2026上半年中国电视出货量1494.7万台：海信第一 小米第三

快科技7月13日消息，今日，洛图科技发布2026年上半年中国电视市场品牌出货数据。

数据显示，2026年上半年，中国大陆电视市场品牌整机出货量为1494.7万台，较2025年同期下降10.1%。

分季度来看，第一季度出货量为806.5万台，同比下降8.8%；第二季度出货量为688.2万台，同比下降11.6%。

自2025年第二季度以来，中国电视市场出货量已连续五个季度同比下滑。

在整体市场持续收缩的背景下，头部品牌的集中度进一步提升，行业马太效应持续强化，中小品牌和杂牌电视的生存空间被进一步压缩。

2026年上半年，海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为八大品牌及其子品牌合计出货约1426万台，同比下降8.3%，占整体市场的95.4%，较去年同期提升约1.9个百分点。

八大品牌中，仅创维和长虹出货量与去年同期大致持平，其余品牌均出现不同程度下滑。

其中，海信、TCL和创维三大传统电视品牌及其子品牌，上半年合计出货量约922万台。

小米（含REDMI）上半年出货量超过260万台，市占率约为18%。

洛图科技指出，REDMI在线上零售市场的销量稳居前列，是小米稳住电视整体出货规模的核心支柱。

第二阵营中，长虹、海尔和康佳上半年出货量均未超过100万台，三家合计出货约202万台，低于第一阵营中任意单一品牌的出货规模。

外资品牌在中国电视市场的存在感则继续减弱，三星已于今年5月撤出中国市场，四大外资电视品牌在中国市场仅剩索尼、飞利浦和夏普三家。

不过，由于三星电视此前在中国市场的出货规模已经大幅萎缩，其退出并未给中国品牌带来明显的增量空间。

今年6月初，TCL与索尼合资项目的组织架构建设正式启动，新公司计划于2027年4月投入运营，中国高端电视市场格局也将迎来新的变化。

总体来看，三星、索尼、飞利浦和夏普四大外资品牌上半年在中国市场的出货总量不足50万台，同比降幅超过20%，合计市场份额已不足4%。

编辑：拾柒

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