山下有松（Songmont）针对品牌"国籍"谣言的维权，已经走到"取证完成、行动待落地"的阶段：10月28日晚，品牌发布声明，公开对侵权内容存证并公证固定，将依法采取发函、平台投诉及诉讼等措施。而在澄清之外更具分量的执法进展，其实早在今年夏天就已发生：上海警方7月通报的"黑嘴伤企"案件中，被有组织散布虚假言论攻击的正是山下有松，三名犯罪嫌疑人已被依法采取刑事强制措施，南都记者比对警方披露的聊天截图后确认了受害品牌身份。这两天，中国新闻网、工人日报等官方媒体密集跟进辟谣，评论直指把一家中国企业硬扣上"日本品牌"的帽子，造谣者是拿大众的爱国情绪当枪使。都市快报财经网中国新闻网
这份《关于"山下有松为中国品牌"事实澄清及依法维权的声明》分两半。一半是"澄清"：品牌由付崧与王捷于2013年共同创立，两位创始人均来自山西，品牌名取自付崧的"“字——由"山"与"松"构成，英文名Songmont则由Song（松）与Mont（山）组合而成，寄托"天远山高，山下有松"的东方意境。另一半是"维权”：针对"山下有松是日本品牌"等不实说法伴随的集中转发、恶意嘲讽与误导性二创，品牌方称对组织编造传播不实信息、恶意围攻抹黑的行为，不会沉默、也不会退让，将坚决依法追究相关责任。GPLPCN云南广播电视台
把时间线拉直，就能看清这场造谣并非普通口水。7月3日，上海市公安局在新闻发布会上通报多起"黑嘴伤企"案件，披露某皮具公司员工程某为削弱竞争对手品牌声誉，联合曾某、邓某组建控评聊天群，组织群内网民在多个社交平台散布针对某品牌包袋材质、产品质量、设计款式的虚假负面言论。同一场通报还显示，此类有组织"黑嘴"已是执法部门专项整治的对象。需要注意，7月案件针对的是材质、质量与设计类不实言论，本轮"日本品牌"的国籍造谣与其是否存在同一幕后主体，目前尚无权威认定，不宜直接画等号。财经网
谣言之所以有杀伤力，一半在名字与风格的误读空间。危机公关顾问楚学友在其评论中把涉事人群分为"攻击者、误解者、旁观者和消费者"，认为有人只是听到品牌名字觉得像日本品牌，有人则是看了造谣者刻意攻击的内容才形成错误印象。另一半则在于品牌正值上升期：按声明所附公开资料，山下有松已将线下门店开到北京、上海、深圳、广州等十余座核心城市，连续2年赴巴黎办展，并开设了泰国线下门店。商业媒体则估计其2025年销售额在6亿至7亿元之间。刚走到与Coach同场竞技、被海外游客排队抢购的位置，就要面对一顶"外籍"帽子，这是它承受更多审视的代价。中新网评论给出的定性是：市场竞争归根到底要靠产品质量、原创设计和服务体验说话，而不是靠给竞争对手泼脏水。新浪微博都市快报源Sight陕西都市热线
对照这条时间线，维权的"已落地"与"待落地"一目了然：刑事和取证层面，7月一案已收网；但本轮国籍谣言本身，发函、平台投诉、诉讼都还在"将依法采取"的清单上，尚未公开任何对象与进展。接下来值得盯住的信号有三个：相关恶意二创和集中造谣内容是否被平台清理处置，品牌后续公布诉讼或发函时是否点名具体账号，以及公安机关会不会对"抹黑品牌国籍"的新说法另行立案通报。7月案件的通报与处置说明，针对国货的有组织造谣并非法外之地，此前已有警方对涉企网络"黑嘴"开展专项整治并批量侦办案件的执法先例。对普通消费者而言，"山下有松是中国品牌"已由品牌声明、创始人信息与中国新闻网、工人日报等多家官方媒体交叉确认，误读的信息成本如今已经降到最低。财经网
