真无线耳机零售额同比增长160％，哪个品牌才是最优选？

2020年的今天，无论你走在大街上还是乘坐地铁、公交等交通工具，早已习惯了附近男男女女的耳中塞着一个真无线耳机。想想一两年之前真无线耳机尚未普及，能见到正经的真无线耳机还是AirPods。然而就在这短短的时间里，好像变魔术一般让少男少女的耳朵中「长」出了形状各异、大小不同的真无线耳机。

有线耳机、蓝牙耳机呈负增长，真无线耳机势头迅猛

现在真无线耳机真的很火，那它到底有多火？我们从GfK发布的2020年第一季度市场零售数据报告中可以窥知一二，无线耳机零售额占比高达65%，同比增长160%。2020年第一季度，市场受疫情影响的特殊时期，在有线耳机与传统蓝牙耳机零售额呈下滑态势时，真无线耳机依然能保持三位数百分比的上涨姿态，足以看出这一领域迅猛的发展态势。

真无线耳机大火，AirPods功不可没

每个行业发展都需要推动者与引领者，真无线耳机领域也不例外。早在2014年，德国耳机厂商Bragi就推出全球首款真无线耳机，回过头看，这款产品已经定下了如今真无线耳机的基调：豌豆形状的耳机本体，配以充电仓保证续航，单看设计这款开山之作有不少超前的地方。但因为技术不成熟和定价等种种原因，并没有引起太多人的注意，便消失在我们的视野中。

(图源：engadget)

与默默无闻的Bragi相比，苹果凭借自身强大的科技力和影响力，真正刮起真无线耳机旋风。在2016年苹果新品发布会上，库克宣布iPhone 7将取消3.5mm接口，吐槽声此起彼伏。

苹果这一举动牵动着千亿级别的产业转型，也透露着苹果发展真无线耳机的野心。在iPhone 7后，大批安卓厂商也跟随苹果步伐，取消了耳机接口，为真无线耳机的发展提供了肥沃的土壤。

与iPhone 7一起发布的，还有苹果首款真无线耳机产品——AirPods。AirPods初代刚发布时，大家都在质疑这款外形怪异、看起来很不靠谱的耳机的高售价，甚至有人担心其存在佩戴不牢固的问题。

但当「第一批吃螃蟹」的用户体验了AirPods之后，基本上逃不过「真香定律」，都在为真无线耳机带来的「自由」喝彩。也正是从那时候起，「真无线耳机」这个品类正式进入大众视野，不仅在大街小巷中戴着AirPods的人增加了，甚至在电视节目中也能看到名人明星们都用上了这款划时代的产品。

随着AirPods的成功，真无线耳机进入飞速发展期，许多真无线耳机通过「AirPods替代品」的产品定位，用更具性价比的价格去吸引消费者，也让更多人开始感受到来自真无线耳机的魅力。

「便利」二字让消费者拥抱真无线

当然，2020年第一季度真无线耳机能逆势而上，用户需求是根本因素。在消费者眼中，真无线耳机哪些体验吸引了他们？

简单用两个字来概括就是——便利。有线耳机容易产生线束缠绕的困扰，每次从包里取出时都花上几分钟解开，虽然不难但也是时间成本。真无线耳机的新奇体验，击中了对阉割掉耳机接口而哀嚎遍野的消费者的痛点，如同发现了新大陆一般。真无线蓝牙耳机不仅没有线材缠绕的烦恼，还带来近似于有线耳机的音质和低延迟体验，开盖即连、无感佩戴，即便在拥挤的交通工具上，都能穿梭自如。手机没有3.5mm耳机接口？已经不再重要了。

真无线耳机快速发展，除了头部厂商的引领、消费者的喜爱外，蓝牙5.0技术也起到了关键作用。真无线耳机发展初期，蓝牙技术存在连续稳定差、适配差、延迟高等一系列问题，但随着蓝牙5.0成熟，这些问题都迎刃而解。一般耳机品牌没有苹果强大的W1、H1芯片加持，蓝牙5.0技术很好地帮助它们控制了成本，进一步推动了真无线耳机的普及。

真无线品牌众多，要如何慧眼识珠？

经历了一波高速发展后，真耳机品牌也如同雨后春笋般出现，各种形态的真无线耳机产品琳琅满目。耳机充电仓和开合方式设计上，各家都有自己的风格，佩戴方式上，也存在挂耳式、半入耳式、入耳式之分。

如果你不是专业的耳机媒体或耳机评测人，也很难分辨买哪一款更好。目前在市面上，苹果、索尼和BOSE这样的大品牌获得更多消费者的青睐。

AirPods产品得益于内置强大的自研芯片，提供更稳定的连接和更好的音质，与苹果生态的无缝切换更是让人「旦用难回」。而索尼和BOSE优势由于在声学领域的多年积累，也被众多消费者推上神坛。像索尼凭借着经典的DNC数字降噪技术，和专业降噪算法芯片、「Hi-Res Audio」小黄标的音质认证，让它赢得了许多音乐发烧友的喜爱。

