刘强东天要塌了，京东外卖血亏130亿，第三季度或将退出价格战

刘强东为外卖大战买单了，这代价确实有点大。

在最近几轮补贴战中显得格外安静的京东，带来了一场坦白局。

就在前几日，京东公布了2025年第二季度财报：营收3567亿元，同比增长22.4%，创造了近三年来的收入增速新高。

乍一看，这确实是一份漂亮的成绩单，但在资本市场的放大镜下，美丽的营收曲线背后却藏着另一组惊心动魄的数据——净利润仅为62亿元，同比下滑达51%，直接“腰斩”。

这不是简单的“花钱养增长”，而是京东历史罕见的“高增速、低利润”背离现象。

根据财报，在这一季度，京东零售和京东物流均获得了不俗的成绩，京东新业务板块收入同比暴增198.8%，达到139亿元；

但与之同样激增的是该板块的营业成本和经营费用：经营亏损从去年同期的7亿元扩大至148亿元，经营利润率低至-106.7%。

要知道，在这个板块里，外卖是绝对的主角。

再向下拆解，真正的“大出血”出现在营销费用——二季度，京东营销支出高达270亿元，同比翻番，费用率飙升至7.6%。

而这些巨额投入，大部分被投向了补贴、骑手团队和商家招募三大方面。

4月11日，京东对外卖投入百亿补贴，大力加码品质外卖。

之后，随着刘强东的亲自下场，京东外卖高举高打，迅速扩充全职骑手的队伍，截至二季度末全职骑手规模已突破15万人。同时，京东逐渐铺开为骑手缴纳社保的相关事宜，进一步推高成本。

创始人刘强东不惜亲自下场送外卖，之后也多次在公众面前活跃。

最近一段时间，外卖大战逐渐熄火，但京东仍未停止在外卖领域的新动作，也印证了这一点。

7月20日，京东外卖自营店“七鲜小厨”正式开业。两天后的7月22日，京东宣布 “菜品合伙人”招募计划，将以10亿元现金为1000道招牌菜寻找合伙人；同时投入百亿资金建设新型供应链，计划三年内全国开设一万家“七鲜小厨”。

这一番大规模的扩张动作，为京东吸引了前所未有的舆论关注，同时也引发了大量争议。有人认为，这是京东在刘强东的率领下重新焕发活力的表现，但也有人质疑京东“到处掺和”“赚钱的样样做，又样样不精通”等。

除了外卖，京东也在多线布局新赛道，酒旅领域便是其中之一。另外今年8 月，京东将在江苏宿迁、河北涿州两地同时开出五家京东折扣超市。

在这之后，京东在外卖大战里的画风就略微改变了：

当别家还在抢“秋天的第一杯奶茶”，京东已经开始调侃“秋天的第一口炸鸡”。这种避其锋芒的战略，意图明确——不再陪你拼“谁更赔钱”，而是要拉回到“谁更能赚钱”。

可能京东已经意识到，要打赢这场战役，补贴只是入场券，从外卖到酒旅，再到具身智能、线下超市，京东的业务边界正在加速拓宽。

能不能成功，可能还要继续看后面的事情。