一日一双 | adidas EQT ADV——这会是今年取代NMD的街头爆款吗

2019-05-06 21:50:02 0点赞 1收藏 1评论

(本文首发于识货识物,由作者  himom  投稿)


一年一双“街头爆款”的商业策略似乎是adidas这几年惯用的营销手段,2016年的NMD替代了“绿尾”火了一年,最后在OG配色的疯狂跌价中,NMD正式宣告退居二线,在2017年的时候,阿迪为我们带来了一个潮流玩物——EQT 91/17 Boost。


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就在当时,adidas就对外透露了这双全新EQT 91/17 Boost,大概是对于这双新款抱有超高自信,这次阿迪并没有选择像去年NMD那样大费周章的为其宣传以吸引关注炒热市场,而是采用了一种相对普通的发布会形式推出,相比NMD的出场可谓低调不少。


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那次发布会主要内容虽然是EQT全线系列产品重启发布,不过有心的JR应该已经发现全新的EQT系列产品竟然没有一丝应有的标志绿元素,反而却加入了红元素。


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这是为什么呢?这就要从发布会的迭代重启和90年代的EQT“Green”说起。


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绿色对于阿迪达斯来说具有绝对的历史意义,而这抹绿即是来自于EQT,90年代经典的EQT之于adidas就像是AJ3之于Nike,转衰为盛只在一双鞋之间,不过EQT对于阿迪的意义对比后者要来的更加深远:


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而这场变革该如何发生呢?

最省力的办法自然是“求助”当时的TOP 1——Nike,时任阿迪达斯CEO的Rene Jaggi挖来了Nike手下的“营销天才”Rob Strasser和Air Jordan 1以及“飞翼”Logo设计师Peter Moore。


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他们为adidas的复兴出谋划策,开展名为“Back to the roots”的计划,以求变革adidas过分追求华丽外观的设计理念,提出让运动回归功能和专业,象征adidas高端运动的Equipment(EQT)系列也由此诞生。


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此外,象征adidas运动灵魂的“三道杠”也由Peter Moore设计而生,以替代经典三叶草Logo,选取绿色作为运动活力的代表,这也成为EQT系列流传至今的标志颜色,代表阿迪的运动精神。


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“The Best of adidas”是当时提出的Slogan,“最强阿迪”的理念也渗透到adidas产品中的各个角落,从跑步到户外探险再到足球篮球网球甚至是击剑......EQT“Green”贯穿了整个产品线。


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不过随着时间的推移,EQT系列逐渐走下运动神坛,被其他专业装备所取代,如今,在专业运动鞋行列已看不见他的身影,adidas也将它并入Adidas Originals中,重新包装以全新潮流面貌复刻回归。


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由于是运动到潮流的定位转变,全新的EQT系列没有选择延续经典的“EQT Green”,而是采用了对比色系——“Turbo Red”作为标志色彩。在发布会之上还特意使用了“Green”与“Red”分割设计以象征时代的正式更迭。


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而全新的EQT 91/17 Boost作为本次发布会的焦点,将Boost材料完全注入ADV外底轮廓之内,结合Primeknit材质鞋面和内侧一体鞋舌的设计打造出更具摩登感受的流线型鞋身。


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鞋款侧面以及EQUIPMENT标志,后跟采用皮革与织物面料拼接呈现,辅以粉红TPU后跟包围而成,微微翘起的卡戴珊股跟相当诱人!


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除了这双EQT 91/17 Boost之外,全线EQT产品还包括其他7款:

▼adidas EQT Support ADV Primeknit

货号:BB1302

延续去年的ADV造型,少了Boost价格应该也会低上一线。


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▼adidas EQT Support ADV Primeknit

货号:BB1260


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▼adidas EQT Support 93

货号:BB1319


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▼adidas EQT Support 93 Boost

货号:BB1237


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▼adidas EQT Racing 91/16 Boost

货号:BB7589


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adidas EQT Support ADV

货号:BB2322


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