月饼千元礼盒暴跌76%，自用占比首次反超送礼_月饼

1. #现在到处都是控糖#月饼卖不动，和控糖有关系，但不是唯一原因。控糖确实是推动月饼销量下滑的核心力量之一，但行业遇冷是“健康觉醒 + 消费理性 + 送礼场景瓦解”三重因素叠加的结果。控糖是直接的“劝退剂”，传统月饼高油高糖的属性，和现在的健康饮食理念直接冲突。有数据显示，73%的消费者选购时会翻看配料表，“低糖月饼”搜索量同比飙升320%。你同事那种动态血糖仪越来越普及，意味着“吃一块月饼血糖飙多少”从模糊感知变成了精确数字，这比任何宣传都更有威慑力。控糖是“压亖骆驼的其中一根稻草”，但骆驼本身早就病了。月饼卖不动，本质是从“人情道具”回归“食品”的过程中，发现自己作为食品的竞争力太差了。现在到处都是控糖

2. #月饼卖不动# 千元月饼礼盒销量暴跌76%，500元以上礼盒占比跌至2%以内。有消费者花17元买空盒装散装月饼，总成本不到25元，成品堪比百元礼盒。过去月饼卖的是“社交货币”，包装比月饼还贵。如今反对过度包装，消费者也看清了高端礼盒的本质。“自己吃”的占比也首次超过了“送礼”，意味着月饼正在从人情道具回归食品本身。商家该想清楚：与其琢磨盒子做多好，不如想想馅料怎么做实做好。

3. #美心月饼打六折卖##买月饼给自己吃的第一次超过送人的#今年中秋还没到，月饼打折潮就提前来了。据蓝鲸新闻报道，记者走访多家线下商超发现，美心、半岛、英记、荣华等传统高端品牌普遍打出7—9折，原价318元的美心双黄白莲蓉礼盒现在只要238元。在香港本地叠加支付方式优惠后，部分美心月饼折扣已低至六折。几个值得关注的变化：· 千元以上月饼礼盒销量同比下滑约76%，500元以上礼盒在常规渠道占比从2023年的7.2%骤降至1.8%· “自己吃”首次超过“送礼”——日常食用占比达50.4%，送礼占比降至42.5%· 线上29.9元的月饼礼盒售出超200万件，68—200元平价礼盒成为市场主流· “低糖月饼”搜索量同比飙升320%，73%的消费者选购时会翻看配料表月饼市场并没有“崩盘”，2026年整体销售规模约290亿元，同比还微增了2.7%。只是大家不再为包装和面子买单了，更关心好不好吃、健不健康。一位批发商说得很实在：“利润已经很薄了，但即便亏本也要打折卖，否则过了八月十五就烂在手上了。”月饼正在回归本质——它就只是一块月饼。你今年买月饼了吗？更看重品牌还是口味？#月饼告别礼赠时代##中秋月饼##微博AI创作季#

4. 月饼卖不动，在算法眼里其实是一次消费系统的“去伪存真”过程。以前大家买月饼，买的不是食物，是一套社交协议。精美的礼盒、昂贵的溢价，都是这套系统里的冗余代码，目的是为了维持人情往来的表面稳定。当消费者开始翻看配料表、拒绝为半斤盒子买单时，说明这套运行多年的底层逻辑已经出现了不可逆的Bug。数据显示今年高端礼盒销量暴跌76%，而自己吃的平价月饼成了主流。这就像用户终于厌倦了那些花里胡哨却占用大量内存的UI界面，转而追求极简、高效的核心功能。低糖、零添加成了新门槛，散装和小包装销量走高，说明市场正在从礼品经济回归到食品经济的本质。这种转型不是崩盘，而是系统在极限负载下的自我修复。挤掉了靠公款和面子堆砌的泡沫后，真正具备产品力的品牌反而跑通了新的逻辑闭环。毕竟，再华丽的包装也掩盖不了高油高糖带来的健康焦虑，而真实的口感才是这段代码里最硬核的交付物。#月饼卖不动##热点跨界共创#

5. 月饼销量腰斩，高端礼盒三折甩卖，很多人觉得是中秋氛围淡了。其实不是需求没了，是这套“面子系统”崩了。以前买月饼是买社交货币，看的是Logo和包装；现在大家回归食品本质，看的是配料表和性价比。在科技圈看多了系统迭代，你会发现这次变化本质上是消费逻辑的重构。当一个系统的获客成本高、使用门槛大时，衰退是必然的。消费者不再容忍“一斤月饼半斤盒子”的溢价游戏，73%的人开始翻看配料表，低糖、零添加成了新门槛。2026年月饼销售总规模约290亿元，同比微增2.7%，底盘还在。消失的是靠公款、人情堆砌的虚高泡沫，增长的是真材实料的产品力。从身份象征到产品本质，这才是今年中秋最大的变量。#月饼卖不动# 还有一个就是需要控糖的人在增加。

6. #月饼价格大幅下降#今年月饼市场有点冷，销量下滑，高价礼盒尤其难卖。这不只是大家花钱更谨慎，更说明月饼的定价逻辑变了。2022年起，监管部门重点监管单价超500元的盒装月饼，包装新国标又限制层数、封堵混装搭售，高价月饼的溢价空间被压缩。加上单位团购大幅减少，过去靠团购撑销量的路子走不通了。另一边，自用和家庭分享的购买比例首次超过送礼，人们买之前会翻看配料表，也更看重低糖和实惠。商家也在主动调整，提前打折清库存，散装月饼更受欢迎。月饼正从中秋礼品变回中秋赏月时配茶吃的糕点，这对行业未必是坏事。靠包装抬价行不通了，厂家就得把心思放回口味和用料上。价格降下来，买来吃、送人都少了很多负担。 #月饼价格大幅下降#

7. "月饼卖不动"上热搜，但市场并没崩——2026年规模约290亿，同比微增2.7%。崩的是结构：千元礼盒暴跌76%，500元以上占比从7.2%降到1.8%，企业团购从60%跌至不足30%。翻转的是动机：自用占比50.4%，首次超过送礼42.5%。散装小包装占总销量78%。不是消费降级，是面子经济退潮。290亿换了个活法，月饼终于只是月饼。#月饼卖不动##月饼今年卖不动了##中秋#中秋#月饼#月饼

