Cosmoprof 2025：美妆行业下一个 “爆款” 在哪诞生？| 行业洞察

2025年意大利博洛尼亚国际美容展(Cosmoprof Worldwide Bologna)已圆满落幕，作为全球美妆行业的风向标，此次展会吸引了来自65个国家的3000多家参展商和超过25万名专业人士。

展会期间，Cosmoprof联合美容趋势权威机构BEAUTYSTREAMS发布《CosmoTrends》2025年度报告，聚焦行业最具突破性的创新成果。我们将深入解读这份极具价值的行业报告，洞察最新动态与突破，带您洞见美妆产业未来发展的多元可能。

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私密护理 ：从禁忌走向主流

随着消费者对健康和幸福的追求，私密护理和性健康产品正逐渐摆脱过去的禁忌色彩，成为美妆行业的重要组成部分。

据Precedence Research数据显示，全球性健康产品市场规模在2024年已超过253亿美元，预计到2034年将达到约527.1亿美元，年复合增长率为7.62%。这一增长趋势不仅反映了消费者对自身健康的关注，也体现了社会观念的转变。

在私密护理与性健康美妆产品领域，创新不断涌现：意大利Planbio推出的UVIA-V-SERUM，融合三种透明质酸和专利葡萄果渣提取物，能有效缓解私处炎症，提升性健康体验；瑞典Lelo的MIA™3口红状振动器，以隐蔽设计和多样化功能，满足消费者对便携式玩具的需求；意大利Anya Cosmetiques的Velvet Intima stick采用无水棒状形式，模拟角质层脂质结构，添加天然舒缓成分，能温和滋润私密肌肤。

这些产品不仅拓展了私密护理与性健康的边界，更从单纯的功能护理向提升生活品质与情感体验方向发展，体现了对消费者“悦己”需求的深刻洞察。

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精准提拉：医美热潮下的平民化延伸

美国整形外科医生协会指出，2024年微创美容手术已占据整体市场的80%，且面部提升手术患者趋于年轻化，其中35-55岁人群占比突破三成。

这一趋势折射出消费者需求的显著转变——从传统的全脸护理转向更具针对性的区域化、精细化解决方案。在此背景下，众多品牌开始朝着精准提拉方向发展，致力于通过非手术方式实现媲美医美的年轻化效果。

南非Bellabaci International 的 Plump Up the Volume Ritual，通过按摩杯与血清组合，精准作用于唇部，实现即时与长效的丰唇效果，同时改善唇周细纹；意大利Rhea Cosmetics的The_Lifter针对眼睑和额头，利用仿生肽和多种有效成分，实现类似肉毒素的提拉紧致效果，可显著提升皮肤弹性，改善皱纹；意大利Ancorotti的果冻眉贴，在眉部护理后使用，可有效舒缓、滋润眉周肌肤。

如今，品牌将前沿技术与创新成分应用于产品中，推动精准提拉护肤从概念走向现实，使消费者借助家用产品便能逐步达到只有在医美机构才能实现的提拉紧致效果，开启了一个全民可参与、可负担的精准护肤新时代。

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 “玻璃” 美学：从皮肤到指尖的光泽革命

2024年，“glass skin”（玻璃肌肤）成为 TikTok上的热门美妆趋势，相关帖子达71.8万条，同时也是谷歌年度热门美妆搜索词之一。如今，这一趋势已从皮肤护理扩展至彩妆、美甲和美发等多个品类，成为代表年轻、健康美的标志。

在彩妆领域，意大利iTiT Cosmetics的Glass Glow Lip Stylo，将玻璃光泽与浓郁色彩相结合，通过独特配方滋养唇部，使双唇丰盈水润、色泽持久；美发方面，爱沙尼亚D’Difference的Fast & Glorious Liquid Hair Mask，运用多种植物提取物和营养成分，为头发提供深度保湿与修护，打造出如镜子般闪亮的 “玻璃发” 效果；美甲产品中，美国Londontown的Mani Bright Nail Scrub，利用亮白活性成分和滋养复合物，去除指甲污渍，让指甲焕发光彩。

“玻璃”美学的广泛传播，体现出消费者对肌肤以及整体形象呈现出光泽、水润、健康状态的追求，这一审美趋势促使着美妆品牌在各品类中不断创新。

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情绪护肤：用科学诠释玄学

随着消费者对心理健康关注度的提升，能够提升情绪的神经美容配方产品逐渐兴起。据Grand View Research估计，2023年全球神经美容市场规模达 18 亿美元，预计 2024 - 2030 年间将以 8.3% 的复合年增长率增长。YPulse数据表明，72%的Z世代和千禧一代参与或对能缓解压力与焦虑的美容及自我护理活动感兴趣。

意大利Marzia Clinic的Golden Vibes，添加Neuro Sun成分，可模拟阳光照射的心理和生理益处，刺激黑色素、催产素、β - 内啡肽的释放，同时保护皮肤免受环境压力；西班牙Cosmewax的Mindfulness Serum to Oil，利用番荔枝果提取物降低皮质醇水平，配合多种有效成分，实现从肌肤护理到心理舒缓的全方位体验；意大利PDT Cosmetici的 Relax and Soothing Face Drops，将外泌体与神经美容技术结合，实现肌肤护理与心理放松的双重功效。

情绪护肤并非玄学，而是建立在现代神经科学和皮肤科学交叉研究基础上的前沿卡位。在悦己风潮的席卷之下，情绪护肤已成为市场的新“卷”点。

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可持续包装：行业发展的必然选择

在全球环保意识不断增强的背景下，包装的可持续性成为美妆行业关注焦点。2024年，欧洲议会批准从2030年起禁止酒店使用一次性包装的法律，英国自2025年起实施生产者责任延伸制度，促使品牌积极探索可持续包装解决方案。

韩国Deardot的Face Cleanser Sheet，采用水溶性包装，可消除塑料污染；意大利Omnicos Group的All in All概念产品，将蜡融入配方并作为包装材料，实现包装的可生物降解与零浪费；中国台湾Libo Cosmetics的Aluminum Compact，采用全铝材质制作，通过阳极氧化处理提升耐用性与外观质感，可完全回收。

品牌的包装“减负”不仅是对当下环保浪潮的有力回应，更昭示着极简可持续概念将重塑美妆行业的发展格局，成为驱动美妆产业未来前行的核心力量。

The end

2025 Cosmoprof Worldwide Bologna揭示了美妆行业正经历从产品导向到需求导向的深刻转变，这不仅仅是产品功能和形式的创新，更是消费者需求和价值观的全面升级。

消费者不再仅仅追求外在修饰，更渴望在使用产品过程中获得身心愉悦、被理解以及对环保等社会议题的参与感。

未来，美妆品牌唯有深度洞察消费者多元需求，将科技、健康、环保等理念深度融入产品与品牌建设，打造全方位、多层次的消费体验，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，引领行业发展新方向。

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