2019年德国市场上的17款常规牙膏年度测试，德国媒体总结道：最贵的反而最差

德国最大的产品质量测试机构Stiftung Warentest（中文为：德国产品测试基金会）日前公布了德国市场上的17款常规牙膏的年度测试，测试结果令德国媒体大跌眼镜。要知道大部分德国人都是依据德国产品测试基金会的测试结果，作为购买日化用品的依据的。

德国牙膏市场总结

德国牙膏市场总结

在德国，广告营销（包括明星代言等形式）对购买决策的影响力因子，非常小，远远小于广告营销对中国消费者的影响力。因此，德国人无法理解天价明星代言的现象，因为德国快速消费品极少请明星代言。而德国品牌方在中国市场的第一大不适应，就来自于巨大的市场营销开支，他们很难接受花上百万欧元的代价请明星代言的行为。

先介绍一下德国产品测试基金会对产品质量的分级，它通过综合打分，讲产品质量分为五个等级：

- Sehr gut (卓越级)

- gut (优秀级)

- Befriedigend（满意级）

- Ausreichend（合格级）

- Mangelhalft (不合格)

回到2019年10月公布的德国市场上的17款常规牙膏的年度测试（注：抗敏牙膏不属于常规牙膏，有单独的测试），其中最贵的一款来自Dr. Bronner’s品牌旗下的PfefferminzeZahnpasta ohne Fluorid（中文名称为：薄荷型无氟牙膏），单只价格9欧元，每100毫升均价8.2欧元。要知道德国市场上的牙膏的售价区间分布在从0.45欧元到5欧元之间，9欧元的价格已经是天价了。

即使如此高价，这款Dr. Bronner’s PfefferminzeZahnpasta ohne Fluorid牙膏确被德国产品测试基金会评为本次测试中唯一一款“不合格”的牙膏，它在预防蛀牙，清除牙结石，牙龈止痛，牙龈护理，口腔清洁各个指标全部被评为不合格。

这次测试结果令德国媒体大跌眼镜，Stiftung Warentest官方对这次测试的总结词是“Gute Zahnpasten müssen nicht teuer sein”（好用的牙膏无需昂贵）。

反观低价位牙膏，整体表现都非常好。不论是ROSSMANN日化连锁超市旗下的Prokudent必固登洁牙膏，还是Budni日化连锁超市旗下的Budnident都是不足1欧元/支的价位，测试评分甚至比Oral-B专业护齿牙膏（4欧元/支），Sensodyne 舒适达（2.84欧元/支）和Odol-med 3（1.79欧元/支）还要高。

Prokudent必固登洁亮白去渍牙膏

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Prokudent必固登洁正畸固齿牙膏

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