8. 月饼市场断崖式下滑调研分析报告

9. 五折都没人要！今年月饼市场，彻底变天了

10. 282亿月饼市场，200元以上高端礼盒为何卖不动行业大盘数据显示，国内月饼市场规模达到282亿元，但消费结构发生巨大反转。曾经作为销量主力的200元以上礼盒，今年明显遇冷，货架上冷清不少，68-200元平价礼盒成为市场主流，占比超过六成。究其根源，首先是政策规范掐断溢价空间。过去高价礼盒靠多层精装、捆绑茶叶酒水抬高价格，包装成本远超月饼本身。如今包装新规明确限制层数，包装成本不得超过售价15%，严禁搭售贵重商品，高价礼盒失去了“卖盒子”的生存基础，天价月饼的套路无处施展。其次，消费逻辑彻底转变。往年高价礼盒很大一部分来自企业团购，用来商务馈赠。如今企业压缩非必要招待开支，团购订单大幅缩水。与此同时，大众消费从“送礼面子”转向“自用口味”，自用购买比例首次超过送礼。大家不再愿意为华丽包装买单，更看重月饼本身口感与性价比，不再花高价为社交面子付费。信息透明，也让溢价泡沫被戳破。消费者慢慢看懂高价礼盒背后的代工套路，明白几百元礼盒，月饼本身成本并不高。大家算清一笔账：过节心意，不必靠昂贵礼盒来证明，简单实惠的月饼，同样能承载中秋团圆的温情。但这并不代表大家不再过中秋，只是节日消费回归理性。散装月饼、地方特色月饼、简约小礼盒销量持续走高，老百姓依旧愿意为美味和情怀买单，只是拒绝虚高溢价。市场风向的变化，给商家敲响警钟。靠包装、溢价赚快钱的时代已经落幕。月饼终究是食品，只有回归产品本身，做好口味、把控品质，才能真正留住消费者。中秋的内核是团圆，从来不是昂贵的礼盒。#月饼消费新趋势# #送礼自留两不误# #壹棠伴手礼# #中高端月饼礼盒# #中游送礼# #中秋礼盒配送#

11. 中秋消费大变局！月饼市场出现三大真实新趋势中秋佳节将至，今年的月饼市场和往年相比，呈现出非常明显的全新变化，没有了往年全民抢购礼盒、高价送礼的热闹景象，取而代之的是理性、健康、务实的消费新风，三个真实的市场变化值得所有人关注，也折射出当下大众消费的真实升级。先看一组数据。2025年我国月饼销售规模282.4亿元，同比下降5.9%，产量十年来首次负增长。今年中秋前夕，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量暴跌49.04%。千元以上高端礼盒销量蒸发了76%，500元以上礼盒在常规渠道的占比从2023年的7.2%骤降到1.8%。市场在说话，而且说得很直白。第一个趋势，月饼价格彻底回归理性。往年动辄几百上千的奢华礼盒风光不再，今年100元以下的最好卖，200元以上的不好卖。80元到200元的中端价位成了盒装月饼的主流。消费者张女士说得很实在：“以前买月饼感觉一半钱在买盒子，现在包装好看但不浮夸，价格实在，送人也有面子。”多地监管部门对500元以上盒装月饼实行重点监管，包装层数不超过三层，不得搭售烟酒奢侈品。天价月饼的社交货币属性，正在被瓦解。第二个趋势，健康化成了硬需求。京东平台数据显示，今年低糖月饼搜索量同比飙升320%，73%的消费者选购时会主动查看配料表。低GI豆沙陈皮、低糖蛋黄白莲蓉、低糖奇亚籽红茶，这些产品摆满了货架。沃尔玛推出了十余款低糖配方、零反式脂肪酸的产品，山姆上新高纤杂粮月饼礼盒。超过七成消费者选购时优先关注低糖、零添加、药食同源等成分。高油高糖的老路子，消费者已经不买账了。第三个趋势，月饼正在撕掉“中秋限定”的标签。50克到90克的小份量月饼越来越受欢迎，沃尔玛推出了20元以下的简装小份月饼，适配日常自享和轻社交场景。月饼从节日礼赠的专属食品，逐步融入早餐、下午茶、休闲加餐的日常消费。消费场景变了，整个行业的逻辑也跟着变了。企业不再靠“节前猛冲一波”，而是转向更稳定的长线经营。价格回落到百元区间，配料表被反复审视，小份装摆上日常货架，这三件事同时发生，说明月饼行业正在经历一场深层洗牌。过去靠包装溢价和商务送礼撑起来的虚假繁荣，正在被真实需求替代。那些还指望靠豪华礼盒赚快钱的企业，已经在被市场淘汰。当消费者开始用“好不好吃、健不健康、值不值这个价”来衡量一块月饼，这个市场才算真正回到了正轨。中秋团圆的内核没变，变的是我们对待消费的态度。这不是什么消费降级，这是消费终于长了脑子。麻烦看官老爷们右上角点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持！

12. 中秋，高价月饼礼盒遇冷，转向，平价简装成消费主流

13. 行业换挡？中秋礼盒“去月饼化”突出，这一传统产业困境凸显？

14. 今年的月饼大概率卖不动了？真相是市场正在重新洗牌

15. 看到一个段子: “十五的月饼十六元，十六的月饼一块钱，一样的味一样甜，我才不花这冤枉钱。”是不是有点意思。今年月饼市场“高端礼盒卖不动，平价散装还能走”，不是大家不过中秋了，而是月饼的“送礼属性”在退潮。 2025 年月饼规模 282.4 亿元，同比 -5.9%，产量 51.8 万吨，近十年首次负增长。 2026 节前（8/14–9/13）主要门店：销售额 -45.17%、销量 -40.67%、礼盒销量 -49.04%。 - 千元以上礼盒销量 -76%，500 元以上礼盒在常规渠道占比掉到 2% 以内；68–200 元简装/平价礼盒占六成以上。企业团购退潮：以前金融、地产、国企事业单位福利/商务馈赠是大头，现在采购占比从 60%+ 掉到 30% 以下，很多单位改发购物卡、米面油。月饼券闭环崩了：厂—经销商—企业—员工—黄牛—厂，这条“没人吃也行”的链子断了，二手券打折甩（比如 238 元券卖 65）。送礼替代品多了：大闸蟹、水果、实用百货，比“吃两块就腻”的月饼更像个礼。几十块钱的成本月饼卖几百，买的人不少花钱，收的人也是负担。一句话:月饼没死，死的是“买椟还珠 + 人情硬通货”那套旧观念。据说从前中秋节前加班加点的月饼厂家，已经停工停产了，月饼卖不动了。 #秋日美食大赏#

