2026年618，地面清洁电器量增额降

【泛说家电原创内容】

作为中国家电行业上半年最重要的业绩主战场和消费趋势风向标，618 大促的市场表现历来是行业全年走势的关键预演。随着 2026 年 618 大促临近，地面清洁电器市场在经历了 2024-2025 年的政策驱动型高速增长后，正步入需求回归与结构调整的关键阶段。泛说家电预测 2026 年 618 地面清洁电器线上市场将呈现“零售量小幅增长、零售额同比下降”的态势，品类分化特征将更加显著。

回顾 2025 年 618，地面清洁电器线上市场交出了一份亮眼的成绩单。据泛博瑞监测数据显示：当期线上市场零售量同比增长 9.5%，零售额同比增长 24.5%，市场呈现出明显的 「量价齐升」 特征。这一增长主要由扫地机器人和洗地机两大高客单价品类所驱动，两大品类合计占 56.4% 的销量占比撬动了 87.2% 的市场零售额占比。

然而，由政策刺激与集中换新共同推高的繁荣正在转向。2025 年全年，地面清洁电器零售量、额同比增长 9.5% 与 10.8%，增势已较“618”有所收敛；2026 年一季度，零售量虽维持 5.8% 的同比增长，但零售额同比小幅下降 1.3%，量增额减的信号开始显现。在国补政策全面退潮、市场从政策驱动的高速增长期回归到需求驱动的常态发展的客观条件下，我们预测，2026 年“618”期间国内线上地面清洁电器市场将出现结构性分化：整体零售量微增 2.8%，但零售额将同比下降 4.5%。

扫地机器人：创新瓶颈与需求透支共振，量额双降

扫地机器人是今年“618”承压最明显的品类。预测其零售量将同比下降 9.5%，零售额下降 10.3%。从增长引擎转入下行，背后有多重原因。其一，高基数与国补退坡。2024 年至 2025 年，在“国补”政策催化及全能基站普及下，扫地机器人经历了一轮换新高峰，2025 年全年量、额仍增长 9.2% 与 8.8%，但需求前置效应明显。2026 年一季度零售量已同比下降 19.5%，零售额下降 12.1%，政策刺激减弱后，换新周期自然拉长。其二，产品功能创新进入瓶颈期，核心清洁能力提升有限，消费者换机意愿减弱。其三，具身智能等前沿技术尚未转化为消费者可感知的普适价值，难以激发新一轮购机冲动。

洗地机：渗透率红利延续，以价换量实现增长

洗地机依旧是地面清洁市场最具韧性的增长极。预测 2026 年“618”其零售量同比增长 10.6%，零售额增长 5.2%，量增显著快于额增。

洗地机在 2025 年和 2026 年一季度销量和销售额都保持增长，作为传统吸尘器的升级产品和扫地机器人的 「前尝鲜」 产品，洗地机解决了 「只能吸不能拖」 的核心痛点，更符合中国家庭的清洁习惯。不过，为抢夺用户，各品牌纷纷推出低价入门款产品，价格已下探至千元以内，同时产品结构仍以单机为主，基站产品占比没有明显提升，无法带动整体均价上升，导致零售额增速低于零售量增速。

传统吸尘器：低基数下的企稳，结构价值持续承压

传统吸尘器在 2025 年 618 竞争中处于弱势，随着 2025 年下半年和 2026 年一季度的逐渐复苏，预测“618”期间其零售量同比增长 5.6%，但零售额将下降 5.1%。

推动市场回暖主要得益于 2025 年 618 的低基数效应。同时，传统吸尘器具有价格低廉、便携性好、适合局部清洁和多场景使用等优势，作为家庭清洁的补充工具仍有稳定需求，尤其受到预算有限的消费者和租房群体的青睐。但在与洗地机的直接竞争中，传统吸尘器仍处于弱势，洗地机入门产品价格已下探至千元及以下，对卧式、手持吸尘器形成压倒性替代，大促期间消费者更愿加价升级为体验更好的洗地机。

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