当前位置:
文章详情
资讯

双11母婴消费前瞻行为洞察:纸尿裤、婴幼儿服装占预算首位,妈妈自身消费排在最后

2020-11-02 10:24:07 4点赞 4收藏 1评论

本文经母婴行业观察授权发布,原标题:双11母婴消费行为洞察:纸尿裤、婴幼儿服装占预算首位,妈妈自身消费排在最后,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

双十一就在眼前,剁手党摩拳擦掌,购物车里满满当当,定金交了一笔又一笔,更有人戏言,双十一囤的卷纸,够我用到世界末日。一般情况下,女生都是双十一的实力囤货担当,特别是初为人母的女性群体,除了要囤家庭所需日用品,还要囤大量的母婴用品,那么,这个双十一,哪些品类占据母婴人群的消费TOP榜?

宝宝用品优先于妈妈自身消费品

孕育是一种幸福,也是一种压力。当下泛90后新生代已然成为中国生育的主力军,与传统妈妈不同的是,她们在成为妈妈之后,依然希望保持自己的身份,她们疼爱宝宝,也开始重视自己、关注自我提升。然而,近日艾瑞咨询发布的《2020年双十一母婴品类消费行为前瞻洞察》报告显示,在母婴人群双十一的购物清单中,宝宝用品优先进入购买计划,其所占比重远远超过妈妈自身消费。

双11母婴消费前瞻行为洞察:纸尿裤、婴幼儿服装占预算首位,妈妈自身消费排在最后

来源:艾瑞《2020年双十一母婴品类消费行为前瞻洞察》

报告显示,在对双十一有明确购物计划的母婴人群中,有82%的受访者计划购买婴儿纸尿裤,有73%的受访者计划购买婴幼儿服饰,有68%的受访者计划购买婴幼儿湿巾棉柔巾,有62%的受访者计划购买婴幼儿奶粉;而反观妈妈自身需要的用品消费,无论是服饰、美妆还是鞋包,购买需求都远远低于宝宝用品。

与此同时,妈妈的多重身份决定了她的花费项目会高于其他群体。其实不止是宝宝用品消费,作为家庭消费的入口,每个妈妈背后都是一个家庭,她们手握母婴、自己和家庭三方面的购物决策权,同时,她们的需求又是多种多样的,不仅有自我购物的需求,还有为宝宝购物的需求,更有为整个家庭购买商品的需求。无论是双十一,还是日常生活,宝宝、家人、自己三项消费支出必不可少。

纸尿裤、婴幼儿服装占预算首位

在低价诱惑的双十一,“抄底囤货”的策略会得到妈妈群体极大的青睐。然而,在冲动消费时还需要考虑到商品的使用频率和产品本身的最佳使用期限,因此,在疯狂买买买的同时,精明的妈妈们早已找到了囤货的最佳方式,对于一些适合囤货的产品丝毫不犹豫,而对于一些低频、耐用的产品不得不忍住疯狂长草的心。

据艾瑞咨询《2020年双十一母婴品类消费行为前瞻洞察》报告显示,在对双十一有明确购物计划的母婴人群中,纸尿裤和婴幼儿服饰占据母婴人群双十一预算首位,其中,纸尿裤的购物花费将占到他们双十一预算的9.6%,婴幼儿服饰将占8.8%。

双11母婴消费前瞻行为洞察:纸尿裤、婴幼儿服装占预算首位,妈妈自身消费排在最后来源:艾瑞《2020年双十一母婴品类消费行为前瞻洞察》

以纸尿裤为例,作为母婴领域刚需、高频的消费类目,纸尿裤需求量巨大,诸如家庭日常所需的卫生纸等都是一次性卫生制品,是绝对的必囤榜TOP1;位列第二的是婴幼儿服饰,在经历了上半年疫情反复外出受阻的影响后,下半年无论是成人还是婴幼儿对服装的需求量开始上涨。位列TOP3的奶粉本质上和纸尿裤的逻辑相仿,但由于现在有更多的妈妈开始母乳喂养,在奶粉消耗上可能相对慢一些。