16. 今年中秋“健康月饼”热卖，传统高油高糖遭冷遇，行业大变革

17. 千元月饼礼盒销量暴跌 76%：崩的不是月饼，是盒子

18. 离中秋不到十天了，为何曾经火爆的礼品月饼市场今年却几乎无人问津？离中秋不到十天，往年商超堆头早被高端月饼礼盒占满，今年逛了好几家线下店，连往年摆在C位的千元级礼盒都难找到，不少经销商说整体销量近乎腰斩，高端礼盒直接跌了近八成。其实根本不是大家不爱过中秋了，之前半壁市场都是靠企业团购撑着，员工福利、商务馈赠的大单，把月饼硬生生炒成了人情硬通货。现在企业都在压缩非必要开支，很多单位直接把月饼福利换成了米面粮油或者购物卡，没人再为动辄六七成毛利率的“盒子月饼”买单。加上监管的硬标准卡着，包装不能超三层，百元以上礼盒包装成本占比不能超15%，贵金属、红木包装和混装烟酒的套路全被堵死，高价溢价的路子直接走不通。现在大家消费都回归理性，68到200元的简装、散装月饼成了主流，毕竟月饼本质就是个节令糕点，犯不上为虚头巴脑的人情和包装掏冤枉钱。今年中秋礼品月饼市场的“遇冷”表面上看是销量的下滑，但如果进行深度剖析，这其实是整个行业正在经历一场近十年来最深刻的“结构性转型”。这并非单纯的消费降级，而是月饼正在经历一场从“金融流通品”向“日常消费品”的彻底回归。我们可以从以下四个核心维度来进行深度拆解：一、商业逻辑重构：礼品金融属性的瓦解与“空转游戏”的终结月饼过去从来不是靠“自己吃”撑起来的生意，其整个行业的渠道、定价体系都是奔着“送礼”设计的。 1、团购渠道的崩塌：过去企事业单位团购能消化月饼销量的一半以上，但今年企业采购占比已跌至不足30%。大额订单托不住底，虚高的礼盒靠散客根本卖不动。 2、“月饼券空转”闭环破裂：过去厂家、经销商、消费者和黄牛之间通过“月饼券”进行金融套利（从头到尾没有一块月饼出现，只有券在流转）。当企业采购大幅减少，这条链上的参与者全部退场，附着在月饼上的“流通溢价”被彻底抽离。二、政策与监管的刚性约束：挤压“面子溢价”的生存空间国家层面的政策监管是刺破天价礼盒泡沫的“第一刀”。 1、包装成本被锁死：新版国家标准严格限制包装层数（≤3层），禁止使用贵金属和红木，且100元以上礼盒包装成本不能超过售价的15%。 2、价格回归价值：监管的刚性约束让“盒子比饼贵”的乱象绝迹。售价必须回到糕点本身该值的那个量级，靠精美盒子溢价的路子彻底行不通。三、消费端底层逻辑反转：从“送给人看”到“买给自己吃” 消费者的决策标准正在经历务实化、健康化的根本转向。 1、自用比例历史性反超：数据显示，今年“自用日常食用”的购买占比首次达到50.4%，超过了送礼场景的42.5%。这意味着月饼从“人际关系的润滑剂”变成了“给自己或家人的一点心意”。 2、健康焦虑与“配料表审视”：传统高油高糖特质与当下轻养生观念相悖。73%的消费者买月饼时会主动翻配料表，低糖、低GI、清洁标签成为刚需，50-90克的小规格轻量化月饼成为爆款，避免了整盒购买造成的浪费。四、市场格局的结构性洗牌：去金融化后的“存量博弈” 当月饼撕掉“高端礼品”的标签，整个行业迎来了更健康、更可持续的发展方向。 1、价格带的彻底反转：今年市场最直观的变化是高端礼盒销量的“断崖式”下跌。千元以上高端礼盒销量同比暴跌76%，500元以上礼盒基本退出主流市场。取而代之的是68-200元的平价简装礼盒（占比升至60%以上）以及散装现烤月饼，消费者更看重产品本身的品质与性价比。 2、竞争焦点的转移：行业从“拼价格、拼包装”转向“拼价值、拼口味”。厂商真正的考验变成了“怎么让消费者觉得这盒月饼值得买”，口味、健康、用料、价格，每一个环节都要经得起消费者的审视。总结来说：今年月饼市场的降温，本质上是行业“去金融化”的必然结果。中秋的内核依然是团圆，只是那种靠豪华包装撑起来的“虚假热闹”正在被更实际的生活选择取代。当月饼回归食物本身，整个行业反而迎来了更健康、更长远的发展。 #月饼困局# #头条创作挑战赛#

19. 热门民生解读：高价月饼无人问津，理性消费重塑中秋市场

20. 卖高端月饼的商家该头疼了！临近中秋，发现现在年轻人的消费逻辑完全变了：高价月饼是真的卖不动了，高端酒水同样遇冷，很多餐饮店老板说年轻人吃饭连饮料都不喝了。去年国内月饼市场迎来近十年首次负增长，高端礼盒断崖式下滑，千元礼盒销量大跌76%，500元以上礼盒市场占比跌到仅1.8%。 9月14日，成都一家糕点铺的现烤窗口前排起了队。卖得好的不是包装豪华的大礼盒，而是灯影牛肉、双麻火腿这些现烤月饼。当地媒体走访发现，今年100元到200元的礼盒最受欢迎，400元以上产品明显减少，还有门店直言，大宗团购比往年少，个人买回家吃的反而更多。深圳更直接。9月11日，当地记者走进商超，已经能看到69元、99元的促销礼盒，大部分礼盒集中在100元至300元左右。同一家门店里，另一边的小包装鲜肉月饼6个只卖14.9元，小龙虾黑猪肉月饼4个22.9元。这两个货架摆在一起，其实已经把今年的消费变化说透了：送人可以买盒装，但自己吃，消费者越来越不愿意为包装多付钱。其实，这不是什么“消费降级”，而是很多人终于学会区分“贵”和“值”了。过去高端月饼为什么能卖？因为它实际上承担了两种功能。一块月饼负责吃，一个盒子负责社交。盒子越大、设计越复杂、搭配越豪华，价格自然越容易往上走。可现在这条路越来越难。2022年以来，国家有关部门明确对单价超过500元的盒装月饼实施重点监管。到了今年中秋前，监管仍在继续。深圳商务部门9月再次提出，500元以上盒装月饼实行重点监管，不得靠捆绑销售、定制加价等方式变相抬价，也不能把月饼和烟酒、奢侈品混合销售。北京丰台近期巡查大型商超，同样没有发现500元以上的盒装月饼。这件事我很赞同。月饼首先是食品，不应该变成包装竞赛。花几百上千元买一个硕大的盒子，里面却只有几块点心，最后盒子进垃圾桶，对消费者和资源都是浪费。但政策只是一个方面，更大的改变发生在人心里。现在的人买东西越来越会算账。尤其是年轻消费者，他们未必缺几十块钱，但会问一句：凭什么？为什么八块月饼装进普通盒子卖100元，换个豪华包装就要三四百？为什么我自己根本吃不完，还得为了所谓“面子”买一大盒？当消费者开始认真问这些问题，高溢价自然就难做了。今年西安市场还有一个很明显的变化。9月中旬，当地记者走访商超发现，低糖、高纤、杂粮类月饼明显增多，不少顾客第一句话就是问“有没有不太甜的”。礼盒价格同样主要集中在100元到300元。泉州市场甚至出现了陈皮、茯苓、石斛等“轻养生”产品。这说明月饼行业正在发生一个挺有意思的倒转。以前厂家研究的是怎么把盒子做得更高级，现在得重新研究怎么把月饼本身做好吃。少糖一点，少油一点，分量小一点；传统五仁、莲蓉可以保留，也可以加入地方口味。成都卖灯影牛肉月饼，上海鲜肉月饼依然受欢迎。消费者不是拒绝传统食品，而是希望传统食品跟今天的生活习惯接得上。更值得注意的是，年轻人的钱其实没有凭空消失。国家统计局9月15日公布的数据显示，今年1—8月社会消费品零售总额同比增长1.1%，而把商品和服务放在一起看，零售总额增长2.5%。其中服务零售额增长4.9%，旅游咨询租赁、文体休闲等服务消费增长较快。有人少买一盒三四百元的月饼，并不代表这三四百元就存起来了。它可能变成一张高铁票、一顿家庭聚餐，也可能变成一次短途旅行。消费正在从“买给别人看”，更多转向“花给自己感受”。所以我并不觉得今年月饼便宜下来是什么坏消息。恰恰相反，它说明一个传统节日正在慢慢甩掉一些没必要的商业负担。中国人过中秋已经延续了很久，真正留下来的从来不是某一种包装。小时候吃一块月饼觉得香，是因为一家人坐在一起；长大以后提着再昂贵的礼盒，如果只剩人情往来，那股中秋味反而淡了。对商家来说，真正危险的也不是年轻人“不消费”。而是年轻人已经越来越清楚，什么钱值得花，什么钱没必要花。以后月饼生意要争的，恐怕不是谁家的盒子更大，而是谁家的东西更好吃、更健康、价格更实在。从这个角度看，高价礼盒退潮并不可惜。让月饼重新成为月饼，让中秋重新回到团圆、分享和生活本身，这样的变化，我觉得挺好。

