我研究完10个音乐软件,就像看了一出清宫剧

2019-09-19 16:16:37 66点赞 230收藏 99评论

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耳机一塞,自成世界,高山流水,风花雪月,矫揉造作,一往无前。如果世界上没有音乐,大致会丢失一半的生活乐趣。

还记得初中年少的我,把热门单曲的名字抄在小纸条上,去音像店的老板盯着他下载音乐。用省下的两块零花钱,换十首歌。

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对于没有网络的家庭来说,这是当时自由选择收听流行歌曲的唯一途径。在数字音乐的蛮荒时代,这种代工点密布于整个城市,时至今日,刻录碟和音像店的生意几乎绝迹。

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其实从1999年九天音乐网、中文音乐星空等国内最早一批数字音乐网站上线开始算起,数字音乐在中国已走过20年,版权、并购、更迭是中国数字音乐进程中的三个关键词。

版权之争

网上常传百度流氓是传统,百度MP3无疑是最流氓的一个,靠着别人家免费音乐养活了自己的搜索引擎。

百度MP3

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2002年,百度推出MP3搜索功能,听数字音乐在互联网初期可不是件容易事,而百度MP3搜索下载一气呵成,不仅为网民找歌指了条“捷径”,也为自己的搜索业务带来庞大的用户群。

彼时百度MP3日均下载单曲数量1000-1500万次,使百度很快超越Google成为中国人首选的搜索引擎。

看到数字音乐市场的蛋糕,很多人都跃跃欲试,其中就包括郑南岭。

千千静听(百度)

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千千静听始于2002年,当时国外的一款叫Winamp播放软件给了郑南岭灵感,他觉得可以更符合自己使用习惯,于是结合学习的音频技术,着手开发了第一代的研发,那时叫“mp3随身听”。

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Winamp 至今还有不少忠实用户

因为郑南岭喜欢听《千千厥歌》,于是改名为“千千静听”,与Winamp相比,“千千静听”几乎可以在任何windows平台上运行,从98到win10。最初的版本就1M多,后来也不过10M左右。

而且从wma、flac无损,再到rmvb,它都能播放,视频文件拖到列表里都能直接放出音频。最惊喜的还能格式转换,当然也包括视频里面的音频,简直神一般的存在着。

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“千千静听”的百变皮肤

听个相声评书啥的,用千千静听一转换,就可以放到mp3里面。下歌词也很简单,只要把需要下的歌曲放在列表里,一起拷到mp3就能显示歌词了。

千千静听还支持后台托盘和全局快捷键,让你游戏、音乐两不误。

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(这个播放窗口迷你条,太过经典。)

不过2006年,百度以超千万的价格收购千千静听。

百度完成从搜索下载到播放的闭环,一时风光无限,成为当时最受欢迎的在线音乐搜索引擎。

却苦了“千千静听”被几易其手,从“百度音乐”到“千千音乐”,不断流失用户。而南岭在百度工作3年后,完成代码和项目的交接后,就此隐退江湖。

同样凉凉的,还有中国的录制音乐市场。从2004年起,无论是总价值还是世界排名就开始一路狂跌,很多唱片公司都把矛头指向了百度。

2005年前后,百度收到环球、索尼、华纳、百代等至少8家唱片公司的版权诉讼,独立音乐人也开始出来发声,音乐界一批前辈开始“公车上书”。

“直到今天,互联网盗版音乐占据了几乎100%的市场,我们失去了依靠音乐版权收入再生产音乐的最后阵地。行业凋敝,人才流失,梦想破灭,尊严全无。”

——《致音乐界同仁书》

一系列强压下,2011年,百度与环球、华纳、索尼达成协议,上线音乐平台ting!提供正版音乐下载收听服务,这次历时6年的版权纠纷终于宣告结束。

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不过此时的百度音乐早已被版权折磨得体无完肤,丢掉了龙头老大的地位,之后的一些小兵拼命追赶。比如下面这位:

天天动听(阿里)

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怀念它就要成为它!就在百度收购千千后不久,2007年,几个喜爱“千千静听”的年轻人模仿着制作起“天天动听”,并应用于当时最大的智能手机系统Symbian(塞班)和WindowsMobile上。

