10月23日晚，《使命召唤：现代战争4》解锁。不少Xbox玩家开机，看到的不是自己设的壁纸，而是铺满首页的MW4广告。知乎IT之家
背景是游戏海报，下面并排摆着“立即游玩”和“购买Vault Edition”的卡片。推荐位也几乎被同一款游戏占满。
一位玩家把截图发到X上，@Xbox问：游戏发售是好事，但能不能别把我选的背景强行换掉？“不是什么大事，但也不酷。”
微软不是第一次在系统里塞推广，这次越过了界线。商店页面挂广告，大多数人能接受；首页是每天开机第一眼看到的地方，壁纸是自己挑的，性质不一样。
更麻烦的是退出方式。玩家得自己进设置里的“背景”，把“事件主题背景”关掉，广告才会消失。默认是开着的，得自己去找这个开关。知乎
Xbox为什么急成这样？GameFile最近的一份报道提到：过去6年，Xbox高管有5年没完成业绩目标。微软曾定下到2026年6月30日内容和服务收入增长4.3%，实际却下降了6%。杉果娘
新任CEO阿莎·夏尔玛在内部备忘录里写得很直白：“我们当前的业务并不健康”。Xbox计划在一年内裁掉约3200人，占员工总数两成，还要剥离四家工作室，第五家也在着手。知乎新浪科技
成本也在往上顶。8月1日起，Xbox主机全球涨价，512GB版涨100美元，1TB版涨150美元。官方给的理由是存储和内存价格涨了超过2.5倍。新浪科技新浪游戏UCG
一边是硬件越来越贵，一边是收入往下走，广告就成了最容易想到的补丁。6月，微软确认在重新评估次世代主机“Project Helix”的商业方案，广告补贴硬件、分期订阅都在讨论范围内。二柄
这不是停留在文件里的设想。7月23日，Xbox面向Insider测试带广告的免费云游戏：看约2分钟广告，能玩1小时自有游戏，每月上限5小时。游民星空
9月3日，微软一项广告专利公开，设想在Boss战结束、加载、菜单切换这些“自然停顿点”插广告，看完再换一段无广告时间。玩家派对
Xbox首席战略官Matthew Ball在6月说过，游戏内广告或许能帮忙解决开发和硬件成本上涨的问题。他当时强调，公司还没宣布任何计划。四个月后，首页壁纸先动了。杉果娘
这张壁纸大概只是个开始。今天换的是背景，明天可能是开机画面、暂停菜单、加载页。玩家可以关掉一次“事件主题背景”，却很难关掉一家公司找新收入的方向。
