从新锐品牌到国货标杆，解锁锐舞的突围之道

时值年货节，国内知名新生活品牌——锐舞旗下的取暖器产品又霸榜全网。作为取暖器品类的王者选手，锐舞在家电领域的起步，相较于国内很多品牌要晚很多。但也正是由于足够“新”，所以锐舞在产品技术领域的钻研，要比其他品牌付出更多，而这也是它近几年来异军突起的重要原因。在锐舞这些大卖的取暖器产品中，我们也可以看到，除了技术上的创新，锐舞也在用设计的力量，驱动家电赛道的变革与重塑的决心。

出道即巅峰，这是锐舞取暖器刚推出时的具象化表达。4年前，刚转型小家电赛道的锐舞开始了取暖器的研发，彼时的小家电市场已经很成熟，取暖器这个细分领域被国内很多成熟品牌牢牢占据。但是随着消费者需求的持续升级，用户不再只关注性价比，而是更加注重产品带来的生活体验和使用时的便捷性，也更加关注产品的外观设计。

与创新化、个性化、生活美学的消费趋势相违背的，是取暖器行业的常态。虽然国内的取暖器品类繁多，但在设计上却大致相同。传统取暖器一味按照家居场景进行笨重的设计，却忽略了洞察消费者的核心需求：能不能在外观、体积做减法的基础上，让取暖器出风范围更大、出风角度更广？

而锐舞正是敏锐地嗅到了传统赛道的全新机会，于红海中开拓蓝海市场，以广角出风、简约便携的差异化卖点进军取暖器市场，成功掀起了个性化家居设计的全新风潮。2021年，主打简约、小巧和跑道型线条设计的锐舞立式暖风机率先出圈，凭借一己之力驱动行业变革，颠覆了传统取暖器品牌的认知。传统取暖器基本是四四方方且棱角分明的设计，对于家中有老人、小孩的家庭来说，无疑会增加磕碰受伤的风险，而且这种设计在视觉上会营造出冰冷感。跑道型设计在一定程度上规避了这个问题，这种流畅的线条设计也会让家居增加温馨氛围感，同时简约的黑白色也有助于提升家居生活的调性，将用户所追求的生活美学完美演绎。也正是在技术创新和外观设计创新的双重助力下，锐舞取暖器在2021年冬季跃居全网销量第一，成功收割了一大波用户。

时代在变，用户需求在升级，一款产品的崛起，并不能保证持续的畅销。如何在取暖器市场上站稳脚跟，抢占用户心智，就要在不断洞察用户的前提下，专注新产品细节的打磨和优化。在之后几年时间里，锐舞研发团队在跑道型的设计上持续深耕，希望在提升用户体验的基础上，继续推出极致的产品。2年时间内，锐舞推出了全网首款升降出风的踢脚线取暖器TN1，首款可上下左右摇头出风的立式暖风机LN1，以及首款可上下调节120°（向上90°，向下30°）出风的桌面暖风机XN1，这几款全部凭借流畅的跑道型外观设计，还有独创的出风技术，成功霸榜取暖器品类。

其中，TN1踢脚线取暖器在超长弧形线条设计基础上，首创升降式出风，实现360°横向出风的全屋制暖可能，并增加了50cm超长款的贯流风轮，提升了热空气在房屋的热循环效率，让全屋升温更快，供暖范围更大。同时用户可通过线上APP远程操控，在回家前10分钟登录APP对产品进行远程开机，到家即可享受舒适暖流。对于大户型且没装地暖的用户来说，这款取暖器无疑为他们解决了长久以来冬日取暖的历史难题——而这也是锐舞研发团队在研发TN1踢脚线时的初心：站在用户的角度去创新，才能让用户享受到更便利、更舒适的生活。

而LN1立式暖风机也是以立式弧形线条为设计轮廓，首创上下左右摇头送风，采用石墨烯PTC陶瓷加热技术，热风可达1.5m，所以在室内开机1分钟可以实现快速升温，对于制暖效率有更高需求的用户相对更友好。市面上的暖风机大部分只做到了左右送风或上下送风，锐舞率先考虑到了出风方式的全面性，而这也是该款暖风机连续两年在同类目中始终稳居销售量Top1的原因。除却产品的创新设计，该品也跟上面提到的TN1踢脚线取暖器一样，可以通过远程操控实现提前开机。智能化家居，正在科技力量的加持下，走进更多人的生活。

XN1小风巢桌面暖风机则是以圆润的弧形线条，营造趣味、温馨的取暖氛围。XN1首创120°广角出风，该暖风机应用场所更为多样化，可放置在浴室、办公室、书房等私人空间。再加之其可向上90°和向下30°广角出风的灵活性，大大提升了该暖风机除制暖之外的利用率：吹头发、烘干衣物和鞋子等等。由于其体积小易便携，对于小户型或租房人士而言，可以称得上是一款更万能的暖风机。

锐舞取暖器的崛起之路，主要体现在两个方面，一方面是对设计的执着追求，其统一沿用的跑道型设计诠释了锐舞长期专注打造温馨家居取暖器的决心，也透露了锐舞从产品到品牌的战略思维，以用户感知最强的跑道弧形设计，与品牌画上等号，形成品牌独有的标志，占领用户心智。

另一方面，是对精准用户的沉淀。从生意参谋后台数据可以得出，大部分购买取暖器的用户，基本都是追求温馨、极致家居生活的人群，他们渴望为家人、为自己营造更温暖、更舒适的家居氛围。而锐舞也正是洞察到了这一目标人群的共同点，在制暖技术上不断推陈出新，期望通过自身持续的创新能力，牢牢把握用户资产，力求在红海中开辟蓝海市场。

市场竞争日益激烈，取暖器同质化趋于严重，锐舞基于对用户的需求洞察，对产品进行持续的创新和打动人心的设计，从而构筑锐舞取暖器的核心竞争力，提升品牌影响力，在取暖器市场不断突出重围。而在未来，锐舞产品还能带给消费者多少惊喜？让我们拭目以待。