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2026年三大国货美妆集体扩品类：珀莱雅洗护成新增长引擎，韩束全品类推进但依赖单一品牌，自然堂结构性失衡仍未突破

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04-21 14:25

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可以和千元大牌媲美的百元国货底妆！这个光泽度我真的爱了 #底妆#干皮

网络用户 2025-12-21

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《韩束签约王嘉尔：全球化野心背后，藏着美妆国货出海的奥秘》 10月13日，韩束官宣王嘉尔成为品牌「全球代言人」。作为在东南亚、日韩和欧美市场拥有庞大粉丝基础的顶流艺人，这也是王嘉尔首次代言国货美妆品牌。韩束选择用「全球代言」而非「国内代言」定义合作，意味着它不再满足于国内市场，而是要在更广阔的全球市场上，讲一个关于中国品牌的新故事。在过去十年间，社交媒体和直播电商打造了一个国货美妆的第一个黄金时代。但当国内市场红利逐渐消退，头部品牌几乎都在寻找自己的第二增长曲线——出海。因此，韩束与王嘉尔的签约不仅是代言合作，更是一次有力宣言：一个国货品牌试图从国内爆款的舞台，走向国际竞争的赛场。韩束签约王嘉尔：全球化野心背后，藏着美妆国货出海的奥秘

网络用户 2025-11-06

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1. 可以和千元大牌媲美的百元国货底妆！这个光泽度我真的爱了 #底妆#干皮

2. 《韩束签约王嘉尔：全球化野心背后，藏着美妆国货出海的奥秘》 10月13日，韩束官宣王嘉尔成为品牌「全球代言人」。作为在东南亚、日韩和欧美市场拥有庞大粉丝基础的顶流艺人，这也是王嘉尔首次代言国货美妆品牌。韩束选择用「全球代言」而非「国内代言」定义合作，意味着它不再满足于国内市场，而是要在更广阔的全球市场上，讲一个关于中国品牌的新故事。在过去十年间，社交媒体和直播电商打造了一个国货美妆的第一个黄金时代。但当国内市场红利逐渐消退，头部品牌几乎都在寻找自己的第二增长曲线——出海。因此，韩束与王嘉尔的签约不仅是代言合作，更是一次有力宣言：一个国货品牌试图从国内爆款的舞台，走向国际竞争的赛场。韩束签约王嘉尔：全球化野心背后，藏着美妆国货出海的奥秘

3. 韩束新瓜？ EGF“罗生门”事件炒冷饭？美妆圈又双叒叕有品牌被爆违规添加EGF生长因子了，又双叒叕是龙头美妆品牌，这次是上美的韩束，韩束这次反馈非常快哈！2天内火速出炉第三方SGS检测的报告进行自证，熟悉的经典桥段又出现了，一边说：“我检测出你的产品里加了EGF了”，一边说：“我们拿去测了没有EGF”，那么到底有没有EGF呢？这样的新闻，今年已经不是第一幢了！说到底，还是出现在检测手段和方法上，希望有关部门尽快落实出一个标准，否则这样的事情还会屡禁不止！这次韩束事件，检测数据存在一定问题，不太能经得起推敲，作为消费者真的很难不恐慌：“会不会是自己正在使用的产品被爆光呢”。其实相关权威机构中国香妆协会也在4月给出指导意见，不能仅仅依赖于ELISA试剂盒检测的单一结果，就做出判断。最后伤害的是消费者对于「检测」和「安全」、「合规」这些本该严肃用词的信任。当然，根据现在韩束的自证信息，我们也相信品牌应该没有违规添加EGF，大概率是被误伤了。

4. 国货粉底霜PK韩妆，滑溜溜光泽肌主理人来了！ #嘉利玛#嘉利玛小千金粉底霜#水光肌#嘉利玛粉底液

5. #国货开始掌握行业定价权##国货原创品牌线上突围#国货的变化，正体现在消费者的真实选择里。央视财经关注到，国货已经走出低质低价的传统印象，开始依靠产品与品牌价值，逐步掌握行业定价权。从消费者角度看，选择国货的理由，早已从“性价比”转向“价值感”。华为以硬核科技立足，把自研技术落到日常体验中，影像、性能、续航、生态协同都更贴合使用需求，稳定可靠、体验完整。消费者愿意为华为买单，是为技术、创新与长期使用价值买单，这也是高端国货拥有定价底气的关键。泡泡玛特则展现了国货的软实力。它抓住当代人对情感、审美与个性表达的需求，以原创IP打造有设计、有故事、有情绪共鸣的产品。消费者购买的不只是潮玩，更是审美认同、情绪慰藉与圈层归属感。这种情感与文化价值，让品牌拥有了超越成本的定价空间，也让国货在潮流文创领域拥有真正的话语权。定价权并不是品牌单方面提价，而是消费者发自内心的认可：认可技术不可替代，认可创意独树一帜，认可价值匹配预期。当国货能用硬实力解决需求、用软实力打动人心，自然不必陷入低价内卷，而是可以凭真实价值定价。北大CBI500榜单基于真实消费行为，从多维度客观评估品牌价值，不唯销量、不拼低价，更科学地呈现国货的真实成长，为行业提供了可信的参考。这份榜单也清晰显示，国货品牌的认可度与市场表现持续提升。天猫长期扶持优质原创品牌，从新品孵化、流量激励到原创保护、会员运营，为品牌提供全周期支持，让原创商家更安心地做研发、做设计、做创新。在平台助力下，大批国货品牌摆脱价格战，专注提升产品力与品牌力，更快走向高端化、国际化。从性价比到价值感，从跟随到定义，国货正在用硬实力与软实力赢得市场、赢得定价权。北大榜单的数据印证、天猫平台的长期托举，加上品牌自身的持续创新，共同推动中国品牌走上更稳健的高质量发展之路。

