高复购却难涨销量，毛戈平困在“服务天花板”里
01-25 09:23
精选参考来源
新浪微博 2025-09-08
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1. 【#国货彩妆毛戈平研发占比不足0.6%# 毛利率超84%】日前，国货美妆十强全部公布半年报数据，其中，有最贵国货彩妆之称的毛戈平上市后交出的首份财报颇为引人关注。数据显示，2025年上半年，该公司实现收入25.88亿元，同比增长31.3%；净利润6.70亿元，同比增长36.1%。毛利率为84.2%，虽然较上年同期的84.9%略有下降，但在行业内依然保持高毛利水平。业绩亮眼之外，在国货美妆的“花钱账本”上，毛戈平以近60倍的销售费用与研发投入比成为业内“营销狂奔，研发滞后”的显眼包。上半年，该公司研发支出为1525.7万元，占总营收比例仅为0.59%，在国货TOP10品牌中排名垫底。专家认为，沉迷营销带来的短期热闹后，研发投入如果后继乏力，可能对产品长期竞争力构成严峻挑战。（@新黄河 记者：苏冉） 毛利率超84%，最贵国货彩妆毛戈平爆火背后隐忧：研发占比不足0.6%
新浪微博 2025-09-08 00:00:00
2. #团购回馈节🔥11号上午11点抢#【点赞➕评论反馈】抽宝打8.8🧧错过真的要拍大腿蹲了小半年才蹲到的限时好价回归💥【105-299💰】毛戈平护肤/彩妆专场鱼子酱气垫！鱼子酱面膜！清透/美肌粉膏！这波统统全是好价返场👊立省几百大洋拿下‼️这波我也要强鱼子酱面膜➕气垫‼️人见人夸的底妆和皮肤，真有它俩的功劳👍贵妇明星都在用的同款！闭眼入不踩坑的专业美妆师研发品牌就是有实力！
新浪微博 2025-10-09 00:00:00
3. #20号晚8点双11大促# 毛戈平光感柔润粉底液801回归了奶油质地上脸像乳液好推开，滋润的同时防水防汗，遮瑕力以及持妆都在线重点是它不卡粉，完全是干皮姐妹天菜粉底液，很适合干皮/混干皮或中性皮姐妹秋冬季节使用，248💰再送海绵粉扑～ 毛戈平光感柔润粉底液30ml奶油肌雾面妆效持久遮瑕养肤服帖保湿
新浪微博 2025-10-17 00:00:00
4. bug❗随时结束🔚19.9💰毛戈平...
新浪微博 2025-08-15 00:00:00
5. #今晚8点# 毛老师做彩妆是真有点东西的~前几天我就买了四盘它家的眼影，每一盘都超好看！这个粉底液也是我自己会自用的，上次跟朋友出去它说我妆感看着好好，问我用什么粉底液，我说用的毛戈平她还不信因为我之前都一直是用大牌的，这个粉底液是我夸了很多次的！光感柔润适合干皮/混干皮！2.0💰238，3.0💰248包车马~菁纯粉底液适合油皮/混油皮！💰265包车马，今晚拍下都会额外再给送一个三角海绵粉扑 毛戈平光感柔润粉底液30ml奶油肌雾面妆效持久遮瑕养肤服帖保湿
新浪微博 2025-11-29 00:00:00
6. 你们催了很久的毛戈平，价格终于打下来了！
微信公众号 2025-08-05 00:00:00
7. #在团# 『正品保证』毛戈平高光膏✨14.5g最大容量！泪沟/太阳穴嘭起来！🤩饱满心动苹果肌隐形法令纹，省下10斤玻尿酸！整容级化妆品：光影塑颜高光粉膏！巨折😭14.5g装值哭！立省💰340+另加赠粉扑2个！！💡局部提亮的效果真的让人不得不感叹！！！☑️涂了毛戈平的高光膏，瞬间减龄好几岁！还自带遮暇！黑眼圈瞬间隐形
新浪微博 2026-01-15 00:00:00
8. #双十一来了# 美团闪购战报：品牌官方旗舰店销量涨300%10月31日大促首日，Apple、茅台、美素佳儿等近800个品牌销量同比增长超100%。全棉时代、徕芬、蕉下、罗技、毛戈平等品牌官方旗舰店销量较平日增长超10倍，上百个品牌官方旗舰店整体销量增长300%。此外，手机、白酒、奶粉等近300类商品销量同比增长超100%：手机销量增长2倍；白酒销量增长超5倍。大量传统电商品类和新品类商品在美团闪购双11卖爆：运动相机、黄金、运动鞋服、游戏机、笔记本电脑等销量同比增长均超10倍。
新浪微博 2025-11-04 00:00:00
9. 李佳琦直播间里的风光，救不了毛戈平财报里的尴尬
什么值得买 2026-01-21 00:00:00
10. 毛戈平如何在竞争激烈的美妆赛道杀出重围？
微信公众号 2025-09-08 00:00:00
11. 从毛戈平冲击50亿，看新消费之高端美妆崛起
微信公众号 2025-08-23 00:00:00
12. 毛戈平私域运营全景拆解
知乎 2026-01-05 00:00:00
13. 逆势增长
微信公众号 2026-01-21 00:00:00
14. 从“化妆师IP”到“高端彩妆龙头”
微信公众号 2025-11-14 00:00:00
15. 毛戈平是伪装成化妆品公司的美容院
微信公众号 2025-09-26 00:00:00
16. 毛戈平离 “中国香奈儿” 还有多远？国货高端美妆的突围与困局
知乎 2025-11-10 00:00:00
17. 毛戈平时隔7年再冲A股,最新招股书暴露两大问题
搜狐
18. 毛戈平,成不了“中国香奈儿”
网易
19. 半年吸金25亿 “毛戈平”IP能否复制到海外?
