小米被骗？一个LOGO凭什么值200万？

前不久，小米公司因为花200万请原研哉耗时3年设计的新LOGO登上热搜。网友们纷纷表示：这不就是在原来LOGO的基础上换个圆角吗？这200万花得不值！原研哉也因此被推上风口浪尖，甚至有网友嘲讽原研哉就是个骗子，建议雷军报警，劝大家谨防新型老年人诈骗作案，事实真就如此吗？

在最开始之前请大家先思考这样一个问题：小米为什么要更换LOGO？小米成立于2010年，以MIUI起家，用价格厚道，感动人心的高性价比产品逐渐发展壮大。如今的小米公司已跻身世界500强，产品涵盖生活的方方面面。小米已有的品牌LOGO不再符合如今的定位，四四方方的LOGO给人一种距离感，有悖于科技融入生活这一理念。

如今的小米急需升级品牌形象，但是这对小米来说绝非易事。对一个品牌来说，更换LOGO无非有以下两种情况：1.由于经营不善，需要以全新的面貌从头开始。2.品牌形象升级，向用户传递更明确的信息。小米明显属于后者，这就注定小米的新LOGO与旧LOGO不能有太大差别，如果用户无法认出这就是小米，那品牌就难以延续其生命力。

以小米如今的体量来看，如果新LOGO出现任何问题，被无数人看过后，问题就会被放大无数倍，小米也会因此受到巨大损失，于是小米花200万找到了原研哉。

在设计界，原研哉几乎是无人不知无人不晓的大师级人物。伊势丹、味之素、竹尾花纸、米其林车胎、华高莱内衣与历家威士忌酒等，都是他的客户，我想这也是雷军找到原研哉的原因。

原研哉耗时3年，深入了解小米的企业文化后，与小米公司共同确定了新LOGO。新LOGO保留了旧LOGO高达99%的相似性，但是却给人一种截然不同的感觉。距离感消失了，变得更有亲和力，这与小米如今的品牌定位不谋而合。

在视频内容中，小米新LOGO以浮游感的姿态出现，时大时小，仿佛会呼吸一样，给人以融入感、生命感。在印刷制品中，新LOGO也不再局限于四角，而是以“漂浮”的状态出现在最合适的位置。这就是原研哉提出的“生命感设计”，也是原研哉对科技与生命关系的新思考，同时也赋予了小米品牌充满生命感的视觉形象。

再回到最初的问题，小米花200万请原研哉设计这样的LOGO值得吗？也许你年收入20万会觉得不值得，但如果你是小米公司的决策者，我想你会更加单纯地思考这个问题。

设计并不是为了设计而设计，而是为了解决问题，并不能建立在价格之上。一位优秀的设计师是从品牌本身出发，而不是价格。这是一个品牌的答案，只和品牌本身有关，并不能因为价格高低而左右。

与其说这200万是新LOGO的设计费，倒不如说是请原研哉为小米设计的价格。不过就整个事件的结果来看，小米此次升级新LOGO的同时，似乎还达到了营销的目的，热搜就是很好的证明。你认为小米这200万花得值吗？期待你的精彩评论！