跌破3000块的iPhone，苹果失了体面

苹果逐步下神坛。

封面 I 苹果官网

作者 I 黄家俊

报道 I 品牌头版

近年来，苹果在全球高端智能手机市场的霸主地位不断遭遇挑战，尤其在中国市场的表现下滑严重。

1月20日，国家推出的手机国补政策正式上线。1月21日，#国补后苹果手机跌破3000#等话题直接冲上热搜。

此次国补政策覆盖了苹果的部分主力机型，如iPhone15、iPhone16。借助这一政策，消费者在购买苹果手机时，可以享受到前所未有的价格优惠。

比如，一台内存为256GB的iPhone16，价格仅为5499元，远低于美国市场售价。

通过国补政策购买的iPhone16，其价格已是全球最低。

而经过国补的iPhone13（128GB版本）价格已经低至2999元，创造了历史新低。

昨天是特朗普上台后的首个交易日，苹果逆市下挫，引发了市场震动。

苹果市值一夜之间蒸发1103亿美元（约合人民币8000亿元），跌幅超3%。

而涨超2%的英伟达，以最新的3.4万亿美元市值超过苹果的3.3万亿美元，登上全球市值最大公司的宝座。

自2009年苹果进入中国以来，中国市场已成为苹果全球战略中重要的组成部分。

据报道，2024年大中华区为苹果贡献了669.52亿美元的收入，占总营收的17.12%。接近五分之一的份额使大中华区成为仅次于美洲和欧洲的苹果第三大市场。

图源：苹果官网

2024年，库克3次到访中国，足见他对中国市场的重视。而在销量方面，苹果在中国市场的表现却不尽如人意。

根据Counterpoint的数据，2024年的第四季度中国智能手机销量同比下降3.2%，其中苹果占据17.1%的市场份额，销量同比下滑了18.2%。

有研究机构称，华为、小米等国产产商的激烈竞争，是苹果遭遇这一重大挫折的主要原因。

曾经的苹果霸占着中国手机的高端市场，随着近两年国产品牌的强势崛起，不得不调整市场策略。

2024年，苹果的多轮降价风暴席卷中国市场，多款iPhone机型价格大幅下降，尤其是iPhone16。

首次降价在上市一个月后，iPhone16全系列参加2024年双十一促销活动，价格直降500元。

而降价政策也延续到了2025年。1月4日至7日，iPhone16全系列再次降价。

苹果推出“叱咤福利”活动，iPhone16全系列、iPhone15、15Plus、iPhone14、14Plus等均在降价之列，全线产品最高可省800元。

图源：小红书@Bajie Paramiel

2024年苹果在中国市场的出货量严重下滑17%，由此来看，降价依然救不了苹果。

苹果手机一直以其优雅的设计、出色的性能和强大的品牌号召力，统治中国智能手机市场。

对于无数消费者来说，拥有一部苹果手机不仅是一种身份象征，更是一种生活方式的体现。

而手机市场日新月异，在国产手机厂商逐步崛起的背景下，苹果的市场份额正在受到前所未有的冲击。

2024年全年，我国智能手机市场出货量达2.85亿台，较2023年增长了4%。

在此背景下，苹果智能手机在中国卖出4290万台，出货量较前一年下滑17%，其市场份额跌至15%，排名第三。

vivo和华为分别以17%和16%的市场份额，位列一二位。

图源：canalys

随着国内市场竞争愈发激烈，苹果的优势逐渐被本土品牌所挑战。

以流畅、稳定著称的苹果iOS系统，在下载应用、管理文件等方面为用户带来了一定的封闭性。

同时系统迭代更新速度缓慢。例如在国产手机中低端市场可以看到120Hz刷新率的情况下，iPhone16标准版还未采用120Hz刷新率。

除此之外，与苹果不同的是，国产手机下料更猛。不管是120W有线快充还是潜望长焦镜头，对于喜欢折腾的用户来说，国产机显得更香。

图源：canalys

苹果迟迟未能解决的信号稳定、续航能力、散热等问题，以及挤牙膏式的创新力，让许多用户为望而却步。

技术创新带领国产手机崛起，苹果占据的高端市场岌岌可危。

如今的苹果不再具备乔布斯时代颠覆性的创造力，“高端”形象早已被打破，品牌影响力不复以往。

而随着外部经济环境的变化，国人逐渐收紧钱袋子，消费理念和购买行为也都发生了明显变化。

根据1月21日Counterpoint发布的手机销量月度报告，2024年第四季度中国智能手机同比下降3.2%，成去年唯一下降的季度。

值得注意的是，华为以18.1%的市场份额占比，重回国内市场第一。这也是美国禁令以来，华为首次夺回中国市场的领导地位。

图源：微博@华为手机

华为的回归，预示着苹果即将面临更大的挑战。

2021年第四季度，因断供问题华为的国内市场占有率暴跌至7%。

而同期的苹果，则迎来了高光时刻：不仅首次成为中国最大手机供应商，而且市场占有率创历史新高。

华为丢失的巨大市场蛋糕，国内产商几乎没有尝到甜头，高端智能手机市场尽入苹果之手。巅峰时期的苹果一度占据25%的中国手机市场。

山中无老虎猴子称霸王。随着华为的回归，苹果吃“断供红利”的日子也是到了头。

2023年10月华为Mate60系列回归，大受欢迎。在市场份额、销量、品牌忠诚度以及市场策略等方面对苹果造成了冲击。

图源：淘宝华为旗舰店

到2024年的第一季度，华为手机销量飙升69.7%，而苹果却下滑了19.1%。

华为的成功不仅依赖于技术创新，还得益于其强大的品牌效应和用户忠诚度。

尤其是在5G技术的布局上，华为领先于其他国产品牌，并通过精准的市场定位成功占领了高端市场。

由此可见，华为回归直接影响了苹果在高端市场的号召力。

而国产品牌技术创新与精准市场定位的成功，进一步压缩了苹果在中国市场的份额。

华为、小米、OPPO等国产手机厂商凭借着强大的技术研发和本土化优势，逐步打破了苹果在中国市场的“高端”形象。

尤其是在中高端市场，国产品牌通过定制化功能和性价比优势，成功迎合了中国消费者的需求，挑战了苹果的市场地位。

2025年中国国补政策才刚刚开始，手机战场已经进入了白热化阶段。

跌破3000元的iPhone13部分版本一度售罄，iPhone16系列成“最香机型”深受消费者追捧。

对此，华为推出与iPhone13价格相当的中端机型，主打性价比；小米推出“国补专享价”加大促销力度。

大混战序幕已经拉开，预计今年在国补政策的推动下，国内手机销量将达到3亿台。

而在政策红利这一剂强心针下，苹果能否重回巅峰，犹未可知。