牙齿磨薄、牙缝变大，用一款牙膏就能修复？网红牙膏“俊小白”因宣传“修护牙釉质”功效被立案调查，引发公众对牙膏功效宣传的广泛关注。此事不仅揭示了部分网红品牌在功效上的夸大宣传，也让消费者开始重新审视日常使用的牙膏，其真实效果究竟如何，值得深入探讨。
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网红牙膏俊小白因“修护牙釉质”宣传被立案调查。
专家解释牙膏“再矿化”无法修复已受损的牙齿。
该牙膏备案功效仅为“抗敏感、清洁”，与宣传不符。
功效宣传争议在牙膏行业屡见不鲜。
国家药监局拟出新规，将严格限定牙膏功效宣称。
精华内容
俊小白牙膏“修护牙釉质”的宣传用语，将牙膏的功效推到了风口浪尖。那么，被商家反复提及的“牙齿再矿化”究竟是什么？它真的能让受损的牙齿恢复如初吗？医学界对此给出了明确的答案。
立案调查
近日，网红牙膏品牌俊小白因功效宣传陷入争议。山东大学齐鲁医院（青岛）的医生在短视频平台公开质疑其夸大“修护牙釉质”功效。随后，上海市长宁区市场监管局于2025年12月1日对俊小白立案调查。
该品牌在国家药监局备案的功效仅为“抗牙本质敏感，清洁”，与其宣传的“提高牙釉质硬度3.6倍”存在明显出入。对此，品牌方回应称产品已完成合规备案，调查是因未向职业投诉人妥协。
再矿化真相
医学专家指出，牙齿“再矿化”是防止病变加重的过程，而非修复受损牙齿。一些功效型牙膏确实能促进牙齿表面轻微破损部位重新沉淀矿物质，但这仅限于表层，效果需在显微镜下观察。
即使发生再矿化，其结构强度也远不如天然牙釉质，更不可能生成新的牙釉质。专家强调，靠刷牙解决牙齿松动或破损是完全不可能的。
行业乱象
俊小白并非孤例。天眼查数据显示，全国超5%的牙膏企业曾因广告违法等问题被行政处罚。2025年11月，另一网红牙膏品牌BOP就因虚假宣传被罚款4.8万元。
2026年初，“高露洁牙膏称能让牙缝填上”的话题同样引发热议。这些事件共同揭示了牙膏行业在功效宣传上普遍存在的“打擦边球”现象。
监管将至
为整治乱象，国家药监局已于2025年11月发布《牙膏分类目录（征求意见稿）》，拟将牙膏功效限定为基础清洁、防龋、抗敏感等八大类，并对宣称用语进行严格规范。
专家预计，该目录一旦落地，将有效压缩功效宣传的模糊空间，引导行业健康发展，帮助消费者更清晰地辨别产品真实价值。
此次俊小白事件为消费者敲响了警钟，面对纷繁复杂的牙膏功效宣传，理性判断和科学认知至关重要。随着监管新规的临近，牙膏行业的宣传乱象有望得到遏制。一个更透明、更规范的市场，不仅是对消费者权益的保护，也是对行业长远发展的推动。