新浪财经
20. 一年卖了16.8亿,“毛戈平女孩们”能否撑起一个IPO?
新浪财经
21. 毛戈平-+毛戈平深度报告:再论毛戈平商业模式与核心壁垒:个人IP+化妆学校+线下服务
None
22. 去年收入38亿元,拓电商、推香水、谋出海 毛戈平发布上市后首份年报
新浪财经
23. 毛戈平(1318.HK)2024年年报点评:盈利能力稳居高位 线上渠道快速扩张
None
24. 全渠道导流闭环：毛戈平 378 家专柜如何成为私域流量池
今日头条 2026-01-06 00:00:00
25. 服务型私域壁垒：毛戈平 2800 + 美妆顾问的体验运营法
今日头条 2026-01-07 00:00:00
26. 年销38亿，毛利84%！毛戈平何以成为“美妆茅台”？
微信公众号 2025-10-30 00:00:00
27. 用KOC私域拿下爱马仕贵妇，毛戈平正在吃掉雅诗兰黛们的高端市场
微信公众号 2025-09-11 00:00:00
28. 毛戈平中报观：增长动能多维释放，解构东方美学的高端价值密码
今日头条 2025-09-01 00:00:00
29. 毛利率84%，半年卖28亿！红海类目杀出一匹黑马
微信公众号 2025-09-15 00:00:00
30. 半年只发12条消息，打开率却达42%，毛戈平的私域克制术
今日头条 2026-01-09 00:00:00
31. 市场如何看待毛戈平
微信公众号 2025-08-19 00:00:00
32. 营销人如何看待毛戈平？(上篇）
小红书 2025-11-01 00:00:00
33. 毛戈平，成不了“中国香奈儿”
微信公众号 2025-11-14 00:00:00
34. 不做爆品，做大单品：毛戈平的高端化品牌修炼之路！
今日头条 2025-11-16 00:00:00
35. 【老兵晨话】神手与资本：毛戈平十字路口的平衡术
微信公众号 2026-01-15 00:00:00
36. 找不到槽点的毛戈平
微信公众号 2025-11-14 00:00:00
37. 毛戈平高端彩妆值得入手吗？2000+用户真实观点大PK
什么值得买 2026-01-21 00:00:00
38. 毛戈平的价格，终于打下来了！
微信公众号 2025-09-22 00:00:00
39. 复购率近30%，毛戈平跻身国货美妆TOP5！
今日头条 2025-08-28 00:00:00
40. 全家套现20亿，毛戈平为何越减持越被看好？
微信公众号 2026-01-11 00:00:00
41. 国货神话毛戈平毛利84.2%，会成为中国的香奈儿吗？
今日头条 2025-11-16 00:00:00
42. 半年吸金25亿 “毛戈平”IP能否复制到海外？
今日头条 2025-09-06 00:00:00
43. 20万套爆品套组！拆解毛戈平2025年高端美妆破局逻辑
微信公众号 2025-09-01 00:00:00
44. 从东方美学到全球视野，毛戈平打造高端美妆“中国样本”
知乎 2025-09-19 00:00:00
45. 复购率近30%，毛戈平跻身国货TOP5！
微信公众号 2025-08-28 00:00:00
46. 毛戈平 4000 字深度研报
小红书 2025-12-08 00:00:00
47. 毛戈平（1318.HK）：新消费之高端美妆崛起，值得期待！
今日头条 2025-08-07 00:00:00
48. 国货美妆下半场：科学驱动、场景细分与全球化
今日头条 2025-09-17 00:00:00
49. 「毛戈平」8折+买一赠一，活动倒计时！
微信公众号 2025-10-07 00:00:00
50. 毛戈平凭什么杀进美妆高端圈 近年来，毛戈平爆火，迅速成长为中国本土领先的美妆品牌，那它是如何突围红海的呢？这背后有三点：一是以“东方特色+稀缺成分”打造爆品，避开低价内卷；渠道上走“线下场景化、线上轻量化”，在高端百货铺设409家专柜并以专业美容顾问一对一服务带动复购（线下复购率35%），线上以小规格拉新并严控主播与价格；品牌上从创始人个人IP起步，转向专业化运营，与KOL合作、淡化个人流量标签。由此，毛戈平方能与YSL、兰蔻、迪奥等外资高端品牌正面竞争，成为国货高端化妆品标杆...... #毛戈平 #美妆 #化妆品 #高端#个人IP
抖音 2025-09-08 00:00:00
51. 毛戈平黑霜价格
小红书 2025-08-29 00:00:00
52. 预计超50亿！谁看毛戈平能不眼红
小红书 2025-08-15 00:00:00
53. 你们买的毛戈平星耀锁妆气垫都是什么价格？
小红书 2025-09-08 00:00:00
54. fk遮瑕膏vs毛戈平遮瑕盘到底谁更胜一筹！
什么值得买 2026-01-24 00:00:00
55. 10.30双十一上新，毛戈平专场
微信公众号 2025-11-01 00:00:00
56. 毛戈平凭什么卖得比大牌还贵？
小红书 2025-09-19 00:00:00
57. 毛戈平护肤品：从改善泛红到妆容服帖的全链路守护
什么值得买 2025-09-04 00:00:00
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