聚焦在婴幼儿湿巾棉柔巾上,消费升级下,家庭育儿支出连年升高,婴幼儿护理用品市场不断细分,婴儿湿巾正是满足了消费者日益增多的品质化多样化的消费需求,加之,疫情让大家对于消毒抑菌需求呈井喷式爆发,在疫情后期通过消费习惯的留存,具有消毒杀菌类的湿巾类清洁产品仍然是众多父母的心头好,囤就对了。

不可否认,随着越来越多90后女性生育当妈,其消费能力方面的优势将更加明显,加之她们的消费观念、审美都相比前一代有了很大提升,宝宝消费、自身消费都将引发双十一的一波小高潮,正所谓,抓住妈妈群体,就拿到了进军母婴家庭消费的入场券。

未经授权,不得转载
展开 收起

Aptamil 爱他美 婴幼儿配方奶粉

Aptamil 爱他美 婴幼儿配方奶粉

12.9元起

Friso 美素佳儿 金装版 婴幼儿配方奶粉

Friso 美素佳儿 金装版 婴幼儿配方奶粉

49.9元起

Aptamil 爱他美 白金版 HMO婴儿配方奶粉

Aptamil 爱他美 白金版 HMO婴儿配方奶粉

110元起

FIRMUS 飞鹤 星飞帆系列 婴幼儿奶粉

FIRMUS 飞鹤 星飞帆系列 婴幼儿奶粉

57元起

伊利 金领冠系列 婴幼儿配方奶粉

伊利 金领冠系列 婴幼儿配方奶粉

40.8元起

Oz Farm 澳美滋 孕妇配方奶粉 900g

Oz Farm 澳美滋 孕妇配方奶粉 900g

114.78元起

飞鹤星蕴 孕产妇奶粉 400克

飞鹤星蕴 孕产妇奶粉 400克

65元起

Nestlé 雀巢 A2妈妈配方奶粉 900克

Nestlé 雀巢 A2妈妈配方奶粉 900克

147.75元起

美赞臣(MeadJohnson)蓝臻0段奶粉 妈妈 孕产妇配方调制乳粉 370克(罐装)

美赞臣(MeadJohnson)蓝臻0段奶粉 妈妈 孕产妇配方调制乳粉 370克(罐装)

145元起

伊利奶粉 金领冠系列 妈妈配方奶粉 400克新升级(孕妇及授乳妇女适用)

伊利奶粉 金领冠系列 妈妈配方奶粉 400克新升级(孕妇及授乳妇女适用)

56元起

Wyeth 惠氏 启韵 妈妈奶粉 800g

Wyeth 惠氏 启韵 妈妈奶粉 800g

258元起

飞鹤星蕴 孕产妇奶粉 0段 (怀孕及哺乳期妈妈适用) 700克

飞鹤星蕴 孕产妇奶粉 0段 (怀孕及哺乳期妈妈适用) 700克

190元起

飞鹤星蕴 孕产妇奶粉 蕴妈小喜盒1400克(700克*2罐)内含赠品

飞鹤星蕴 孕产妇奶粉 蕴妈小喜盒1400克(700克*2罐)内含赠品

299元起

安满 ANMUM 智孕宝孕妇奶粉限量礼盒套装(孕妇奶粉800克*2+限量保温杯*1)

安满 ANMUM 智孕宝孕妇奶粉限量礼盒套装(孕妇奶粉800克*2+限量保温杯*1)

278.08元起

Kabrita 佳贝艾特 金装系列婴儿羊奶粉 3段 150g (12-36个月)

Kabrita 佳贝艾特 金装系列婴儿羊奶粉 3段 150g (12-36个月)

31.33元起

君乐宝(JUNLEBAO)乐钙高纤800g听装配方奶粉

君乐宝(JUNLEBAO)乐钙高纤800g听装配方奶粉

73.2元起
1评论

发表评论请 登录
  • 最新
  • 最热
评论举报

请选择举报理由

相关好价推荐
查看更多好价

相关文章推荐

更多精彩文章
更多精彩文章
最新文章 热门文章
4
扫一下,分享更方便,购买更轻松