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和千千一开始主打播放效果和换肤一样,天天动听也有自己的独门功夫,就是在塞班和WM支持换肤、歌词下载等完整功能,并历史性地在iOS首家实现了“桌面歌词”。

其用户量急速增长,到2013年6月用户量突破2亿,基本成为“装机必备”应用之一。

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这么小而精,手握2亿流量的公司难逃收购的命运,2013年10月,阿里收购了“天天动听”。

不得不说,跟百度比起来,阿里对待收购来产品的态度也是够残忍的。不能留住粉丝用户不说,更是在2016年将其更名为“阿里星球”,将原来的音乐播放器功能全部换掉。

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彻底变更为一个粉丝娱乐的互动交易平台,完全与音乐播放相关的功能绝缘。推出了跟音乐播放完全不相关的音乐人,演唱会抢票等功能。

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QQ音乐(腾讯)

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2005年QQ音乐上线,当时QQ的同时在线人数突破1000万,QQ音乐当时仅作为QQ的一个子入口出现。不过借助QQ旗下多款社交娱乐产品的相互协同效应,QQ音乐推出绿钻服务。

到目前为止,绿钻可以说是中国互联网音乐平台上最靠谱的付费模式。虽然从QQ音乐公布的数字看来绿钻会员占总用户的比例偏低,大致在10%上下。

但只要有绿钻,版权变现就有想象的空间。

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QQ音乐对版权的重视,吸引了不少独立音乐人入驻,就像被人揶揄为“QQ音乐三巨头”的许嵩、徐良与汪苏泷,就是其中的佼佼者。

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音悦台(脱胎阿里)

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在很多人的记忆里,音悦台一直都是与偶像绑定的,与EXO、Super Junior、TFBOYS和鹿晗这样的顶级流量都有过合作,也出过不少成功案例,在娱乐圈内算是占有一席之地。

音悦台的创始人张斗曾经是阿里巴巴元老级人物,工号126。在张斗的百度百科里写着“ 阿里销售中的Top sales” ,陪马云赚得了第一桶金。

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张斗的女儿是Super Junior的粉丝,多次向他抱怨过网上的MV质量很差。

2002年离开阿里后,两次创业失败的张斗受到了女儿的启发,于2009年创立了重度垂直的高清MV网站——音悦台。不过,成也粉丝经济,败也粉丝经济。

在主业不稳的情况下,音悦台迅速扩张多个业务,对资金的投入与回收也缺乏把控。比如2015年的造星项目“音悦Stage”,没有专业人才进行运营管理,最后搞得人财两空、错失了良机。

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酷狗音乐

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每一次打开播放器,都会有一声“hello 酷狗”的日子好像很久远了。

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谢振宇是最早开始做音乐引擎的人,2001年创办专注音乐搜索的搜刮网。作为国内最早的专业音乐搜索引擎,创立之后不久便迎来了迅猛发展,获得了海量用户。

百度垂涎三尺,欲将其收入麾下。但由于开出的收购价钱与谢振宇的底价相差甚远,交易最终谈崩。不过百度MP3一上线便对搜刮网造成了致命打击。

谢振宇步履维艰,于是想到了向音乐搜索的下游市场转型,正如他自己所说:“真正的转型是搜刮到酷狗。”

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2004年,他推出的酷狗音乐第一版,继承搜刮网的“衣钵”。不到半年时间就达到了10万人同时在线,之后用户依旧保持直线上涨,酷狗也成为谢振宇征战在线音乐市场的重要利器。

多米音乐

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2009年成立的多米音乐,曾拿到包括华谊兄弟、A8音乐、光线传媒等机构的多轮融资,在最鼎盛的2014年曾达到2000万月活和470万日活。

2016年9月5日,拿到新三板挂牌函,同月正式登陆资本市场,成为中国音乐第一股。

尤其是多米音乐推出的音乐圈功能,增强了用户的互动,利用音乐内容建立起“圈子”。

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但没有版权的多米,也只能眼睁睁看着用户流失,在遭遇“最严版权令”的冲击后,2018年2月14日,西方情人节之际,多米音乐申请终止新三板挂牌。

