100个人里，30个打开App，4个真的买到了——这就是i茅台"亿级用户"最真实的一面。
10月下旬的2026赤水河论坛上，有媒体披露i茅台平台用户数已经达到9866万，离一亿只差最后一步。按今年月均五六十万的新增速度推算，破亿大概率就在跨年前后——茅台官方没有公布这组数据的截止时间，但"一亿用户买茅台"这件事，已经不是想象，而是日程表。知乎
热闹归热闹，真正值得每个想买酒的人想明白的是三笔账。
第一笔账：你到底是那4%，那30%，还是那100个？
翻半年报里的漏斗：累计注册9690.78万、活跃用户2941万、成交用户只有412万出头。也就是说，你抢到飞天那一下，运气好的程度已经超过了平台96%的注册用户。知乎知乎
可评论区里还是满屏"怎么抢"“我就是抢不到”。因为规则确实在变：9月9日起次新飞天从每月只放3天变成天天能买，投放还拆成早9点和晚8点两场、专门留一场给下班的人。另一头，限购也在收紧，有用户晒出买了6瓶之后被限、只能借家人手机补单的经历，也有人在25号当晚刚中签就撞上限购。一边放量一边限购，翻译过来就一句话：i茅台要卖给喝酒的人，不想卖给囤货的人。知乎小红书微博小红书
渠道层面同样在"赶人"：上半年i茅台收入402.64亿元，同比增长274.18%。批发代理收入则同比下滑，国内经销商上半年净减少46家、退出266家、新增220家。酒桌和烟酒店之外的第三条买酒通道，正在变成主通道。知乎知乎知乎
第二笔账：1499元只存在记忆里，1639元倒是比行情还便宜
今年飞天在i茅台上经历了四轮价格调整：1月上架还是1499元，3月调到1539元，7月调到1639元，而线下直营店已经把价格提到1766元。1499时代确实结束了。知乎财联社
但拿行情一比就有意思了：10月26日的北京行情报价里，26年份飞天散瓶还在1650元档、原箱1740元。i茅台1639元的到手价，反而比批发价还低11到71块。不过回收商只会给你1610元——比买入价还低29块，转手就是亏。所以别再问"抢到能不能赚"，这轮茅台放开的红利，只发给"本来就要喝"的人：喝，你就是赚了渠道差价；囤，你就是接了最后一棒。小红书知乎
第三笔账：买茅台的主力，快一半不到35岁
还是半年报的数据：i茅台用户里，35岁以下占44.37%，35～45岁占30.9%。过去茅台拼的是关系、是饭局资格；现在拼的是晚上8点的手速。一个曾经"有钱都难买到"的酒，正在被这代人变成普通购物订单。知乎
所以，在i茅台破亿之前，把姿势摆正比什么都重要：想喝，就盯每晚8点的日常放量，这是全网价格最透明的入口；想囤想转手，先查一遍回收价再打开App；至于租号、借家人手机批量下单——i茅台已经明牌，对8类异常抢购行为直接强制退款，别去撞枪口。知乎
一瓶茅台的"神话感"，正在被一亿个普通订单稀释。看懂这一点，你就不会在为"抢不到"焦虑，也不会为"抢到了"激动——它只是一瓶酒了，而这对喝酒的人来说，才是真正的好消息。
