新春将至，扬州的马年文创市场呈现出传统与现代交融的繁荣景象。从非遗传承人指尖的面塑、剪纸，到占据全球近20%市场份额的毛绒玩具产业，扬州正以“马”为主题，将深厚的文化底蕴转化为独特的年味表达和经济增长点，展现了地方文化创新的强大活力。
智能速览
扬州非遗传承人推出面塑、剪纸、石绘等多种马年主题作品。
扬州毛绒玩具产业年产值突破300亿元，占全国市场超30%。
春节前马年主题玩具订单量同比增长超200%，市场火爆。
景区与文博场馆上新多款马年文创，如限定毛绒拖鞋和宋锦挂件。
一款“五骏送福”毛绒玩具系列，年前已接到20万套订单。
精华内容
这场“马”主题的文化盛宴，不仅是一次节庆的装点，更是传统技艺与现代产业对话的缩影，背后是文化与经济的双重脉动。
指尖上的非遗
扬州的非遗传承人们正以手艺为新春添彩。面塑非遗传承人孟晓红创作了十余种马年主题面塑，从力量感十足的“奔腾骏马”到融入卡通元素的“萌趣小马”，色彩艳丽，形态灵动，将“龙马精神”与“富贵吉祥”等美好寓意融入其中。
剪纸市级非遗传承人汪颖则以纸为媒，创作的“龙马呈祥”款将龙的遒劲与马的飒爽结合，而另一款奔马则巧妙融入铜钱纹样，把“招财纳福”的好彩头刻进纸间。真州石绘传承人刘燕则利用石头的天然纹理，绘制出毛发飘逸的矫健骏马，让普通石头“活”了起来。
爆火的毛绒经济
扬州毛绒玩具产业的火爆程度甚至登上了央视《新闻直播间》。报道显示，当地企业正开足马力赶制新春订单，其中马年主题产品是绝对的主角。这股热潮背后是惊人的产业规模：据扬州市工业和信息化局数据，2025年扬州市毛绒玩具产业产值已突破300亿元，占据全国超30%、全球近20%的市场份额，成为名副其实的“中国毛绒玩具礼品之都”。
订单里的密码
市场的热情直接反映在订单上。多家企业负责人表示，今年春节前的订单量同比增长超过200%，呈现爆发式增长。其中，一套名为“五骏送福”的五色小马玩偶，因分别寓意“福禄寿喜财”，年前已接到20万套订单。此外，一款经典款“飞马”产品也广受欢迎，企业负责人称，一场线上直播就能卖出几千单，仓库打包工作一直处于忙碌状态。
景区的年味巧思
除了非遗和工业产品，扬州的各大景区与文博场馆也推出了各具特色的马年文创。运河三湾风景区的运品文创店内，一款融合独角兽元素的马年限定毛绒拖鞋，以正红色面料和精致刺绣，将新年氛围感拉满。隋炀帝墓遗址公园则上新了马年吉祥钥匙扣与平安葫芦挂件。而在仁丰里历史文化街区的者者居，同心宋锦小马挂件则以“同心同行，马到成功”的美好祝愿，吸引着游客的目光。
从一方小小的面塑，到庞大的产业集群，扬州马年文创的成功，揭示了传统文化在现代社会中的无限可能。它不仅是节日的点缀，更是一种文化自信和经济动能的体现。下一个生肖年，又会有哪些创新惊喜等待着我们？
