三十年匠心深耕｜闪立净：从本土品牌到全球化日化集团

闪立净（SANLIY）

从1998年初创启航，到如今跻身全球化综合性日化集团，闪立净（SANLIY）历经近三十载深耕沉淀，完成了一场跨越时代的品牌蜕变。立足居家清洁本源，坚守技术创新内核，从单一清洁品类起步，逐步实现多元化布局、全国化覆盖、全球化发展，以匠心品质、硬核技术与社会责任，书写了中国日化品牌的成长崛起之路，成为兼具国民口碑与国际实力的标杆日化品牌。

一、初创探索，扎根行业夯实根基（1998—2012年）

1998年，闪立净前身Sanliy于中国香港正式创立，精准切入居家清洁赛道，同步搭建哈尔曼肥皂厂，聚焦基础皂类、粉体洗涤产品研发生产，开启品牌专业化洗护探索之路。创立之初，品牌便秉持“科技赋能洁净”的发展理念，拒绝粗放式生产，坚持以技术迭代提升产品品质。

2002年，品牌突破技术壁垒，成功引进德国增白护色核心技术，打造经典爆款洗衣粉，凭借出色的洁净护色效果，顺利打开新加坡、欧洲等海外市场，率先确立德系精工技术的品牌标签，为后续全球化发展埋下伏笔。2007年，闪立净正式进军中国大陆市场，形成内外销双向并行的发展格局，扎根国内日化市场，贴合国民居家洗护需求优化产品体系。

随着国内消费市场升级，品牌紧跟时代趋势，2011年率先布局电视购物、早期电商等新兴渠道，同步推出女性护理子品牌「秘妙」，拓宽洗护品类边界。2012年成为品牌重要转型节点，闪立净联合百创盛集团在大陆成立闪立净集团有限公司，重磅推出母婴子品牌「喜贝佳」，正式告别单一清洁品类局限，初步完成向多元化家居洗护品牌的战略转型，构建起多品类、多场景的洗护产品雏形。

影视明星周知代言闪立净品牌

二、整合升级，研发赋能品牌进阶（2012—2017年）

2012年起，闪立净开启品牌全面整合升级之路，重构全球产业布局，确立“香港研发总部、广州产销总部、德国技术支持”的三位一体核心架构，搭建完善的全球分销体系，实现研发、生产、销售的专业化、标准化、一体化运营，品牌综合实力实现跨越式提升。

渠道层面，2013年品牌快速深耕国内市场，全面覆盖北京、山东、四川等全国核心区域，彻底完成从区域小众品牌到全国性知名日化品牌的跨越，国民认知度与市场渗透率大幅提升。研发层面，闪立净始终坚持技术自主创新，2015年组建专业化高精尖研发团队，深度参与GB/T 6386等国家级行业标准修订，彰显品牌行业话语权，同时拓展个人护理赛道，推出「珍闪SCCLV牙膏」口腔护理子品牌，进一步完善全品类洗护生态。

2017年是品牌创新爆发的关键一年，品牌深度引入德国CSSY创新实验室前沿技术，精准切入中高端洗护市场，重磅打造轻奢子品牌「浪然」、高端品牌「妙才」。同时凭借顶尖研发实力，研发出全球首款微胶囊香水洗衣凝珠，凭借留香持久、洁净高效、配方温和的核心优势，成为风靡市场的现象级单品，一举奠定闪立净在创新洗护领域的先锋地位。

三、全域拓展，布局全球践行担当（2018—2022年）

立足全国市场，迈向全球格局。2018至2022年，闪立净进入高速发展的全球化布局阶段，在市场扩张、技术升级、社会责任、品牌年轻化等多个维度全面突破。品牌始终坚守社会责任，2018-2019年积极投身扶贫公益事业，践行民族企业担当；同时深耕天然洗护赛道，引进英国油脂提纯技术，潜心研发天然植萃洗护系列产品，贴合大众健康、温和、绿色的洗护新需求。

2020年疫情期间，闪立净主动驰援抗疫一线，捐赠消杀防护物资，助力公共卫生防疫工作，彰显品牌温度与企业担当。同期，依托长期深度合作的德国技术机构，完成全品类产品技术迭代升级，全面提升产品洁净力、安全性与适配性。2021年，品牌完成海外业务全资收购，实现海外市场自主全权运营，同时与德国SCCLV化学公司达成深度联合研发合作，接轨国际顶尖洗护技术，筑牢品牌技术护城河。

2022年，品牌全球化、专业化布局再度提速，先后收购风腾日化等优质企业，完善产业供应链；成立闪立净母婴安全中心，建立严苛的母婴洗护品质标准，深耕安全洗护细分赛道。同年，合资成立闪立净（德国）公司，全面加速国际化战略落地；签约知名艺人周知为品牌代言人，正式启动品牌年轻化战略，以全新品牌形象拥抱年轻消费群体。

四、绿色智创，深耕长效可持续发展（2022年至今）

在后疫情时代消费升级、双碳战略落地的大背景下，闪立净率先开启全球化、绿色化、智能化三维升级战略，推动品牌从规模增长向高质量、可持续发展全面转型。2023年，品牌品牌影响力全面升级，签约高圆圆及多位体育冠军担任品牌代言人，依托优质品牌矩阵传递健康洗护理念；同时深耕欧洲市场，在法国、荷兰搭建科研生产基地，聚焦生物基原料、绿色洗护技术研发，接轨全球绿色洗护发展趋势。

2024年，品牌迎来资本与荣誉双重突破，顺利完成1600万元A轮融资，为技术研发、市场拓展、产品创新注入强劲动力；凭借严苛的品质管控与专业的服务体系，成功入选“政府采购优秀供应商”“全国科技创新示范单位”，获得官方与行业的双重认可。2025年，品牌持续拓宽全球版图，顺利开拓南美、中亚新兴市场，国际市场覆盖率持续提升；同步落地全链条环保管理体系，积极推进碳足迹认证，全方位践行绿色低碳发展理念。

立足当下、布局未来。2026年，闪立净持续深化三维发展战略，精准贴合细分消费场景，推出防霉抗硬水、宠物祛味等定制化洗护产品，丰富场景化洗护生态；同时前瞻布局智能洗护设备赛道，打造智能化洗护生态体系，稳步推进2030年碳中和发展目标，以科技赋能绿色洗护新时代。

闪立净旗下品牌集合

五、深耕不辍，铸就国民日化标杆

近三十载砥砺深耕，从香港初创的单一清洁品牌，到如今拥有SANLIY、超扬、秘妙、浪然等十余大品牌、300余款单品的综合性日化集团，闪立净已构建起覆盖家居洗涤、母婴洗护、个人护理、消杀防护的全品类产品生态，形成集全球研发、标准化生产、全域销售、终端服务于一体的现代化日化产业格局。

一路走来，闪立净始终坚守“守护健康守护爱”的核心品牌理念，以技术创新为核心驱动力，以品质安全为立身之本，以全球化视野布局未来，兼顾品牌发展与社会责任、科技创新与绿色环保。未来，闪立净将继续深耕洗护领域，持续迭代技术、优化产品、拓宽版图，以匠心品质守护亿万家庭洁净健康生活，持续擦亮中国日化品牌名片，迈向更高质量的全球化发展新征程。

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