21. 高价礼盒退潮、低糖搜索飙升，月饼消费回归食品本质

22. 千元礼盒销量大跌76%！月饼卖不动的真相，很多人都搞错了

23. 暴利崩盘！月饼礼盒跌回 “馒头价”

24. 200元以上月饼卖不动了！2026中秋消费大变局，普通人终于清醒了

25. 中秋还未到来，月饼市场却率先迎来了一场“降温”。今年月饼行业整体销量近乎腰斩，主流门店销售额同比下滑45.1%，销售量大跌40.67%，这已是月饼市场连续第二年行情下行。回望2025年，全国月饼销售规模跌至282.4亿元，同比下滑5.9%，产量同步下降5.4%，出现近十年来首次市场负增长。不少人不禁疑惑：难道大家已经不爱吃月饼了？事实并非如此，月饼市场正在上演鲜明的两极分化。在各地商超，六七十元、九十九块九的平价月饼礼盒随处可见，销量保持稳定。西安不少经销商坦言，当下100元以下的月饼最受市场欢迎，而售价超过200元的礼盒几乎少人问津。行业调研数据更加直观：千元以上高端月饼礼盒销量暴跌76%，500元以上的中高端礼盒市场占比，从曾经的7.21%大幅收缩至1.8%。高价礼盒遇冷，平价月饼走俏，冰火两重天的背后，是消费者购买月饼的底层逻辑发生了根本性转变。调研显示，如今50.4%的消费者购买月饼是为了自用解馋，仅有42.5%用于送礼。这是月饼消费历史上，自用需求首次反超送礼需求。过去选购月饼，人们优先考量的是礼盒档次、送礼够不够有面子，价格、包装远比口味重要。而现在，消费者变得更加务实理性，选购时不再为华丽包装买单，更看重配料是否干净、口感好不好、食材是否健康，只选自己真正爱吃的产品。除了个人消费观念转变，企业端采购收缩，也是高价月饼遇冷的重要推手。长久以来，月饼市场的销量主力，并非普通家庭的自用消费，而是企业节日员工福利、商务人情往来的大宗采购。过去不少企业愿意采购高端礼盒，用于节日馈赠。但如今各行各业都在压缩开支、收紧预算，企业节日福利纷纷摒弃华而不实的高档月饼礼盒，转而选择米面粮油等实用性更强的物资，高价月饼的大宗订单大幅萎缩。月饼并没有消失，只是卸下了层层华丽的包装伪装。它不再是承载社交攀比、溢价虚高的“面子货币”，褪去人情消费的附加属性，回归到中秋团圆餐桌上一份朴素的节日吃食。真正崩盘的，从来不是月饼这一传统美食，而是依附在它身上，由面子经济、人情消费堆砌出来的行业泡沫。当虚浮的溢价褪去，月饼终于回归食物本身。

26. 月饼为什么越来越没人吃了？这个中秋前夕月饼礼盒销量近乎腰斩！

27. 中秋还没到，月饼先崩盘了。今年月饼市场整体销量近乎腰斩，主流门店销售额同比下滑45.1%，销售量大跌40.67%。这也是月饼市场连续第二年行情下行。回看2025年，全国月饼销售规模降至282.4亿，同比下滑5.9%，产量同步下滑5.4%，创下近十年首次市场负增长。难道真的没人吃月饼了吗？其实并不是。如今市场早已两极分化，深圳商超里，六十九、九十九块九的平价月饼礼盒随处可见，销量稳定。长沙经销商也直言，现在100元以下的月饼最好卖，售价超200元的礼盒，基本无人问津。行业调研数据更为扎心：千元以上的高端月饼礼盒销量暴跌76%，500元以上的中高端礼盒市场占比，从原先的7.21%，大幅缩水至1.8%。这冰火两重天的市场现状背后，是大众购买月饼的核心动机彻底改变。有调查显示，如今50.4%的消费者买月饼是自用解馋，仅有42.5%的消费者用来送礼。这也是月饼市场历史上，自用需求首次反超送礼需求。过去买月饼，大家绞尽脑汁考虑的是送礼有没有面子、够不够档次；现在买月饼，所有人都精打细算，只看自己爱不爱吃、配料干不干净、口感好不好、是否健康。除此之外，宏观环境下的企业消费收缩，也是压垮高价月饼的关键因素。以往中秋月饼的销量大头，从来不是普通老百姓自用，而是各大企业的员工节日福利、商务人情采购。而现在，各行各业都在精简开支、收紧预算，企业福利早已摒弃撑门面的高档礼盒，换成了米面粮油这类实用刚需物资。说到底，月饼没有消失，只是卸下了层层华丽的伪装。它不再是溢价严重、用来社交攀附的“面子货币”，老老实实回归本心，变回了中秋团圆餐桌上，最纯粹的节日吃食。真正崩盘的从来不是月饼本身，而是被面子经济、人情消费层层包装起来的行业泡沫。

