为什么越来越多的人觉得，亚瑟士没有以前那么好穿了？

• 你有多久没有购买过最新款的亚瑟跑鞋了？

• 你上一次穿着亚瑟士跑鞋完成30KM+距今多久了？

• 你还愿不愿意穿着亚瑟士的跑鞋完成一场全程马拉松了？

这些问题都要源于亚瑟士Nimbus26的发布，小小宇团队致力于专业跑鞋的测评与分享，也会进行一些热门跑鞋的前瞻爆料。

在进行Nimbus26跑鞋数据整理时，我们发现，同样作为一线运动品牌，亚瑟士在国内的出货量虽然依旧稳定，但是在专业跑鞋领域的上脚率和关注度，尤其是马拉松赛场，亚瑟士的热度正在逐渐降低。

为了进一步深入探究这个问题的原因，我们便进行了以上几个问题的实际调查，在经过了几天整理之后，今天我们将和大家一起分享一下，为什么越来越多的严肃跑者觉得，2024年的亚瑟士没有之前那么好穿了。

2006年2月8日，亚瑟士（中国）商贸有限公司在上海市工商局登记成立，日本专业运动品牌亚瑟士正式进入中国市场。

亚瑟士的进入，正逢国内马拉松市场的萌芽阶段，更小的市场竞争力给了第一批进入国内的专业运动品牌们足够的发展空间。亚瑟士跑鞋凭借出色性能和穿着舒适度成功得在大众跑者视野中，打造了一线专业品牌的形象。

在很长一段时间里，亚瑟士的Nimbus和Kayano系列，就是舒适和稳定的代名词。直到今天，我们依旧可以在很多国产跑鞋身上看到亚瑟士的影子。

根据《2019中国马拉松大数据分析报告》中指出，2019年，中国境内（不含港澳台）共举办了1828场马拉松赛事，而在2015年，这一数字仅为134场。亚瑟士等第一批进入国内市场的专业运动品牌在时代的推动下，迎来了新一轮的爆发式增长。

但是，这一切好像和我们今天的实际调查结果并不相同，为什么仅仅过去两三年的时间，越来越多的严肃跑者觉得，亚瑟士没有那么好穿了？2023年，亚瑟士的产品力和设计水平没有变，真正变化的是国内跑鞋市场。

2023年，我们测的第一双跑鞋就是亚瑟士的Nimbus25，这双跑鞋依旧延续了Nimbus系列的柔软、舒适，稳定。2006年以来，Nimbus系列凭借出色的脚感表现深受跑者们的喜爱，但是今天已经不是2006年的跑鞋市场，今天的国内市场也不仅仅只有亚瑟士，今天我们能够在国内购买到的顶级缓震跑鞋也不仅仅只有Nimbus。

2019年，索康尼第三次进入中国市场，不知道由何而来的“四大慢跑”称号进一步深入人心。索康尼胜利系列的出现，让更多的跑者们了解到，缓震≠柔软。

2022年，brooks回归，“四大慢跑”再次重聚国内市场，甘油系列的出现重新定义了顶级材料缓震的极限。以舒适度著称的亚瑟士跑鞋在国内市场迎来的全新挑战。

鞋面足够舒适，中底足够柔软，就可以在线下市场中夺得更多跑者的青睐，2023年的亚瑟士全系列慢跑鞋都采用了这种讨巧的脚感设计，以夺得更多的线下市场。

舒适的静态脚感和稳定的5-10km动态体验，虽然能够在短时间内收获大量的销售数据和市场反馈，但是过于柔软的泡棉调教也大大降低了跑鞋在长距离训练中的回馈体验和性能表现。

在鞋面透气化、鞋身轻量化、适配场景多样化的国内缓震跑鞋市场，亚瑟士的慢跑鞋在严肃跑者们眼中的产品力，相比于同级别产品，正在逐渐下降。

缓震跑鞋领域，亚瑟士虽然面对的压力越来越大，但是凭借多年积累的人气以及出色的穿搭属性，依旧具有极高的市场保有量。

国产品牌在顶级马拉松竞速领域的冲击，成为了包括亚瑟士在内众多国外专业跑品牌的主要威胁。各品牌凭借新颖的外观设计和多年积累的科技水准，依旧能够在国内市场中保有极高的热度。但是，亚瑟士最近的几款竞速产品，虽然也投入了大量的宣传力量，但是依旧很难引起跑者们的持续关注。

隔代产品具有极高的外观相似度，是我们团队认为亚瑟士顶级竞速产品很难夺得过高关注度的主要原因之一。

当北京马拉松上，METASPEED第三代产品图片传回到我的手机上时，我第一时间想到的就是：我该如何和向跑友们解释我脚上的是METASPEED第三代产品，而不是METASPEED SKY和SKY+。国产跑鞋品牌也在打造家族式的设计语言，但是家族式设计语言不等于不作出改变。

价格方面也是亚瑟士竞训跑鞋受到国产跑鞋冲击的重要因素，国产李宁和安踏的部分产品也将价格定在了1500+和2000+，但是绝大多数产品的市场价格区间依旧停留在500-600区间，亚瑟士的产品在价格上并不占任何优势。

如果将亚瑟士的产品，同NIKE、adidas、索康尼等同级别的产品相比，亚瑟士的价格确实中规中矩，但是从市场口碑和品牌力方面出发，亚瑟士同样也是非常吃亏的。

中端竞训产品层面，亚瑟士在售的MAGIC SPEED 和HYPER SPEED并没有采用亚瑟士顶级的中底发泡材料，但是当前的售价超过了国内绝大多数的碳板跑鞋，依旧很难夺得国内跑者们的认同。

2024年的跑鞋市场，亚瑟士依旧还是那个亚瑟士，专注舒适度和稳定设计的专业品牌。但是2024年的跑鞋市场可以接受尝试和失败，但是绝对不能接受平庸。

适中的性能，适中的价格，适中的产品力，2006这些可以被叫做综合产品力优秀。但是在百家争鸣的2024国产跑鞋市场，这些都用平庸来形容更为恰当。

在未来的五年、十年、二十年、甚至更久，亚瑟士凭借出色的静态脚感和轻度运动舒适度依旧可以带来极高的销量和市场份额，但是不在国内市场作出任何改变的亚瑟士，在专业跑鞋设计领域的优势将会在跑鞋的发展的历程中被逐渐淡化，甚至被严肃跑者们所遗忘。

2024年，不是亚瑟士没有那么好穿了，而是尝试过更多鞋款，拥有了更多选择的跑者们已经不满足于小步发展和稳定升级的亚瑟士跑鞋了。

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