迎驾“洞藏”改名叫“贡酒”了：老包装不是假酒，破价下手前先看清这几个价位

8月25日晚，迎驾贡酒披露半年报：上半年实现营业收入34.16亿元，同比增长8.08%；归母净利润11.62亿元，同比增长2.79%。21世纪经济报道在大多数酒企业绩下滑的中报季里，这是一份少见的双增成绩单，国际金融报直接称其为白酒行业集体承压背景下第二家营收、净利双增的公司。国际金融报投资人忙着算低基数和费用率，但对真掏钱买酒的人来说，更该关注的不是报表数字本身，而是报表确认正在渠道里发生的两件事：迎驾的核心大单品改名了，破价也真的降了。这两件事要分开说。搞不懂第一件，容易把真酒当假酒；搞不懂第二件，可能会冲动囤货。

一、“洞藏6”为什么变成了“贡酒6”？不是假酒，是输了官司

最近买迎驾的朋友可能遇到过这一幕：明明一直叫“生态洞藏”的酒，不知什么时候在店铺里变成了“贡酒6”“贡酒9”。很多消费者买到新包装产品后，怀疑自己买到了假酒。创业最前线合肥一位经销商坦言，春节期间花了大量时间向消费者解释，贡酒6就是原来的洞藏6。知乎先说结论：同厂、同线、同酒，只是换了名字。

起因是一场持续多年的商标纠纷。2017年到2021年，迎驾贡酒多次申请“迎驾贡酒·生态洞藏”商标，同在六安的临水酒业主张自己更早使用“洞藏”概念，提起无效宣告申请。2024年，国家知识产权局裁定“生态洞藏”系列商标无效，理由是“洞藏”属于工艺描述，缺乏商标必需的区分来源功能；迎驾随后提起行政诉讼，一审、二审均败诉。知乎

从今年春节前后开始，迎驾陆续更换主力产品包装：洞藏6变成贡酒6、洞藏9变成贡酒9。淘宝、京东的迎驾贡酒官方旗舰店里，目前洞藏6、洞藏9的产品图上已均换成了新包装。创业最前线

有两个细节值得注意。第一，官方口径是公司仍持有“迎驾洞藏”商标，被无效的是“生态洞藏”系列。知乎所以瓶身名字变了，营销照常用“洞藏”，今年下半年迎驾贡酒的洞藏演唱会还将继续推进。21世纪经济报道

第二，洞藏系列对迎驾的分量，约等于飞天之于茅台。财报显示，2024年“洞藏系列”所在中高档白酒营收为57.13亿元，占整体营收的77.79%。知乎这样的核心资产愿意改名，可见败诉压力之真实。

对买家的意义很直接：目前市面上的老包装洞藏是正品，新老包装酒质无差异，送人时多解释一句即可。

二、财报里的“以费换销”，变成了看得见的破价

迎驾今年为什么能恢复增长？财报给出的部分答案是：花钱买动销。上半年销售费用3.84亿元，同比增长24.95%，其中广告宣传费2.38亿元，同比增长约41.5%，比去年同期多花近7500万元。国际金融报21世纪经济报道多数酒企在调整期收缩费用，迎驾是少数还在加大投放的。

钱花在哪？半年报写得很直白：这些费用主要用于两个方向，一是买酒赠票的演唱会项目，带动洞藏16等核心单品的动销，二是面向经销商、终端消费者、KOL的各类现场活动。21世纪经济报道花出去的钱，直接体现在破价上。8月26日，记者查询天猫迎驾贡酒官方店铺发现，520毫升×4瓶的洞藏16组合装原价2100元、优惠后仅1380元，约降价34%；相同规格的洞藏20原价3300元、折后1900元，优惠幅度约42%。国际金融报按瓶数折算，洞藏16约345元一瓶，洞藏20约475元一瓶。

知乎上的浓香白酒好价盘点也给出了相同结论：迎驾洞藏16虽属200元档，但降幅在浓香次高端里最大。知乎

三、怎么买？按场景分

先说结论：自饮口粮选洞藏6（现名贡酒6）。这种洞藏6年的迎驾贡酒目前价位在120元—180元左右。知乎价格稳定，随喝随买。

宴请撑场面看洞藏9（贡酒9），这是迎驾在安徽省内宴席的高频面子款，中秋国庆需求集中时，破价期可能出现好于平时的价格，官旗与线下比价取低。

想捡漏，洞藏16当前值得重点看：它是本轮买酒赠票促销的核心单品，官方让利意愿最强。21世纪经济报道破价约345元一瓶，已进入次高端几年前难以想象的区间；人在合肥想看洞藏演唱会的话，买酒赠票是目前性价比最高的入场方式。

洞藏20要谨慎：折扣最大（约42%）但单价高、流通性弱于洞藏16，刚需可买，不建议抱着囤货升值的心态入手。

四、多说一句：别急着囤

半年报里还有一组少有人看的数据：截至6月底，迎驾贡酒的合同负债为4.2亿元，较年初下降13.17%，其中预收商品款从2.62亿元降至1.99亿元，降幅达24%。国际金融报而且这个指标已连续第三年同比下滑。21世纪经济报道翻译一下：经销商打款备货的意愿还没恢复。叠加行业需求仍低迷，意味着这轮促销和降价未必结束，洞16、洞20等中高端产品的破价下半年仍可能波动。

建议是：刚需（宴席、送礼、自饮）就买，当前破价确属近两年少见的区间；批量囤货投资则完全不必——渠道去库存周期里，白酒不是越放越贵的稀缺品。另外，小红书等平台上“500ml×8瓶180元”这类来路不明的团购帖，货源真伪无保障，别贪便宜。

后续两个观察信号：一是三季度新“贡酒”包装的动销，认知切换顺利的话价格会更快企稳；二是中秋国庆的动销与批价变化。两者转正，才是放心买的时机。

一句话总结：改名是真，不必恐慌；降价也是真，刚需就喝，囤货不必。