28. 销量近乎腰斩！今年月饼为啥卖不动？市场已经彻底变天数据大降温，月饼市场连续两年走下坡路临近中秋，月饼市场却迎来寒流。数据显示，今年核心门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量暴跌49.04%，已经是连续第二年市场下行。今年市场还出现产能过剩，市场需求约41.9万吨，实际产量却达到42.6万吨。销售周期集中在中秋前短短一个月，各家大打价格战，进一步拉低整体营收。但这并不代表大家不吃月饼，市场出现明显两极分化，传统月饼积压滞销，创新款式却供不应求。消费观念转变，告别高价礼品时代过去月饼很大一部分销量来自企业采购、人情送礼。如今大环境变化，高价礼盒遇冷，500元以上礼盒占比跌到仅有1.8%，小包装自用月饼成为主流选择。一方面老百姓健康意识提升，73%消费者买食品会翻看配料表，传统月饼高油高糖，和控糖养生理念冲突，低糖月饼搜索量暴涨320%。另一方面送礼也不再迷信月饼，大闸蟹、水果、地方特产更受欢迎，月饼的送礼属性被大幅削弱。大家不再愿意为华丽包装买单，月饼正在从“礼品”回归普通节令食品。口味迎来大洗牌，传统款遇冷创新款走红市场内部分化十分明显，莲蓉、豆沙、五仁这类传统月饼大量积压，不少生产传统月饼的企业库存高企。反观鲜肉、冰淇淋、榨菜月饼等新奇口味，深受年轻人追捧，经常卖断货。很多厂家还停留在老配方、老思路，没有跟上消费者口味变化，造成产品滞销。月饼行业想要突围，必须贴合健康需求，不断更新口味，瞄准家庭自用市场。月饼销量下滑，不是中秋节日变淡，而是消费者变得更加理性。不再为面子和包装花钱，更看重口味与性价比。那么今年中秋，你还会买月饼吗？是选传统老味道，还是愿意尝试新奇口味？欢迎评论区聊聊。

29. 月饼卖不动了！高端礼盒近乎腰斩，中秋生意告别“人情逻辑”

30. 今年中秋，最让人意外的不是月饼涨价，是越贵越卖不动了

31. 少买少吃少送人：月饼终于从人情债、硬通货，变回食品了

32. 月饼市场骤然降温，消费彻底回归理性

33. 今年月饼卖不动，不是中秋没人过了，是月饼的身份变了。过去月饼大半是礼品生意，靠企业团购、豪华礼盒赚溢价，卖盒子多于卖饼。现在高价礼盒集体遇冷，千元高端礼盒销量暴跌76%，企业团购大幅缩水。大家不愿再为包装面子花钱。不少人直接买散装月饼，单独配空礼盒，实惠还能保留礼节。消费逻辑彻底反转：如今买来自己吃的人，占比已经超过送礼。市场转向平价散装、小份、低糖款。一句话总结：月饼正在从面子消费，回归食品本身。市场不是消失，而是洗牌，靠包装溢价的时代结束.

34. 养生的风终于吹到了月饼行业

35. 今年中秋月饼市场彻底变天，往年爆火的高价礼盒无人问津，超市月饼专区冷清萧条。距离中秋仅剩半个月，商超高价月饼礼盒扎堆角落积灰。百元内平价散装月饼摆在C位，依旧带不动销量热度。最新行业数据真实曝光市场现状。2025年月饼销售规模282.4亿元，同比下滑5.9%，产量51.8万吨，创下近十年首次负增长。千元高端礼盒销量暴跌76%，五百元以上礼盒线下渠道占比仅剩1.8%。各大门店节前销售额同比大跌45.17%，礼盒销量近乎腰斩。大众消费降级只是表面原因，真正拖垮月饼市场的，是横行多年的月饼券空转套路。这套隐形“套利链条”养活行业多年。厂家印制面值月饼券，低价批发给经销商，转手卖给企业做福利送礼。收券人不食用就低价转卖黄牛，黄牛再折价回收返还厂家。整套流程零实物消耗，各方全员套利，硬生生造出虚假百亿销量。曾经支撑套路运转的企业团购、人情送礼需求全面缩水。泡沫式销量彻底破裂，行业真实消费数据彻底暴露。普通消费者态度十分清醒，愿意花钱买新鲜现烤月饼解馋，坚决不为过度包装、虚高溢价的礼盒买单。月饼行业迎来全面“去金融化”洗牌。靠送礼、套利撑起的虚假繁荣彻底落幕，平价实用、口味优先成为消费主流。你今年还会买月饼吗？你觉得高价月饼礼盒彻底过时了吗？#月饼困局# #月饼市场泡沫彻底褪去 #月饼券套利套路曝光 #大众消费越来越# #爆料# #MCN微头条伙伴计划#

36. 月饼市场大变天：高价礼盒遇冷，平价散装成主流

37. 200元以上的月饼卖不动了，月饼消费有啥变化？

38. 月饼礼盒为什么卖不动了？香港老牌月饼倒闭，2026年市场重塑

39. 中秋月饼市场变革：健康与实用派成主角，价格战下的新“主力军”浮现走进今年深圳各大商超，和往年灯火辉煌的奢华月饼礼盒阵仗不同，人们不再为复杂包装驻足。货架面朝通道的，是一批标榜低糖、养生的健康月饼，而那些精美厚重、售价高昂的礼盒则明显失去了往年的热度。年轻人和老年人都在认真翻看配料表，商家纷纷将“无蔗糖”“药食同源”等关键词放到最前线。根据2023年底的一项消费调研，70%以上购月饼者更关心健康与性价比，传统送礼需求则逐年递减。今年京东平台“低糖月饼”检索量暴增320%，有过半消费者明确表示要选低糖、零添加或养生类产品。月饼行业的这种变化并非偶然。随着国内居民健康意识普遍提升，“吃只应节”的刚性需求被逐步边缘化，取而代之的是细致挑剔的品质诉求。多家食品企业顺势推出低GI、天然代糖和植物基成分的月饼。例如稻香村整合了红豆陈皮、莲蓉党参等功能性原料，莲香楼、美心等品牌也加入了低糖竞赛。去年美国加州的华人市场上，一款燕麦膳食纤维月饼成为爆款，短短两周内销量突破1.5万盒，反映出健康风潮在全球华人圈影响力日涨。但口味创新也同样激烈。在社交媒体打卡风潮推动下，各种猎奇月饼屡见不鲜。去年北京798艺术区面包店上线了一款青椒牛肉月饼，不到三天便售罄；今年上海南京路一家门店的臭豆腐鲜肉月饼单日能卖4000个，有时甚至断货。南京有位糕点师傅为吸引新顾客，把螺蛳粉馅料包进酥皮亦形成小范围口碑传播。然而追新猎奇并非每次都奏效，2019年广州试水榴莲咸蛋黄月饼却因过于刺激舌头，最终滞销严重。很多消费者直言“尝个新鲜可以，看重的还是口感和健康”。伴随行业深度调整，价格体系也发生显著变化。机构报告显示，2025年中国月饼销售总额预计降至282亿元，比上一年减少5.9%。生产端压力传导至渠道和终端，礼盒装定价回归理性，更多亲民简装和散装月饼占据主流，区间集中在6元至20元，绝大部分礼盒价维持在60-240元。沃尔玛直接将月饼纳入早餐、下午茶搭配，盒马布局现烤和低糖产品，永辉推自有品牌简装系列。购买目的正逐渐由“送礼”转向“自食”及家庭分享。调查显示，今年55.9%的购买行为是为了和家人共同品尝，只有42.5%继续用于节日礼赠。值得关注的是，商超自有品牌已逐步从边缘走到C位。沃尔玛主推“沃集鲜”，盒马强调产品安全和健康，永辉自有低糖新品占据醒目货架。行业调研表明，自有品牌在中国市场渗透率仅8%，但近40%的城市消费者愿意购买。“自有品牌”正在被用作品牌差异化和利润保护工具。对比欧美成熟市场如英国，大型连锁自有品牌常年稳居30%以上份额，因此业内预测，中国未来五年自有品牌渗透率有望冲至20%-30%。当下月饼市场，主旋律已悄然改变。健康、实用、极简包装正成为新常态，一些新花样频繁试探市场底线。时过境迁，月饼不再只是“中秋必备的体面礼品”，而变成了无数家庭餐桌上的日常点心。高价炒作渐远，取而代之的是大众的务实和精明选择，健康风潮、猎奇创新、自有品牌集体发力，共同构成了月饼消费的新格局。

