怎么就连 Gucci 也开始搞电子竞技？ 品牌和游戏合作还有哪些花样

6月25日，Gucci宣布与欧美老牌电竞俱乐部Fnatic合作，推出了一款潜水表。

该款手表以Fnatic旗下英雄联盟分部的标志性橙色和黑色为灵感，由40毫米不锈钢表壳制成，并配有黑色和橙色边框，除了经典的Gucci GG徽标，还印上了Fnatic的橙色徽标，底盖部分还有雕花和限量版编号。

手表全球限量发行100枚，售价1620美元，在中国的售价是12600元，价格和Gucci以往的款式基本一致，官网就能买到。

一个奢侈品巨头，不务正业去搞游戏？

对于那些不喜欢电子游戏的人来说，这看起来似乎是一次奇怪的联名……但这可能是一个明智的选择。

实际上，就在去年，雅虎财经发布了公告说，“游戏是世界上增长最快的娱乐产业。全球收入一直以每年9.7％的速度增长。2018年全球游戏收入总计1,390亿美元。到2022年，游戏市场估计将达到近2000亿美元。”

而且这是在COVID-19全球大流行之前报道的，今年受到疫情的影响，游戏产业只会进一步兴起。

这不是Gucci第一次吃游戏这只“螃蟹”。

其实早在去年7月，Gucci就在官方App上推出了Gucci Arcade游戏版块，上线了两款游戏Gucci Bee和Gucci Ace，用户可以通过玩游戏兑换Gucci的数字徽章。

而且当时Gucci说，在未来几个月内，将在该应用程序中添加大量游戏，所有这些游戏都将“自然地使用并显示Gucci品牌的标志” 。

此次发布手表，Gucci也说了，几个星期后将在该板块上发布与Fnatic合作的Gucci Dive——潜水类游戏。

一款游戏是打乒乓球

另一款游戏是“吃豆豆”

除了此次合作，Gucci与Wildlife出品的网球手游网球传奇Tennis Clash的合作也在上个月启动。

2019年，网球传奇Tennis Clash被评为Google Play 年度五佳竞技类游戏。

而在合作中，Gucci为游戏中的角色推出了Gucci运动服、运动鞋、袜子与头饰，这些现实没法穿的衣服都可以在游戏里穿。

玩家还可参与Gucci Open锦标赛活动，选用Gucci主题网球拍与其他玩家对决，创造高分记录。

此外，玩家还可以从游戏中直接访问Gucci官网，购买游戏中的同款服饰，不得不说这波广告做得妙。

Gucci也不是第一个“吃螃蟹”的品牌。

纵观这两年时尚与电竞的合作，我们不难发现，主要有三个合作模式。

品牌和游戏俱乐部合作，“偶像”为产品代言

第一种合作就是此次Gucci和Fnatic的合作。

我们不难发现，Gucci并没有直接和英雄联盟合作，而是和一个知名俱乐部旗下英雄联盟分部合作，代言人并非游戏角色，而是有诸多粉丝的职业选手，也就是玩这个游戏玩家的“偶像”。

而事实上，早在今年一月份，Gucci就邀请了这些选手穿着Gucci衣服去看2020秋冬时装秀，并安排他们坐在了秀场头排，当时也是引发了小范围关注。

这种做法其实不算新奇。

早在2018年底，“国货之光”李宁就和LPL的老牌强队EDG展开了联名，推出一系列的衣服和鞋子。

虽然衣服和鞋子被吐槽“花俏”，并且价格偏高。

但依旧有很多粉丝冲着有着联赛活化石之称的“厂长”明凯，去排队买的签名款。

这大概就和很多不玩游戏，但看NBA的人，喜欢乔丹的人掏钱买AJ一个样。

随着全球电竞产业快速发展，涌出现了一大批“自带偶像光环”的电竞选手，他们坐拥百万粉丝。

对于热爱游戏的年轻一代消费者，娱乐明星或时尚博主的穿搭他们可能并未关注太多，但他们却乐意去为自己支持的战队掏腰包，买同款。

品牌和游戏推出联名产品

除了和明星战队联名，有的品牌还会直接和游戏推出联名产品。

例如去年9月，Gucci的老对手Louis Vuitton就为《英雄联盟》全球总决赛S9推出了一款总冠军“召唤师杯”定制奖箱。

此外，还为游戏中的英雄角色Qiyana设计全新联名皮肤，打破了次元壁。

现实生活中要咬牙下定决心攒钱才能买到的LV单品，在游戏里转眼用很低的价格就能拥有，不得不说吸引力很大。尽管是虚拟的，但是很多玩家表示，游戏中的人物穿上了奢侈品服饰的皮肤，也能提供同样的满足感。

而在赛后不到三个月，粉丝们期待的Louis Vuitton联名LOL主题系列就登陆了商店，系列包括男女装T恤、裤子、运动鞋、背包、配饰等。

当千禧一代消费者逐渐成为奢侈品购买主力，大牌也在年轻化的道路上不断发展。和英雄联盟跨次元合作，不仅是推出产品，而是Louis Vuitton向年轻消费者的示好。

游戏角色成为“品牌代言人”

最后一种合作则更不“传统”，有的品牌干脆让二次元的游戏角色为其拍摄广告大片。

例如Louis Vuitton 在2016 年就找了《Final Fantasy XIII》三部曲主角雷光当模特，拍大片展示「Series 4」春夏新品。

设计师Nicolas Ghesquiere 表示，春夏广告结合游戏女主角雷光，因为她是一个透过社群网路进入人们生活中的“女战士”，她传达了对于新时代的表现。

而Louis Vuitton而言，合作就没那么简单。

LV 和《Final Fantasy XIII》都希望在保留传统的同时，追求创新的思想，为世界带来新的价值与体验。

这所有的合作都在表明，玩游戏已经不再一股脑被归类于“网瘾少年”，随着这个产业日渐壮大，它已经发展成为了一种不仅仅属于年轻人的生活方式，电子竞技所传达的体育精神以及价值观也取得了大众的理解和认可。

而游戏这个产业，目前价值超过1500亿美元，同时也是奢侈品们眼中的“蓝海”，越来越多的品牌向游戏抛出橄榄枝。

这么看来， Gucci搞电竞可太理想当然了。

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