8月18日，爱奇艺发布了二季度财报。很多人可能扫一眼标题就划走了，但有个数字值得停下来琢磨：当季会员服务收入40.1亿元，同比下降2%，但仍占总收入约64%新浪科技微博第一财经。翻译一下：会员费依旧是爱奇艺最大的收入来源，但愿意交的人，正在变少。
如果把时间拨回两年前，2024年第二季度，这个数字还是45亿元界面新闻。两年时间，单季度少了近5亿——而这两年，恰恰是会员价格一路往上走的两年。
有人可能会说，涨价了平台不是更赚吗？数据恰恰相反。这季度爱奇艺被平台反复强调"大幅收窄"的Non-GAAP运营亏损仍有约3030万元微博。收窄了，但还没扭亏。同行也一样不好过：腾讯视频的会员数停留在1.14亿，同比环比都在下滑微博。涨价没换来增长，说明问题不在价格本身，而在"值不值"。
涨价和缩水，是同时发生的
先回忆一下涨价的时间线。2022年12月，爱奇艺对黄金VIP和星钻VIP的订阅价格进行更新，调整后黄金VIP连续包月、连续包季、连续包年分别为25元、68元、238元界面新闻。
再看权益这头。2025年3月，爱奇艺宣布会员签到以及任务服务在4月1日下线界面新闻。这个原本每月攒7天签到就能白嫖1天会员时长的玩法，彻底没了。
更扎心的是，花了钱广告也没躲掉。有记者实测了芒果TV、优酷、爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩五家平台，开通VIP后能免掉的主要是前贴片广告，暂停广告、植入广告等十几种形式照样可能出现；爱奇艺的"基础会员"甚至仍要看前贴片广告，平台标注其"不享受广告特权"界面新闻。
权益缩水还不止广告。腾讯视频去年宣布调整会员权益：2024年12月16日后购买、领取、激活的VIP会员，只能在累计3台设备登录、同时1台设备播放梨视频看看新闻。而此前是5台设备登录、2台设备同时播放，SVIP则不受影响——想维持原来的体验，就得加钱升档。
再往前倒，2023年1月，爱奇艺对投屏功能动手，之前黄金VIP支持最高4K清晰度投屏，之后只能选最低的480P，想投4K必须买白金VIP澎湃新闻。这事闹得沸沸扬扬，最后才收了回去。
用户也开始反击了。今年3月，腾讯视频长期订阅用户朱元起诉平台单方减损会员权益一案，在深圳市南山区人民法院开庭审理南方日报。争议的焦点，是平台频繁变更会员服务协议，把此前部分VIP与SVIP共有的权益变成了SVIP专享微博。
价格一路涨，权益一路缩，用户开始告——这就是视频会员的现状。对还要继续追剧的人来说，更实际的姿势是：下次自动续费扣款前，把下面三笔账算清楚。
第一笔账：你买的到底是哪个档
黄金VIP、白金、星钻、基础会员之间的权益差距，比想象中大得多：投屏、电视端、清晰度、广告，每一项都不一样。自动续费之前，先想想自己平时怎么看：主要在手机上看，就别为用不到的高档位买单；客厅电视是主屏幕，就重点确认手里的低档位会员到底支不支持电视端，别稀里糊涂续了个"只能在手机上看的电视会员"。
第二笔账：你的真实成交价是多少
标价只是锚点，真实成交价跟着促销节奏走。新用户或者很久没续费的回流用户，App里经常有"首月6元""首季45元"这类活动，这是官方最大的优惠，但只能享受一次知乎。连续包月首月通常只要12元左右，之后恢复每月25元——开通后立刻取消自动续费，相当于12元买一个月。
iPhone用户还有个隐藏差价：有会员在App里开通是12元一个月，把链接复制到浏览器里开通，只要9.9元一个月小红书。差的这部分，就是应用商店的抽成。
不急着续费的，等大促。618、双11、春节这几个节点，官方年卡通常会降到180-200元区间知乎。去年双11，腾讯视频VIP年卡做到过123.22元知乎。今年7月暑期活动，腾讯视频VIP年卡也卖到过12个月158元知乎专栏。对比一下，按标价每月自动续费，几乎是最贵的买法。
第三笔账：你同时在为几家平台交钱
同时追几家平台的话，这笔账更明显。有网友说自己腾讯、爱奇艺、B站三家会员同时开着，一个月固定支出奔着七八十去知乎。关键是并没有每个平台都高频用到，但扣款时一家不少。这种情况下，与其每家都按月自动续，不如把预算集中到一两个年卡上，再善用联合会员。有京东PLUS的家庭，续费时顺手加59元换购腾讯视频年卡，不到200块拿下两个会员知乎。这比单独各买各的划算得多。
三类人，三种操作
追剧党：跟着剧走。有想追的剧再用新人价开通，开通同时就关掉自动续费，剧一停会员就停，一个月成本能控制在10-25元。
多平台家庭：把预算集中在大促的一两张年卡上，联合会员做补充，别让功能重复的会员叠加扣费。
电视党：先确认你要的电视端权益在哪个档位，算清升档差价再决定，顺便留意投屏和设备规则的后续变化。
接下来值得盯的三个信号
第一，朱元案的判决结果。如果法院支持老用户，平台"单方改规则、老订阅也缩水"的做法可能被迫调整，这会是整个长视频会员规则的分水岭。第二，双11年卡的价格底，如果你打算续一年，那是全年最好的窗口。第三，远离灰产充值，共享账号和非官方渠道的年卡看着便宜，账号异常、被挤下线的概率很高，有人花68块买的年卡，用了两周就显示"账号异常"知乎。省钱可以，别把账号安全搭进去。
说到底，会员收入下滑，说明平台自己也知道用户在用钱包投票；越是这样，涨价和缩水就越要掂量掂量。而我们能做的也很简单：扣款之前，查一下档位、比一下价格、看一眼自动续费开关。花三分钟算清这三笔账，这笔会员费，还能花得更明白一点。
