京东通过源头包销和定制定养等创新模式，深度介入农产品生产与流通环节，不仅为消费者带来高性价比生鲜，也为广东特色农产品上行探索出一条可复制的数字化路径。
智能速览
京东通过“包圆”模式实现源头包销，降低生鲜成本。
“跑步鸡”项目实现全链路标准化，保障品质可溯源。
京东以销定产，反向推动合作基地进行定植定养。
广东荔枝借助京东供应链，一个月销量同比增长超4倍。
“源头直发”模式让物流成本降低10%，实现24小时全国达。
精华内容
京东的农业模式并非简单买卖，而是通过深度介入产业链，重塑了从田间到餐桌的每一个环节。
源头包销降成本
京东生鲜在业内率先推出“包圆”模式，通过源头包销、直采与直发，有效压缩中间环节成本。该模式已应用于500万斤耙耙柑与近50%产量的查干湖鱼。今年，该模式计划覆盖超过50个核心品类，且在广东的源头包销规模预计将实现翻倍增长，直接让消费者体验到生鲜商品“又好又便宜”。
以销定产控品质
京东生鲜走向供应链最前端，依据消费数据洞察，反向推动合作基地进行定植定养。以清远“跑步鸡”和“跑山猪”项目为例，京东联合多方建立定点养殖基地，并制定从养殖、加工到物流销售的全链路标准流程，确保了商品品质与全程可溯源。该模式已在广东清远等地成功落地，并计划在更多广东区域复制推广。
高效物流达全国
强大的物流与营销能力是模式成功的关键。去年广东荔枝与京东合作后，实现了4小时送达武汉、24小时鲜达新疆、48小时运抵欧洲，一个多月内销量同比增长超4倍。其“源头直发”模式，使物流成本比行业平均水平低10%以上，并承诺最快24小时内全国送达，构建了从产地到消费者的高效上行通道。
京东的数字化实践，为农产品上行提供了从生产到销售的完整解决方案。这种模式能否在更多品类和地区复制，将深刻影响未来农业的发展方向。