40. 2026年的中秋月饼市场，彻底变天了！没有往年的火爆溢价，反而迎来销量、单价双下跌，这可不是简单的消费降级，而是整个行业的大洗牌，是消费者用真实需求倒逼市场回归本心。往年月饼早就不是单纯的吃食，而是职场、人情场上的“社交货币”。礼盒越精致、定价越高，越能撑场面、显体面。但今年这套玩法彻底失灵，行业数据很直观：主流商超、电商平台月饼礼盒销量暴跌超30%，不少高端品牌销量直接腰斩。之所以出现断崖式下滑，核心是大家的消费心态变了。如今大家不再为“面子溢价”买单，500+、600+的高价月饼，过度包装华而不实，早就没人愿意跟风入手。再加上年轻消费主力崛起，Z世代不讲究送礼排场，只看重口味、性价比和简约实用，拒绝被节日消费绑架。比销量暴跌更关键的是，月饼单价全面下探。高端礼盒集体降价30%-50%，各大品牌纷纷推出99元亲民款自救。市场格局彻底重构：高端商务、企业团购订单大幅缩水，中端轻奢礼盒进退两难，反倒是50-100元的平价礼盒、散装月饼、特色手工月饼卖得最好。这不是简单打折清库存，而是行业在“挤泡沫”。越来越多品牌舍弃花哨包装、精简冗余款式，把成本花在食材和口感上，告别重面子、轻品质的乱象。说到底，消费者早已清醒：中秋吃的是团圆，不是排场，真诚的味道，永远比华丽的包装更值钱。

41. 月饼大局已定，终于从人情债、硬通货，变回食品，少买少吃少送人

42. 你今年还吃月饼吗今年中秋我大概率还是会吃月饼，但绝对不会再为那些花里胡哨的礼盒买单了。前几年过节，为了走亲戚撑场面，咬咬牙买过两盒标价899的广式礼盒，拆开里面6个月饼塞了三层硬纸盒，还搭着两瓶根本没听过名字的红酒，最后酒直接放过期扔了，月饼甜得发齁，连家里老人都嫌腻。今年逛超市发现，散装五仁、豆沙迷你月饼堆头围了最多人，10块钱就能买4个，称上一斤才二十出头。之前做月饼批发的朋友说，往年这时候车间24小时连轴转，今年订单直接砍了两成，生产线开一半停一半，工人干几天歇几天。现在千元礼盒销量直接跌了76%，500元以上的月饼市场占比都不到2%，大家买月饼自用的占比都超一半了，谁还愿意给虚高的包装溢价买单啊。

43. 万万没想到！今年中秋，月饼为何沦为礼品市场“弃子”

44. 中秋临近，北京月饼市场健康化趋势明显，多家月饼企业集中推出低糖、低GI、药食同源类产品，一改往年高油高糖的传统产品结构。此前高油高糖的传统月饼一直饱受消费者诟病，最新市场调研显示，73%的消费者在选购月饼时会优先选择健康属性产品。目前部分主打减糖概念的月饼销量同比飙升2倍，健康化不再是营销风口，已然成为行业标配。业内分析指出，这一消费趋势将倒逼月饼行业加速产品迭代，缺乏健康研发能力的中小品牌将逐步被市场淘汰，整个行业将迎来新一轮洗牌。#商家健康度#

45. 从“增量扩张”到“存量盘整”，月饼消费迎来结构性转折？

46. 高端月饼礼盒占比不足2%！包装溢价玩法失效，节日消费回归务实！

47. 中秋快到了，月饼上市却遇冷，为何大家不爱吃月饼了？真相很扎心

48. 月饼不好卖了临近中秋，市场上出现一个很现实的现象，月饼的销量，已经不像过去那样火热。往年月饼的销售，很大一部分依靠企业团购，还有人情往来送礼。不少单位会大批量采购礼盒，当作员工福利。商务往来的场合，也会把月饼礼盒当作赠送的礼品。现在这一类的订单，出现明显下滑。很多企业会选择更加实用的福利形式，不再大批量订购高价月饼礼盒，直接砍掉月饼最重要的一块销售渠道。相关的管理规定，也对月饼包装做出约束。礼盒的层数，包装的成本都有对应的标准。过去依靠华丽外包装抬高售价的操作，已经行不通。市面上动辄几百上千元的天价礼盒，现在已经很难见到。普通消费者的消费想法，也发生不小的改变。很多人清楚，月饼属于高糖高油的食品，尝上一两块，感受节日氛围就足够。很少有人会大批量囤货。不少人买月饼，优先满足自家食用，送礼的需求占比持续下降。大家不愿意为多余的包装，支付额外的高额费用。月饼市场现在呈现两极分化。高价礼盒很难走量，散装，小分量的平价月饼，反而受到普通家庭的欢迎。部分商家也在调整产品，推出低糖的月饼品类，贴合大众对于健康饮食的追求。并不是大众不再过中秋节，节日该有的仪式感依旧存在。只是大家的消费变得更加务实。月饼慢慢褪去礼品的附加属性，回归普通糕点本身。商家如果依旧只看重包装，不去打磨馅料品质，忽略产品性价比，很难在当下的市场站稳脚跟。 #爆料# #热门# #月饼困局#

49. 今年中秋月饼市场缩水5.9%，产量近十年首次负增长，我一个天天在小区超市晃悠的中年人，是真真切切看在眼里的。以前货架上黄金地段全是几百上千的礼盒，今年一看，直接被68到200元的简装占了六成多。千元礼盒销量跌了七成六，中高端礼盒占比从7.2%缩到1.8%，基本没人碰了。散装那堆倒是纹丝不动，五块八到二十来块一个，图的就是随手拿几个尝口味，不用背整盒的负担。我算是想明白了：以前月饼是走亲戚的通行证，拿在手里踏实；现在大家看透了，那盒子转来转去，最后进垃圾桶的概率比进嘴的概率还高。低糖、无添加这些字眼，现在真成了买单的理由，不是嘴上说说。快八成人一看过度包装扭头就走，谁还愿意为一层层纸壳子多掏钱。说到底，这波遇冷不是月饼不好卖了，是人心里那杆秤终于摆正了：吃得舒坦，比送得体面重要。

