看足球怎么能没有可口可乐

欧洲杯上，C罗“嫌弃”可口可乐、表示喝矿泉水更健康的举动，又让可口可乐市值下跌了40亿美元，并引发了一场“蝴蝶效应”式的激烈讨论。有不少人认为这是一次不可多得的反向营销：原本大家都没注意桌子上的可乐，经过C罗这么一拿，好了，这下大家都知道可口可乐是欧洲杯的赞助商了。可口可乐和足球的营销也同样值得为人所称道。今天就带大家回顾一下，这些年可口可乐在足球世界中的一些经典营销动作。

围绕世界杯主题打造限量版产品包装，也是可口可乐的常用玩法。

2018年世界杯，可口可乐推出了至Hot看球神器——31款世界杯国家队创意手环瓶。瓶身设计印有各球队的圆环，沿虚线撕下可组成手环戴在手上，为喜爱的球队应援打Call。通过扫码，还可以在线pick自己支持的国家为其投票“站队”。由此，可口可乐成功借助了球迷的共情带动实际销量的增长。

世界杯期间，预测讨论、竞猜比分已然成为众多球迷的观赛习惯。基于此，可口可乐特别设计了带有数字0-9的罐装包装，刺激用户进行比分预测，并将理想比分拍照上传至社交平台进行讨论和竞猜。限量版套装为6瓶装，每一个瓶子都代表了一个曾经举办过世界杯的国家：1998年，法国；2002年，韩国；2006年，德国；2010年，南非；2014年，巴西；2018年，俄罗斯。可以说每一瓶都意义非凡。

最后，值得一提的是，C罗虽然在此次发布会上高调地挪开了可口可乐，但他早年间可是可口可乐的形象代言人，其阳光帅气的形象也曾出现在可口可乐的广告中。