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New Balance联名款溢价67%却退货率翻倍：设计突破还是营销贴标？

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05-12 09:40

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重置之年｜年度 30+ 品牌联名：营销狂欢如何沉淀长期策略？

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5. 狗哥开个箱一次7双看个过瘾第一次连续开箱7双N/B新款也是全网首个开箱Wtaps 1300 和Salehe Bembury 992的博主第1双N/B 1300 x Wtaps 作为两家的死忠粉每年的期待值都很高谁能想到一年不如一年好事是用了个美产1300的鞋型坏事呢这轻飘飘的质感或许都不是真皮感觉就像交作业一样糊弄总体来讲脚感不好质感一般当然该买的依旧会买第2双 N/B 992 x Salehe Bembuery 能看得出色彩搭配的辨识度非常高在国外颇受欢迎可是望眼国内每一次都让人感觉太花哨不好搭配就算是这双鞋的细节如此到位使用长绒麂皮和大胆撞色以及天花板9系鞋型但能让我喜欢的也就只有这个软木塞的鞋垫和鞋盒的设计了第3/4双 N/B 1890 x Action Bronson 去年的订货会上见过一次1890 前卫和科技感十足结合了多双从2010年前后的几双经典设计也搭载全掌ABZORB缓震甚至都把2002元年大底外形搬了出来这两双均来自“Baklava”系列或许大部分人还是更爱白黄色的网眼鞋面吧第5双 N/B 204L x Basketcase 到货好久一直也没讲的一双复古平底鞋比较适合女孩子吧 204的初衷估计就是为了取代 Miu平底鞋才诞生的市场反馈也确实不错把70年代的跑鞋造型复刻的颇有质感鞋面复古焦糖色刷毛感十足这个联名的热度并没有给的很高但这双鞋的入手难度确实不低第6双 N/B 471 x 山下有松又是一双诚意满满但不适合我的平底鞋跟204一样 471的诞生也是因为爆火的平底鞋在各路icon的加持下这双鞋也是一鞋难求鞋盒里配有一个手感很好的单肩挎包以及一个复古挂件本次合作的灵感是来自“在地” 将复古运动的基因与东方美学的诗意将其融合可以说是一个非常让人值得意外和入手的单品第7双 N/B 471 x Sézane 同样入手难度不低每个省份到货数量都不大麂皮与织物的拼接无不透露着法式的优雅 Sé大部分的单品也都是给人一种今天看似没打扮但又蛮好看的状态就如同这双鞋一样呈现出干净温柔又有层次感的秋冬氛围甚至网上还流传过一句话你的秋冬如果没有Sézane 那将是不完整的#狗哥开个箱 #鞋狗的日常 #复古跑鞋 #newbalance #开春穿搭思路

6. 从追大牌到蹲奥莱，年轻人正在经历一场“消费拐点”。前几年，身边朋友聊起买东西，关键词是限量、联名、首发。现在？变成了奥莱、折扣、唯品会。这个转变不是偶然，是一个消费拐点的到来，年轻人正在从“浮夸消费”转向“理性消费”，而且转得很彻底。 “面子消费”开始退潮，“里子消费”上位。以前买大牌，买的是logo、是身份、是“别人有的我也要有”。一件Supreme能炒到几千块，一双联名鞋能溢价几倍，买的不是东西本身，是社交货币。但现在？年轻人开始问一个问题：“到底值不值？”。不是值不值那个价签，是值不值我付出的钱。同样的品质，为什么要为溢价买单？当关注点从别人怎么看转向自己用着怎么样，消费就回归了本质。这届年轻人不是不爱花钱，是拒绝当冤大头。买之前要做功课、比价格、查评价，花同样的钱，必须买到更好的东西。有人说这是“消费降级”，我觉得恰恰相反是消费观升级。以前要么买贵的有面子，要么买便宜的省钱，中间地带是空白。现在年轻人要的是“品质不打折，价格更合理”。奥莱、唯品会这些渠道火起来，就是踩中了这个需求，大牌的品质，折扣的价格，没有中间的品牌溢价。所以从追大牌到蹲奥莱，不是年轻人变穷了，是变聪明了。我们正处在一个消费拐点，从“为符号买单”转向“为价值买单”，从“拥有更多”转向“拥有更好”。这种理性、成熟、自信的消费观，才是真正的消费升级。

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8. 别家联名是热闹，@luckincoffee瑞幸咖啡联名怎么就成战略了？你们敢信？瑞幸在纽约已经杀疯了…… 部分产品定价比星巴克还贵，却让老外排长队！这波中式咖啡逆袭的爽文剧本，核心竟然是“联名”？本期视频，我们来聊聊：谁都能做的联名，但凭啥瑞幸就能把它玩成优势，甚至给全球市场带来些“中式震撼”？#品牌营销##营销案例##商业思维##瑞幸咖啡##瑞幸##疯狂动物城2# 刀姐doris的微博视频

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73. 今年最后一双重磅NB!澳洲潮流店铺UP THERE和NB的合作的991v2，这次联名鞋款相当有诚意！鞋身黑灰配上Up There品牌绿，⚫️黑色方面就运用了3种材料，皮面，仿碳纤维皮面，网面。 ⚪️灰色则是用上了大面积的3M，3M就是有人爱有人恨。 🟢绿色用的相当克制且精准，小面积的用于关键部位的点睛。鞋垫和鞋底Fuel cell的绿色运用，疯狂戳中闷骚人的点！鞋舌上，将“MADE IN ENGLAND” 进行反转，呼应 Up There 的“Upside Down”签名风格。后跟侧面原本的991字样，被更换成澳洲电话区号“+61” 细节武装到鞋带，3条鞋带的鞋带头都换上了绿色！这才是联名的意义！用心的设计，有联名的品牌基因🧬，特殊的用料，如果再加上点百搭属性，那就是我心中💯鞋款！ #newbalance #nb991v2 #复古跑鞋 #newbalance联名 #球鞋开箱