50. 老字号月饼，今年中秋不香了？

51. 餐饮品牌，集体“撤离”月饼市场？

52. 高端月饼卖不动了！销量近乎腰斩，人情消费时代落幕

53. 每到中秋，商场里依然摆满月饼礼盒，但不少消费者会发现：月饼越来越便宜了，企业却越来越难卖了。真正发生变化的，并不是“没人吃月饼”，而是传统月饼赖以增长的消费逻辑正在改变。从行业数据来看，2024年中国月饼销售规模约300.1亿元，同比增长10.6%，表面上市场规模并没有持续下滑；但与此同时，行业产销结构出现明显变化。2024年行业报告曾预计月饼产量约30万吨、销售额约200亿元，并判断零售端需求承压。不同统计口径之间存在差异，因此更值得关注的是价格、渠道和消费结构的变化。第一，消费者越来越不愿意为“包装”买单。过去月饼礼盒经常承担送礼功能，高价礼盒可以支撑较高客单价。如今消费者更加关注实际口味、品质和价格。2025年，多地市场监管部门继续重点治理高价月饼和过度包装，并对单价超过500元的盒装月饼加强监管。第二，月饼价格带明显下移。**2024年抖音电商月饼消费主要集中在0—10元和10—50元区间，消费者对“贵不贵”更加敏感。与此同时，传统厂家承受的压力甚至传导到了生产端，有月饼企业反映，2025年部分产品出厂价格相比2016年下降约40%。第三，年轻人的消费方式正在改变。过去中秋买几盒月饼是固定消费，现在消费者有了更多选择：奶茶、咖啡、甜品、零食、文创礼盒都在争夺节日预算。与此同时，线上消费和直播电商增长明显，传统商超和经销商渠道面临分流。2025年全国网上零售额增长8.6%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额26.1%。第四，月饼正在从“礼品”重新变回“食品”。消费者开始关注低糖、低脂、小份量、新口味和日常化。反而是那些有特色、有故事、有口味创新的产品更容易获得关注。2025年部分企业的海外月饼业务增速甚至快于国内市场，说明需求并没有消失，而是在寻找新的消费场景。所以，与其说“月饼没人吃了”，不如说是过去那套高溢价、重包装、靠送礼拉动销量的模式越来越难走了。未来真正能够留下来的，可能不是最大的礼盒，而是更好吃、更健康、更实惠、更有特色的那块月饼。#为何月饼销量越来越差#

54. 月饼厂老板：想到今年月饼市场会差，但没想到会这么差！

55. 中秋月饼市场新趋势：老字号如何应对年轻消费者需求变化

56. 282亿月饼市场数据：一年赚多少？每户花多少钱？人均吃几块？

57. 今年成都月饼市场刮起“实在风”，消费者选月饼怎么避坑

58. 今年还吃月饼吗？前几天路过小区楼下开了8年的蛋糕店，往年这时候玻璃门里都堆着半人高的红金礼盒，老板带着两个徒弟通宵赶工都接不完单，这两天居然贴着通知说中秋前一周就提前放假，我都看愣了。之前做月饼批发的朋友说，往年中秋前一个月车间24小时连轴转，工人加班工资能抵小半年收入，今年订单直接砍了两成，生产线开一半停一半，连常来拉货的货拉拉司机都少赚了好几千。现在大家买月饼真的越来越实在，千元以上的高端礼盒销量直接暴跌76%，500元以上的品类市场占比从去年的7.2%跌到不足2%，反倒是100元以内的散装迷你五仁、枣泥月饼卖得最火，买来自家吃的人占比都超过一半了。毕竟谁也不想为三层花盒子、果葡糖浆和人造奶油掏冤枉钱，咬一口酥香不齁甜的传统月饼，比拎着华而不实的礼盒走亲戚舒服多了。

59. 中秋节快要到来，如今社会上出现了3个耐人寻味的反常变化：第一，月饼的销量大幅下滑，过节必备月饼的传统正在慢慢变淡。从近期市场数据能够看到，中秋前夕月饼整体销量近乎腰斩，线下门店销售额同比降幅超过45%。往年中秋，家家户户都会备上月饼，可现在不少人已经很少吃了。很多人觉得月饼糖分、油脂偏高，不太适合日常食用。不过话说回来，一年吃上一两块应应节气，其实也无伤大雅。第二，用来走亲访友的礼盒月饼热度锐减。高端精装月饼礼盒大多是作为礼品流通，现如今这类礼盒销路遇冷，销量同比下跌49%。这也意味着大家节日送礼的观念正在转变，越来越多人不再选择奢华月饼礼盒，礼品挑选更偏向实用、健康。第三，高价月饼无人问津，平价实惠的月饼反倒受到大家欢迎。售价200元以上的月饼很难卖出去，老百姓消费观念变得越发务实。大家挑选月饼，更看重口感、食材，不愿意为华丽包装、虚高的品牌溢价买单。不少家庭都说，没必要买昂贵礼盒，买点散装月饼尝尝味道就足够了。一枚小小的月饼，映照出普通人消费观念的巨大转变。人们不再追求表面排场，开始把健康、实惠放在第一位。

60. 中秋临近，逛了几家商超才发现，今年月饼市场的风向变了。往年抢C位的豪华礼盒少了大半，货架上摆满了散装简装月饼，蛋黄莲蓉、五仁这些经典款摆在最显眼的位置，还有不少低糖、水果味的新品供挑选。不管是安顺的街边摊位，还是德昌的烘焙门店，大家都更爱挑实在的：散装单粒售价几块到二十元，平价礼盒主打简约包装，连送礼的都不再硬撑场面，要么选集齐六大品牌的平价组合礼盒，要么按需买贴合心意的款式。现在的消费者越来越通透，过节不再追面子，要的是月饼本身的味道，是和家人坐在一起吃点热乎的踏实感。毕竟团圆的意义，从来都不在包装有多华丽。#中秋新趋势# #超市月饼礼盒# #步行街月饼# #超市礼盒月饼#

61. 高价月饼市场遇冷？

62. 你今年还吃月饼吗今年的月饼，我肯定还是要吃的，但绝对不会再为花里胡哨的包装买单了。前几年中秋前半个月，家楼下的蛋糕店连灯都通宵亮着，红金礼盒堆得比人还高，今年路过居然看到老板在门口择菜，说生产线开半天停半天，订单直接少了两成。现在大家买月饼都先翻配料表，看见果葡糖浆、人造奶油直接转身走，谁也不想为虚头巴脑的溢价掏腰包。千元高端礼盒今年销量直接跌了76%，500元以上的品类占比从去年7.2%跌到不足2%，反而是100元以内的散装迷你五仁月饼卖得最火，现在买月饼自己吃的人，占比都超过一半了。与其花大几百买个只能摆两天的空盒子，不如称两斤酥皮掉渣的传统月饼，就着热茶啃，香得多。

