，线上2100元以下低端机的销量占比历史性地超过了50%，行业的量是靠低价机撑起来的，而格力的空调均价守在4000元以上——它放弃的是这部分走量市场。小米的均价则在2300元上下（2024年底AVC口径约2281元），它的增量全在这部分，如今低价区间卷到极限，增长也就顶到了天花板。所以两边都没说谎：小米赢的是"2000元档的销量"，格力守的是"4000元档的利润+线下基本盘"。
半年报里还披露了一个细节：上半年格力空调在江西、海南等区域市场的市占率保持第一——线下渠道的壁垒，线上排名根本照不出来。微博
为什么排名会"打架"：三个口径的猫腻
以后再看这类"谁第一"的吵架帖，先问三个问题，能省掉90%的情绪：
1. 销量还是销售额？按台数算，低价机占优；按金额算，高均价占优。同一个月，两个口径能出两个冠军。
2. 线上还是全渠道？格力的底盘在庞大的线下经销商网络，只比线上份额，天然吃亏；只比全渠道，小米又被稀释。
3. 单月还是大促周？618、双11那种促销周的数据，和平销月完全是两个世界。去年7月那张引爆热搜的截图，和格力反驳时用的"相同查询条件"，差的就在这些地方。
一句话：排名是给资本市场和公关用的弹药，买东西的人只需要看自己的价位段。
落到买空调：按预算选，别按排名选
这是我能给你的最直接的结论：
2500元以下，租房或过渡用：优先看小米这类互联网品牌。这个价位格力能打的很少，入门的天仪系列国补价2464元、线上走量很大，凌达压缩机、电子膨胀阀这些基础硬件给得扎实，但内机只支持上下扫风、不支持左右扫风，买前务必核对送风方式这类细节。小米的优势是价格贴地+米家生态，家里米家设备多的，联动体验是白送的。
3000-4000元，主卧主力机：两边都能买，看你要什么。这个价位格力的云佳Pro、云锦系列是主力，压缩机、换热器这些硬件用料是它的传统强项，追求耐用和制冷制热的稳定性选它；小米同价位能给到更大的智能联动和更高的参数纸面，追求智能家居体验选它。
客厅柜机、长期自住、高频使用：更建议格力。不是情怀，是这个场景拼的是十年维度和售后响应，格力的线下服务网点密度仍是优势，十年包修政策也是它敢喊的。
避坑提醒一条通用的：不管哪个品牌，同系列电商专供款和线下款配置可能有差异，下单前把外机重量、换热器规格、有无电子膨胀阀这些硬指标对一下，比看任何榜单都实在。
两个值得继续盯的信号
7月线上份额月报：6月的反转是昙花一现还是趋势确立，一个月后就有答案。
格力会不会下场打2000元档：如果它哪天放下身段推真正的低价走量机，才是对小米的实质性威胁；反过来，如果小米均价继续下探换量，说明增长压力还在加大。
最后说一句：空调这行，"第一"的奖杯每年都能换一个颁法。你的电费单和十年体验，只跟你家那台具体的机器有关。想清楚预算和场景，比站队任何一方都管用。