6. 主品牌承压，子品牌难扶，国货美妆巨头的增长困局

7. 赛场追风，涂装焕新！张雪机车携全新涂装亮相WSBK荷兰站，荣耀、大疆、美的等国货品牌强势联名。中国车手驰骋国际顶级赛场，国货力量并肩同行，以速度彰显实力，用拼搏打破边界。每一次出发都是突破，每一场竞速皆为荣光，期待车手再创佳绩，让中国力量闪耀世界赛道！

8. 自然堂再冲击IPO

9. Top News: 路易威登携手金沙中国在澳门举办首场时装秀；日本消费股集体大跌；珀莱雅重启男士护肤线

10. 对话惜玥创始人，带你了解这个国货品牌

11. 【逸仙电商财报：全年营收43亿扭亏为盈】逸仙电商发布2025全年业绩，公司整体实现扭亏为盈：全年营收43亿元，同比增长26.7%；Non-GAAP净利润达840万元，成功摆脱亏损泥潭。增长引擎：护肤业务扛起半壁江山财报中最显著的信号是业务结构的根本性变化：第四季度护肤业务营收8.4亿元，同比增长51.9%，占总净收入比例升至61.1%。全年护肤业务营收22.8亿元，同比增长63.5%，占全年总净收入的53.0% 这意味着，逸仙电商已正式完成从“彩妆驱动”向“护肤主导”的战略转身。护肤业务在全年维度首次超越彩妆，成为公司的第一大收入来源和增长主引擎。转型成效：从完美日记到多品牌矩阵作为以完美日记起家的国货美妆集团，逸仙电商过去几年持续投入护肤品牌布局，如今终于看到成效。展望2026年第一季度，公司预计营收在9.6亿至10.8亿元之间，同比增长约15%至30%，延续增长态势。#东哥笔记#

12. #双十一来了# 美团闪购：“品牌官旗闪电仓”预计将拓展至上万个品牌 10月份以来，已有索尼PlayStation、珀莱雅、JBL、自然堂、薇诺娜、全棉时代、罗技、金士顿、毛戈平、欧莱雅、蕉下、徕芬、苏菲、漫步者、飞利浦、安克等超百家品牌入驻。“品牌官旗闪电仓”已在北京、上海、广州、深圳、成都、长沙等数十个城市“开仓”。消费者在选购品牌商品时，可以直接进入相关“官方旗舰店”内购物。美团闪购方面表示，经过前期试点探索，“品牌官旗闪电仓”未来预计将拓展至上万个品牌，覆盖3C、美妆、运动、服饰、母婴、宠物、百货等各个品类。

13. 被严重低估的国货美妆龙头——珀莱雅2026 年深度分析

14. 珀莱雅

15. 珀莱雅的国货美妆第一，当的不轻松啊

16. 珀莱雅

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21. 从快周期到稳增长，珀莱雅的结构性进化

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53. 韩束披露用户规模突破1亿，下一步打造多品类

54. 突破1亿用户的韩束，用23年“长期主义”构筑世界级美妆品牌

55. 珀莱雅：从“妈妈品牌”到“成分党心头好”的逆袭密码

56. 深耕肽类 20 余年，韩束以硬核科技铸就国货抗衰领军地位

57. 美妆出海案例｜韩束：用真心开拓世界的大门

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60. 珀莱雅（603605.SH）事件点评：上新红宝石微珠精华，建议关注后续新品表现【国联民生零售|公司点评】

61. 又一50亿级美妆品牌诞生！

62. 凭借研发天然成分突围护肤大品类赛道，持续关注团队凭能力在赛道中突围

63. 从“双十一”爆发看国货崛起：解码自然堂“三重奏”，创造中国美妆科技新范式

64. 珀莱雅多品牌发力，洗护产品收入翻倍，已递交赴港上市申请

65. 百亿珀莱雅，难圆大牌梦

66. 兵武连线 | 上美开始复制韩束的成功

67. 珀莱雅困境（增长失速、战略转型、二代接班）

68. 线上线下双轮驱动，自然堂集团2026开年直营渠道迎结构性增长

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70. 韩束回应：旗下所有产品均未添加人表皮生长因子成分

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