瑞士户外巨头猛犸象传 5 亿欧元待售，安踏会是潜在买家吗？

2026 年 1 月 12 日，有着 164 年历史的瑞士户外品牌猛犸象（Mammut Sports Group AG）突然传出出售消息，其母公司 Jacobs Capital 计划以 5 亿欧元价格套现退出，消息迅速引发全球户外行业震动。

作为户外圈 “一鸟二象三鼠” 共识中的 “户外 top2”，猛犸象以软壳装备鼻祖身份闻名，其 Ultimate 系列软壳夹克、Convey 硬壳冲锋衣等产品深受硬核玩家青睐，此次出售消息也让消费者聚焦 “谁来接盘”“是否涨价” 两大核心疑问。

从市场潜在买家来看，中国企业被视为热门竞逐者。此前安踏集团已通过收购亚玛芬体育将始祖鸟、萨洛蒙纳入麾下，2025 年又收购德国户外品牌狼爪，持续完善户外版图，此次若收购猛犸象，有望补全其在软壳领域的优势，进一步巩固 “户外帝国” 地位。此外，近年加速扩张的本土品牌如凯乐石，或寻求国际化布局的消费基金，也被纳入潜在买家名单。

消费者对 “是否涨价” 的担忧同样凸显。猛犸象当前产品价格区间覆盖千元至近万元，相较始祖鸟更具性价比，68% 用户认可其 “专业性能 + 亲民定价” 优势。

若被安踏等企业收购，参考此前国际品牌被收购后的定价策略，短期或维持现有价格体系，但长期不排除借技术整合、渠道优化提升高端线占比，推动部分产品提价。

值得关注的是，此次出售正值中国户外市场格局重塑期。2025 年中国户外运动服装市场规模达 672 亿元，国产品牌市占率升至 58.6%，伯希和等本土品牌更是冲刺 IPO。

猛犸象若 “入华”，既能依托中国企业的本土化渠道加速扩张，也将加剧高端户外市场竞争，推动行业从 “性价比比拼” 向 “技术 + 品牌价值” 竞争升级。目前，Jacobs Capital 尚未透露具体竞购方，安踏等企业也未回应相关传闻，事件后续进展值得持续关注。