肯德基又玩跨界了！这次依然选择故宫！推出十一“国泰家圆”主题桶

西餐界的巨头肯德基又和故宫跨界啦！

根据肯德基官方微博显示，肯德基在中秋国庆期间再次携手故宫博物院推出十一欢庆桶，并将寓意国泰民安美好祝愿的传统文化元素融入特别设计的“国泰家圆”主题桶。

据了解，“国泰家圆”的主题桶桶身以故宫博物院收藏的《中秋佳瑞图》为灵感，描绘了大人和孩童在节日游戏庆祝的场景。

此外，肯德基还推出了101款限量珍藏版“宫迎好运”笺，其中11个好运笺特别采用了故宫文物为造型图案，好运笺还以秋日金桂、富贵满月和吉祥金鱼等幸运元素点缀。

事实上，这并不是肯德基第一次与故宫博物馆合作了，肯德基已经连续几年以文物国宝、非遗国技等中国传统文化元素助力文化传承了。

不久前，肯德基还联合故宫博物馆合作推出了史上第一款月饼礼盒，月饼的主题为“繁花簇月”，以故宫典藏书画为灵感，取形于古韵珍品，象征八方福瑞满满。

限量月饼礼盒包含【五星簇月】以及【六星繁花】两大系列。

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而在今年春节，肯德基也特别携手故宫博物院为新的一年送上祝福，肯德基将象征美好寓意的中华吉祥六大瑞兽“跃”上肯德基新春桶和各地“祥瑞兆中华”主题门店。

看完肯德基与故宫博物馆的跨界，让人不禁感慨：现在的生意人营销脑洞实在太大了，各行各业中进行跨界已经是最不新鲜的事了，但还是总会出现让人意想不到的跨界，明明肯德基与故宫博物馆这两个品牌的画风差距极大啊，但就是走到一起了。

现在节日营销的难度越来越高，而跨界营销成为不少品牌的营销方案之一，跨界营销已经在商业性上迈出了“接地气”的一步。

不过，现在的跨界跨的不仅仅是品牌或者品类了，还有品牌双方背后用户的价值观以及审美理念等等也是各大品牌选择跨界花样营销的理由之一，像肯德基跨界故宫博物馆就是一大例子，此前肯德基还与国货品牌六神联名跨出“新”高度，并推出“花露水咖啡”和“咖啡花露水”奇妙组合呢。

不过话说回来，跨界品牌想要刺激市场突破困境，最重要的还是要推出符合消费群体需要的产品，不然再怎么跨界玩创意也留不住消费群体。

图片来源：肯德基 网络

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