不仅如此,随后的Sonos在给用户发送的邮件中提及,“多米音乐公司计划终止多米相关业务运营,服务器于2018年2月28日下架,无限期停止音乐服务”。

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新的玩家入场,加上移动互联网重新洗牌,互联网本身的“移动化”、“个性化”、“社交化”等特性,也不断逼迫着移动端音乐APP的转型。

豆瓣FM


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2009年开始公测的豆瓣FM,是国内最早涉足个性化推荐的音乐产品,算法精准以至于成为初代自媒体KOL的日常话题。

但它的移动客户端优化始终不如人意,后来又因为版权限制,曲库急剧下降,属于明明赶上了风口却又错过。

时隔一年,豆瓣FM今年7月突然更新6.0版本,依旧没有搜索框,听歌基本上全靠推荐,胜在了界面依旧是满满文艺风。


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虾米音乐(阿里)


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虾米音乐凭借它高质量的精选集,和站内全面细致的音乐风格,在文青心中占有独特位置。

2013年虾米音乐被阿里收购,2015年年初,与天天动听共同组建阿里音乐集团,7月,音乐老炮高晓松和宋柯加盟阿里音乐,一系列举措被业界普遍看好。



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故事讲到这里,数字音乐战争开始有了两个主要敌手:阿里与腾讯,其他小兵该收购的被收购,但却有一家异军突起。

对手更迭

腾讯还是最为焦虑的,从不断更换版权就可以看出一二:

2013年底,在谢国民撮合下,酷我音乐与海洋音乐合并;2014年4月,又与酷狗音乐完成换股合并,并整合彩虹音乐和源泉音乐,摇身一变突然成为中国数字音乐巨头之一的“海洋系”。

2015年底,QQ音乐将版权转授给网易云音乐和多米音乐;2016年初,QQ音乐与海洋音乐互换版权。2016年7月。与QQ音乐合并的新闻,2017年1月,腾讯音乐娱乐集团(TME)正式完成整合。

相比腾讯不断扩大版图,阿里就比较冷淡经营了,虽然逐渐揽下了滚石、华研、相信等华语经典歌曲版权,但还是在独家版权阴霾下的发展坎坷。

2018年10月,因和腾讯音乐转授合作到期未能续约,虾米被爆大规模下架索尼、华纳和周杰伦曲库,后来又丢了环球版权。虾米音乐月活用户量逐渐萎缩,不断下跌。

忙忙碌碌整合的两年里,腾讯音乐只惦记着提防阿里可以说是打败了阿里,却忽视了初生的网易云音乐。

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网易云音乐(网易)

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最晚登场的网易云音乐在2013年上线,但是歌单聚拢音乐人,乐评发现同好,日推找回多年前怦然心动的歌曲,“算法比我妈还懂我”,更有“黑胶播放界面速度调试”等故事广为流传。

在知乎“网易云音乐到底好在哪里” 问题下,3800多个回答从不同角度展示着用户对网易云音乐的喜爱。

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在解决版权燃眉之急后,网易云音乐没有了后顾之忧,通过校园战略、布局原创音乐、全面推进产品创新,迎来飞速发展时期。2017年4月,完成A轮融资,用户数破3亿。

等腾讯音乐回过头时,新对手已经变成了网易云音乐。

今日之战

如果说腾讯致力于打造泛娱乐生态,那么网易则是在构建泛音乐生态。比如QQ音乐攻在线音乐,“双酷”的直播秀场内容,全民K歌的社交属性,逐渐形成“听、看、唱”全方位的发展结构。

网易云音乐则将扩充内容库放在首位,陆续在日韩音乐、欧美音乐、ACG音乐等分众曲库方面有所收获;又推出云村社区和专注音乐的LOOK直播,为音乐宣发提供新机会。

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网易云音乐“云村”与MLOG

如今QQ音乐成为全球首个实现盈利的音乐流媒体平台,赴美上市。网易云音乐刚宣布获阿里巴巴、云锋基金等共计7 亿美元融资,用户数突破8亿,两强格局愈发清晰。

而百度音乐则不太好过,虽然也招揽了包括原网易云音乐总监王磊、原豆瓣音乐总经理刘瑾等牛人加盟,却一直未见成效,数据显示,百度音乐在前两年的市场渗透率不超过7%。

中国数字音乐战争已经近20年,而资本的关注,巨头的更迭,一起推动着这场音乐行业的演进,战争还在继续····

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