一日一双 | adidas EQT ADV——这会是今年取代NMD的街头爆款吗

（本文首发于识货识物，由作者 himom 投稿）

一年一双“街头爆款”的商业策略似乎是adidas这几年惯用的营销手段，2016年的NMD替代了“绿尾”火了一年，最后在OG配色的疯狂跌价中，NMD正式宣告退居二线，在2017年的时候，阿迪为我们带来了一个潮流玩物——EQT 91/17 Boost。

就在当时，adidas就对外透露了这双全新EQT 91/17 Boost，大概是对于这双新款抱有超高自信，这次阿迪并没有选择像去年NMD那样大费周章的为其宣传以吸引关注炒热市场，而是采用了一种相对普通的发布会形式推出，相比NMD的出场可谓低调不少。

那次发布会主要内容虽然是EQT全线系列产品重启发布，不过有心的JR应该已经发现全新的EQT系列产品竟然没有一丝应有的标志绿元素，反而却加入了红元素。

这是为什么呢？这就要从发布会的迭代重启和90年代的EQT“Green”说起。

绿色对于阿迪达斯来说具有绝对的历史意义，而这抹绿即是来自于EQT，90年代经典的EQT之于adidas就像是AJ3之于Nike，转衰为盛只在一双鞋之间，不过EQT对于阿迪的意义对比后者要来的更加深远：

而这场变革该如何发生呢？

最省力的办法自然是“求助”当时的TOP 1——Nike，时任阿迪达斯CEO的Rene Jaggi挖来了Nike手下的“营销天才”Rob Strasser和Air Jordan 1以及“飞翼”Logo设计师Peter Moore。

他们为adidas的复兴出谋划策，开展名为“Back to the roots”的计划，以求变革adidas过分追求华丽外观的设计理念，提出让运动回归功能和专业，象征adidas高端运动的Equipment（EQT）系列也由此诞生。

此外，象征adidas运动灵魂的“三道杠”也由Peter Moore设计而生，以替代经典三叶草Logo，选取绿色作为运动活力的代表，这也成为EQT系列流传至今的标志颜色，代表阿迪的运动精神。

“The Best of adidas”是当时提出的Slogan，“最强阿迪”的理念也渗透到adidas产品中的各个角落，从跑步到户外探险再到足球、篮球、网球甚至是击剑......EQT“Green”贯穿了整个产品线。

不过随着时间的推移，EQT系列逐渐走下运动神坛，被其他专业装备所取代，如今，在专业运动鞋行列已看不见他的身影，adidas也将它并入Adidas Originals中，重新包装以全新潮流面貌复刻回归。

由于是运动到潮流的定位转变，全新的EQT系列没有选择延续经典的“EQT Green”，而是采用了对比色系——“Turbo Red”作为标志色彩。在发布会之上还特意使用了“Green”与“Red”分割设计以象征时代的正式更迭。

而全新的EQT 91/17 Boost作为本次发布会的焦点，将Boost材料完全注入ADV外底轮廓之内，结合Primeknit材质鞋面和内侧一体鞋舌的设计打造出更具摩登感受的流线型鞋身。

鞋款侧面以及EQUIPMENT标志，后跟采用皮革与织物面料拼接呈现，辅以粉红TPU后跟包围而成，微微翘起的卡戴珊股跟相当诱人！

除了这双EQT 91/17 Boost之外，全线EQT产品还包括其他7款：

▼adidas EQT Support ADV Primeknit

货号：BB1302

延续去年的ADV造型，少了Boost价格应该也会低上一线。

▼adidas EQT Support ADV Primeknit

货号：BB1260

▼adidas EQT Support 93

货号：BB1319

▼adidas EQT Support 93 Boost

货号：BB1237

▼adidas EQT Racing 91/16 Boost

货号：BB7589

adidas EQT Support ADV

货号：BB2322