选代言人是门技术活,花钱多风险大,除了靠眼光还需要什么?

2020-10-18 14:28:22 0点赞 0收藏 0评论

创作立场声明:数码爸爸大老客,专业码字二十年!

今年国庆小长假,我和家人一起看了好几部电影,印象最深刻的是《夺冠》。值得一提的是,就连9岁的儿子也觉得这部充满时代气息和拼搏精神的电影比《姜子牙》更好看。尽管以偏概全不可取,但演技炸裂的巩俐在这部电影中的表现实在是超出了任何文字所能描述的范畴,这也是书本无法与电影抗衡的物理限制。

巩俐与郎平,无论身高还是体重,都毫无相似可言,不过前者强大的气场和精湛的演技牢牢抓住了郎导的气质。我记得在几个月前,成龙去中国女排训练基地参观,当时正参与拍摄、与女排队员同吃同住的巩俐居然在录像中真的被当作了郎平,那神态、气质和动作实在是太像了,尤其是微微一扛的后背。

今天我不打算班门弄斧再浓墨重彩地聊巩俐的演技,而是想聊聊海信近期选巩俐做全球品牌代言人这件事。9月25日《夺冠》首映,9月27日海信官宣,时间“掐”得恰到好处。


选代言人是门技术活,花钱多风险大,除了靠眼光还需要什么?


三十年前的中国,企业找明星代言刚刚起步,却不被国人所看好。有据可查的国内第一支明星代言广告是上世纪90年代初的三九胃泰,西安杨森请来了当时著名的艺术家李默然作为广告代言人。广告播出后遭到了很多观众的不满,因为传统理念认为作为具有较高名誉度的艺术家,就不应该参与商业性太强的形象代言。不过事实是广告的效果非常好,产品的销量得到了非常明显的增长,三九胃泰更是深入人心直到今天,我熬夜太多导致胃疼,也是几杯三九胃泰下肚就有奇效。

此后的中国迎来了经济与文化的高速发展,新企业如雨后春笋般诞生,电视机成为家庭必备,于是请知名明星作为品牌、产品的代言人,逐渐成为常用、惯用的营销方式。


选代言人是门技术活,花钱多风险大,除了靠眼光还需要什么?


客观而言,明星代言确实能为品牌营销带来绝佳效果,从心理学角度分析,“名人效应”是显著且卓越的。勒庞在《乌合之众》一书中对此作出了科学分析:

“一切宗教或者政治信条的创立者之所以能够立住脚,皆因他们成功地激起了群众想入非非的感情,他们使群众在崇拜和服从中,找到了自己的幸福,并随时准备为自己的偶像赴汤蹈火。”


选代言人是门技术活,花钱多风险大,除了靠眼光还需要什么?


选择代言人很重要,但选好代言人却并不容易,比方说对于很多争议的偶像艺人,品牌方就需要冒一定的风险,当然运气好的话争议也能提升流量与人气,这又是另一回事了。

在我印象中,选错形象代言人的后果是很严重的,有一年联想请来了小罗,因为小罗在之前几个月里竞技状态达到了巅峰。毫无疑问,代言费肯定不低。然而,签约时间是上半年,而那一年夏天的世界杯小罗表现低迷,人气大降。联想不得不提前终止合约,付出了惨痛的代价。

其他时候,代言人因为自身原因被抵制或者封杀,这些情形也不鲜见,这对品牌方来说自然也是不容忽视的风险。


选代言人是门技术活,花钱多风险大,除了靠眼光还需要什么?


出道三十多年,巩俐能成为“巩皇”,靠的不是一次两次的成功。巩俐自出道以来出演过无数电视剧和电影,演技是公认的好到极点。巩俐不仅仅是个演员,明星,也是我们对外的一个名片,她还是全球唯一一个包揽了欧洲三大电影最高奖项的中国女演员。

巩俐自身的气质,也给人感觉大气、霸气。无论她是在走红毯还是在拍广告,浑然天成的气质和长相让人过目不忘,这一次能成功饰演郎平,完全是情理之中,而且放眼全球实在想不出还有谁比她更合适。


选代言人是门技术活,花钱多风险大,除了靠眼光还需要什么?


巩俐第一部家喻户晓的电影《秋菊打官司》是1992年的作品,迄今已经快三十年了,在这三十年中发生了什么呢?科技迅猛发展,经济飞速增长,中国跃升为全球第二大经济体,人民群众的物质生活和文娱休闲也有了长足的进步。环境不停地变化,巩俐一直没有淡出人们的视野,反倒是越来越多地渗透到了每一代人的精神生活中。

这也是海信这样的电视机厂商为什么选择巩俐的重要原因,中国曾经是电视机前的国家,每家每户每天最常见的娱乐休闲方式就是全家人聚在一起看电视,这是两代人甚至三代人的回忆。今天看电视的人没以前多了,而且更多的是80前那一代,这一代观众也是最认可巩俐的。所以比起其他新生代的年轻明星,海信选择巩俐几乎是完美起匹配了自己的目标用户群。

为了让年轻人也回到电视机前,厂商为此付出了艰辛的努力,也做了大量尝试和研究。海信激光电视将液晶电视投影仪的优点汇聚到一起,并尽可能多地避开了种种弊端与遗憾,使得“将电影院搬回家”不再是一句口号。激光电视采用的是漫反射成像方式,将载有影像资料的激光光线通过反射式超短焦镜头投射到抗光幕上,再由抗光幕反射到人的眼睛。


选代言人是门技术活,花钱多风险大,除了靠眼光还需要什么?


相较于传统液晶电视、手机和平板的屏幕直射光,激光电视的光线更加柔和,可以减少直射光对人眼的伤害。激光电视的屏幕尺寸都比较大,超过100英寸非常容易,这也可以给观众的眼睛提供更宽广的视野,使得眼睛在观看过程中不用紧盯着一个固定的区域,眼球的活动性更强,长时间观看也不易使眼睛疲劳。

二十年来我撰写过无数与“把电影院搬回家”有关的媒体评论,而我也是真心感到家用投影仪的种种限制,使得家庭院线这一梦想被一而再再而三地推后又推后。激光电视的出现让我眼前一亮,这不仅仅是家庭院线梦想的开端,更是整个电视机产业链的希望所在。

你发现了吗?历经三十年的寒暑,电视与电影即将走向融合,一路上家电厂商扮演着重要的角色,而最适合身体力行地诠释这一演变的明星除了巩皇,还有第二人选吗?


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