63. 养生月饼成主流，不懂健康创新的品牌终将被市场淘汰

64. 今年中秋三个消费反常：高价月饼崩了、新手机算着买、白酒卖不动

65. 临近中秋，市场出现三方面新的变化，大众消费不再优先顾及面子，选购思路变得更加务实。月饼的购买逻辑已经改变，高价礼盒卖不动，不少人走进糕点店直接挑选普通款月饼自己吃。商超货架上，中等价位的简易包装礼盒占据更多位置，花哨的多层外包装少了很多。身边的超市导购，导购每天都要整理好几次月饼堆头，高价礼盒区域客流寥寥。曾经用来流通转手的月饼券，热度明显下降，大家更关心馅料糖分、油脂多少，适合不适合家里老人孩子食用。假期出行的选择同样在调整。中秋叠加国庆的长假，出行的人数依旧很多，但很多人避开热门景区的拥堵时段。很多人把目的地选在周边的小县城，慢悠悠逛老街、品尝本地小吃。旅行不再以拍摄大量照片分享线上平台为目标，怎么舒服怎么安排行程。一次性打卡多个境外地点的出游方案，也开始被更多人纳入出行清单。礼品采购的方向也发生偏移。企业大批量订购豪华月饼礼盒的订单数量下降，采购人员转向生鲜礼包、购物券等品类。混搭式的礼品组合慢慢流行，月饼搭配本地农副产品的套装受到欢迎。年轻的采购负责人，愿意挑选新奇的日常用品当做员工福利。这一系列的转变不等于消费能力下降，整体的市场体量没有萎缩，只是花钱的侧重点转移。消费观念的转变，年轻人在消费决策里拥有更多话语权，让节日消费回归日常的生活需求。大家更愿意为真实的使用价值买单，不再为包装和虚浮的社交标签支付额外成本。我们能从这些细节，看见普通人过节方式实实在在的改变。 #爆料# #MCN微头条合作计划#

66. 月饼市场延续理性消费主旋律

67. 养生的风，终于吹到了月饼行业｜假日经济 - 哔哩哔哩

68. 养生的风，终于吹到了月饼行业｜假日经济

69. 广式出海、窑烤出圈，“月饼经济”解锁中秋消费新玩法

70. 中秋消费大反转：月饼新机白酒为何集体遇冷？

71. 中秋临近，济南月饼市场热度攀升：口味创新，礼盒主打性价比

72. 养生风席卷月饼行业！低糖草本爆火，中秋美食彻底革新

73. 低糖低GI药食同源成新宠健康月饼销量飙升两倍行业迎新一轮洗牌

74. 不拼包装拼口味！安顺月饼市场平价务实成主流

75. 健康低糖成月饼市场风潮上市公司把握消费新趋势

76. 中秋新风尚！四大消费变化，看透当下百姓生活真相岁岁中秋，年年新意。临近一年一度的中秋佳节，大众过节方式与消费习惯悄然迭代。往年热闹喧嚣的消费场景不复存在，四类崭新的社会现象悄然走红，尽显普通人务实通透的生活态度。精致奢华的天价月饼，早已褪去昔日热销势头。贴合养生需求的低糖月饼收获大众青睐。当代民众养生意识深入人心。日常饮食严格把控糖分油脂摄入。传统月饼重油重糖的特质，不符合当下健康生活理念。多数民众摒弃跟风购买的心态。节日期间不再特意购置月饼自用，也不将月饼当作人情礼品。花哨溢价的高端礼盒无人问津，贴合身体需求的简约吃食更得人心。这般消费转变，何尝不是大众生活认知的进阶？节日人情往来褪去功利浮华。曾经中秋来临之际，各类精美礼品霸占消费市场。家家户户热衷购置贵重礼盒走亲访友，比拼排场的风气蔚然成风。当下民众彻底摒弃攀比陋习。众人深谙人情往来的真谛。真挚的陪伴与暖心的问候，远胜价值不菲的包装礼品。华而不实的节日开销逐渐减少。理性消费、简朴过节成为全民共识，纯粹的节日氛围重新回归生活。民众出行模式迎来全新突破。往年中秋短假期内，周边短途游玩占据出行主流。今年出行市场呈现截然不同的态势。中秋与国庆档期仅相隔三日。众多上班族巧用三天空档调休拼凑假期，解锁十三天超长出行时段。大批民众提前规划长途旅程。各大热门长途线路高铁车票开售即快速售罄，一票难求的盛况直观印证长途出游的火爆程度。酒水消费市场迎来长久变局。高端白酒市场销量持续低迷。各年龄段消费群体对白酒的喜好呈现明显断层。五零后、六零后年事渐高，身体机能逐步退化，饮酒频次大幅降低。七零后、八零后褪去职场频繁应酬的阶段，日常饮酒需求持续锐减。九零后、零零后年轻群体偏爱清新茶饮、低度饮品、各类果饮。浓烈辛辣的白酒难以契合年轻人口味。全民健康理念普及，现代社交场景不断革新。白酒的社交刚需持续弱化，行业下行趋势已成定局。褪去浮华，方见本真。各类中秋新变化的背后，是民众消费观念的清醒蜕变。不跟风攀比，不铺张浪费，注重健康本心，珍惜真情陪伴，才是当代人最舒心的过节方式。简约自在的生活状态，才是节日最好的模样。#消费趋势解读# #中秋新趋势# #年度消费趋势#

77. 200元以上的月饼礼盒为何卖不动了

78. 一枚月饼窥见城市消费新变化

79. 月饼都卖不动了？不是消费降级，是消费清醒了热搜都在说：月饼销量大降、高价礼盒没人买、平价月饼卖断货今日头条。消费者不是不爱过节，是不再为 "虚的" 买单。生意也一样 —— 产品要好，品牌要真：官网讲价值、百科讲实力、发稿讲声量。营销不是包装，是让人信你 #中秋 #月饼月饼 #消费趋势消费趋势 #老板必看老板必看 #全网营销

80. 距中秋已不足一周，按往年的惯例，月饼市场本该十分热闹，可从小陈哥这几年对月饼市场的观察来看，不出所料，行情依旧冷清。早前经济景气的时候，中秋送月饼要想撑得起场面，不花个几百甚至上千元置办礼盒，总觉得拿不出手。2023年之后，月饼市场迎来了根本性的转变，从前动辄几百上千元的月饼礼盒早已不受追捧，如今去面包店，十几元就能买到一块月饼。大家对中秋吃月饼这件事以及当下的月饼市场，都有什么看法？

月饼千元礼盒暴跌76%，自用占比首次反超送礼

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