松下正式宣布将欧美电视业务移交创维运营，标志着日系家电巨头的战略收缩与中国品牌的强势崛起。这一“合纵连横”不仅重塑了全球电视格局，更展示了“日本技术+中国效率”的全新合作模式，为行业提供了极具参考价值的变革样本。
智能速览
松下2026年4月起将欧美电视业务移交创维运营
松下出货量从631万台跌至202万台，份额不足1%
创维接手后将从“产品出海”转向“品牌生态出海”
日系电视节节败退，中国企业主导全球整合新周期
双方聚焦高端OLED研发，打造技术+效率新模式
精华内容
曾经的日系家电神话正在褪色，一场关乎全球电视产业主导权的深刻变革正在上演。
战略互换
松下控股宣布自2026年4月1日起，将北美和欧洲市场的电视销售、营销及物流业务全面移交创维集团。
松下将退守日本本土，专注于高端OLED画质技术研发与品质把控，创维则发挥制造与供应链优势。双方还将联合研发高端OLED、MiniLED及画质算法。
松下困局
据奥维睿沃数据，松下全球电视出货量已从2016年的631万台急剧萎缩至2024年的202万台，全球市场份额不足1%。
面对中韩品牌的激烈竞争及高企的运营成本，松下在欧美市场举步维艰。此次业务移交是其剥离不良资产、降低经营风险的关键一步。
创维机遇
对创维而言，接手松下在欧美的成熟品牌授权，意味着能快速切入高端市场，获得近一个世纪的认知积累。创维电视全球出货量已达820万台，此次合作标志着其从“产品出海”迈向“品牌生态出海”。
此前，创维已获得飞利浦电视在北美市场的独家运营授权，这是其多品牌运营的又一次成功落子。
产业变局
松下的撤退是日系消费电子产业败退的缩影。除了索尼与TCL合作外，夏普被鸿海收购，东芝电视归于海信。
日系企业在显示技术迭代和智能生态竞争上掉队，被中韩企业在成本和创新速度上超越。全球电视产业正进入由中国企业主导整合的新周期。
借梯登高
群智咨询预计，接手松下欧美业务后，创维2026年自有品牌出货量有望接近900万台。
未来竞争核心在于全产业链技术壁垒，松下保留技术“灵魂”，创维注入制造“躯干”，这种合纵连横模式或将成为全球家电竞争的新常态。
这场中日家电企业的“联姻”，揭示了全球电视产业从硬件制造向技术与品牌竞争的深层逻辑。中国企业在接收巨头遗产的同时，仍需构建核心技术壁垒。未来，谁能在高端市场站稳脚跟，谁才能真正掌握话语权。