除了这些家喻户晓的国外品牌，国产品牌在声学领域也不乏佼佼者，有漫步者、麦博Microlab、惠威Hivi这样的传统品牌，它们产品涉猎广，除了耳机外，像影院音箱、电脑音箱、KTV麦克风等产品是它们的热销品类，也有像OPPO声学、小米这样的新势力，基于IoT万物互联，专注于无线耳机和智能音箱等新兴产品。

谈到OPPO，大家更了解可能是它的手机产品。但其实在声学领域，OPPO有非常不错的技术和经验。早在15年前的2005年，OPPO声学便推出了音乐播放器OPPO X9 MP3，两年后乘胜追击推出OPPO V9H MP4，OPPO首款手机也是主打音乐的OPPO A103，这些产品在当时都受到了消费者热捧，其中A103手机更是出现了5次卖断货的现象级表现。

OPPO声学耳机产品在这两年口碑飘红，与声学音频领域多年积累的底蕴有密切关系，同时它们产品设计更年轻化和智能化，功能更加贴近年轻消费者的使用需求，这让OPPO声学在当下真无线耳机市场充满竞争力。

全方位满足用户需求，OPPO声学成真无线耳机新势力

纵观整个真无线耳机行业，针对消费者们需求，已经产生了一系列有意义、可感知的变化。在国内，短视频、手游已经逐渐成为人们的生活方式。为了提升用户体验，国内外各大耳机制造商也抓住了这一契机，在真无线耳机的「低延时」特性上不断发力。

真无线耳机延迟问题一直都是影响用户购买的关键因素，喜欢玩游戏的朋友一定懂，即便是延迟只有半秒，对于《和平精英》这类FPS类手游都是「车祸现场」。更别说看视频时的音画不同步，日常打字迟滞的反馈，都十分影响体验，一款真无线耳机要足够优秀，低延时已经成为必要素质。

苹果AirPods虽没将低延时作为主打卖点，但近几年依然通过升级内置芯片的方式，默默地改善AirPods的表现。软件开发人员Stephen Coyle在去年对AirPods进行了相关测试，内置W1芯片的AirPods一代，其延迟为 274 ms。第二代AirPods升级了最新的H1芯片后，将延迟时间降至 178 ms，相同采用H1 芯片的AirPods Pro延迟时间甚至缩短至了144ms。

国内耳机品牌也在着力解决延迟问题，OPPO声学在这方面做得要很用心，去年发布的OPPO Enco Free，延迟做到了120ms，今年最新发布的两款新品OPPO Enco W31和OPPO Enco W51，和OPPO手机配合甚至能实现全链路94ms的超低延迟。

把耳机延迟做到了两位数水平并不简单，OPPO声学下了不少功夫，首先是跟进了全新蓝牙低延时双传技术，再通过自研的系统、定制化的蓝牙编解码来实现这一体验。OPPO声学这一套定制化的编码，手机端会根据当前应用场景，告知耳机端，后者会动态调节编码方式和缓存，借此来实现低延迟的效果。

「蓝牙耳机没法打游戏」是过去消费者对于无线耳机的固有印象，如今随着国内外品牌针对这一问题在软硬件层面上的共同发力，这一痛点几乎已不复存在。

除了延迟问题外，在GfK发布的2020年第一季度的报告中，我们还看到了一个新的趋势。在第一季度真无线耳机29亿元的市场规模中，主动降噪真无线耳机零售额占比为26%，去年同期仅占1%，增幅高达41%，俨然成为真无线耳机市场下一个发力点。提起具备主动降噪功能的真无线耳机，大家自然会想起苹果、索尼、BOSE这样的大品牌。这些品牌犹如真无线降噪耳机的「总统山」，有网友评价它们是「可能有些小贵，但买了绝不会后悔」，个人觉得十分贴切。

这些国外大厂旗下的主动降噪真无线产品，通常都集中在1500——2000元价位段，前几年由于选项较少，消费者对于这一价格只能被迫接受。不过今年，传统耳机品牌漫步者、头部手机品牌华为、以及新兴势力OPPO声学入局真无线降噪耳机领域后，局面有了变化，消费者也有更实惠的选择。

华为、漫步者和OPPO声学等品牌都推出具备主动降噪功能的真无线耳机，799元的荣耀FlyPods3、549元漫步者NB2，相比国外品牌的产品，有不错的价格优势。6月份发布的OPPO Enco W51在整体表现要亮眼一些，499元售价做到了千元内价位最深的35dB降噪深度、94ms超低延迟、三麦通话降噪，无线充电功能加入，显得诚意十足。

主动降噪耳机是通过检测耳机外的噪音，发射反向波进行抵消，难免会对音质产生一定的影响，所以开启主动降噪后的音质表现同样值得关注。

针对这样的问题，不同品牌也有不一样的解决方案，像漫步者NB2，更多从硬件层面去解决问题，通过内置了10mm大尺寸的振膜单元来实现更好的音质。像OPPO声学则采用了软硬兼施的方式，除了内置7mm动圈单元，双TPU复合石墨烯振膜，还加入了软件上的系统级音质补偿算法，让用户在开启降噪后，也能得到高保真的音乐体验。