消费篇 篇二:京东被打过的脸正在一 一找回来

2019-08-15 13:37:09 0点赞 0收藏 0评论

对于京东集团来说,太需要一个好消息来吹散头上的阴云了。

8月13日晚间,京东集团晚间发布了最新的财报,其二季度净收入以及净利润均创下了新高。其净收入达到1503亿元(约为219美元),同比增长22.9%。非美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润36亿元(约为5亿美元)。同比增长644%,实现了连续14个季度的盈利。

活跃用户稳步增长,营收增速止住下滑趋势,重回增长状态。这样的成绩的确令人兴奋,也出乎意料。

01 营收重回高增长

尽管国内网络零售市场持续保持高速增长,大蛋糕在增加,但是竞争对手阿里巴巴、苏宁易购,拼多多以及各种垂直电商林立,京东集团过去长时间遭受到不少的压力。

根据《每日财报》的统计,京东营收自2017年二季度创下42.9%的增长高点后开始逐步滑落。

42.9%、37.9%、35.6%、31.4%、31.2%、25.1%、22.4%、20.9%,过去8个季度(2017年二季度到2019年一季度),京东集团营收增长是处于快速下滑的状态。两年内,京东营收增速少了一半。


京东被打过的脸正在一 一找回来


对于一个大型互联网企业来说,盈利赚钱固然重要,但其营收增速要始终保持高速增长的态势,才能给这艘大船足够的动力行进。

过去一段时间,令资本市场对于京东失去信心的还有京东活跃用户的下滑。去年二季度,京东活跃用户数量为3.138亿,随后三季度开始出现了负增长。好在本季度京东活跃用户数量达到了历史最高点,较上一季度环比增长了1080万。

京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东称,这是京东618全球年中购物节的成功。这一场活动大力推动了本季度强劲的业绩表现,从而进一步反应出京东商业模式的优势,使其在竞争激烈的行业环境中表现巨大的韧性。

分到业务上,本季度京东自营业务营收1335亿元,同比增长20.8%,第三方业务营收为168亿元,保持了42%的增速,占总营收比重11.2%。

另一个数据也是值得关注。下沉市场是电商领域最火爆的赛道,拼多多、趣头条等新型公司就是从下沉市场脱颖而出的典型,拼多多的市值甚至一度追涨京东。

被追的厉害的京东,从去年后半年,通过达达-京东对三四线城市布局。经过近一年的努力,达达——京东到家的“下沉”战略已经出具形态。

最新数据显示,达达-京东到家已覆盖全国超过100个城市,其中三线及以下城市占比过半。“618”大促期间,达达-京东到家平台上超过一半的低线城市销售翻倍增长;清、太仓等上线较早的城市销售额同比增速超过200%。

京东零售集团轮值CEO徐雷在昨晚的电话会议上也称,本季度京东的营收和活跃用户增长均有较好的表现,主要得益于低线城市的增长。

02 6倍增长的利润来自哪里?

京东第一季度财报,京东非美国通用会计准则下(Non-GAAP)归属于普通股东股东的净利润同比增长215%致33亿元人民币。到二季度,这个数据为36亿元,同比增长644%,同比增速创新近期新高。

那利润主要来自哪里?

最主要的贡献就是京东物流开始盈利了。其次是京东物流从四年前进入三到六线城市,随着订单的增多摊薄物流成本,特别是大量外部订单进入,带来履约费用的下降。

可以说,本季度京东盈利大增的关键点是京东物流。

过去12年,中投入的京东物流一直在投入。2018年,京东物流全年亏损超过23亿元,如果扣除内部结算,去年的亏损金额更超过28亿元。今年4月份,刘强东还公开为京东物流业务哭过穷,说再亏下去京东物流融来的钱只够亏两年的。

之后京东取消了快递员底薪以及下调了公积金比例。经过大刀阔斧的改革后,本季度京东物流开始盈利了。市场为此调侃是省出来的利润。

尽管刘强东并不这么认为,“盈利不是砍掉亏损业务得到的,仍然在为了盈利增长进行大量的业务投资。”但在《每日财报》看来,这种缩减开支是有必要的,京东物流只要活下去未来才有可能。

8月13日,京东集团股价大涨12.89%,今年以来股价上涨了50%多,可见资本市场也在重拾信心。

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