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传维密将被出售,82岁创始掌门人或将离职

2020-01-30 15:54:21 80点赞 167收藏 95评论

本文经时尚无国界授权转载,作者:JOY,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

传维密将被出售,82岁创始掌门人或将离职

据《华尔街日报》援引消息人士透露,美国內衣品牌Victoria's Secret(维多利亚的秘密)母公司L Brands创始人及首席执行官Leslie H. Wexner或将离职,目前正在为该内衣品牌寻找策略性替代选项,并考虑将维多利亚的秘密进行部分或者全部出售。随后,维多利亚的秘密股价盘后大涨12.94%至23.22美元,最新市值为64.2亿美元。同时,该消息人士也指出,当下离职和出售事宜依然处于初步讨论阶段,并不保证会达成任何阶段性协议。Leslie H. Wexner本人以及L Brands公司也未作出任何的回应。

传维密将被出售,82岁创始掌门人或将离职

IMAGE:Victoria's Secret母公司L Brands创始人及首席执行官Leslie H. Wexner

Leslie H. Wexner于1937年9月8日出生于美国,今年已经超过82岁,他是俄罗斯移民的儿子。1963年创立了L Brands,并执掌公司超过半个世纪,是标准普尔500指数(S&P 500)成分股公司中掌舵时间最长的CEO。据时尚无国界查询数据显示,L Brands集团共有18个高管持股,占公司总股份比例17.58%,其中,Leslie H. Wexner是L Brands集团的最大股东,持股比例高达13.23%。

维密最近几个季度的销售额大幅下滑,2020年一月初,L Brands下调了第四季度利润预期,并将于2月26日盘后发布全年财报。此前该公司公布假日期间同店销售额下降3%至39亿美元。在2019年第三财季业绩中,L Brands营业收入同比下降3.53%至26.77亿美元;净利润大跌486%,亏损2.52亿美元,已经连续6个季度录得下滑。L Brands去年股价重挫29%,远远落后大盘的涨势,该公司旗下还有Bath & Body Works及Pink Chains等零售品牌,不过公司市值从2015年的290亿美元高峰缩水至64亿美元。

传维密将被出售,82岁创始掌门人或将离职

IMAGE:L Brands假日期间业绩

不过,L Brands一直在努力更新维密的营销策略。2019年8月,维密首次启用了首位巴西变性模特Valentina,同时又与入驻门店的英国内衣品牌Bluebella合作启用大码模特Ali Tate Cutler拍摄广告大片。2019年11月,举办了19年的维密大秀正式宣告取消。一方面,维密正在努力的摆脱性感这一多年的形象,推崇健康和多元化的生活态度;另外一方面,缩减不必要的运营成本也是最核心的内部盈利法则。L Brands首席财务官兼执行副总裁Stuart B. Burgdorf曾在财报电话会议上坦言,维密承认改革的营销方式十分重要,品牌传播、产品和情感内容都显然是不可或缺的。

传维密将被出售,82岁创始掌门人或将离职

IMAGE:合作启用大码模特Ali Tate Cutler拍摄广告大片

一个品牌的建立不是一日炼成的,公司改革重组需要足够的勇气和时间。正如Jefferies分析师在一份报告中所说的:“新的抉择和视角可能对该公司起积作用。”

采编 / JOY图片来源网络 

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