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都市丽人预测2019年亏损近10亿,此前曾换掉代言人林志玲~品牌已发布盈利警告及转型计划

2019-12-24 13:01:59 179点赞 320收藏 296评论 直达链接

12 月 23 日晚,都市丽人(中国)控股有限公司(以下简称“都市丽人”)根据港交所《证券上市规则》等,发布了最新的《盈利警告及转型计划》报告(←点击查看)。报告表示,因为中国经济和内部需求放缓,都市丽人连同其附属公司的业务活动面临逆境,负面地影响了服装行业及集团营运表现。截止至 2019 年 12 月 31 日,预计除税后亏损不少于人民币 9.8 亿元

都市丽人预测2019年亏损近10亿,此前曾换掉代言人林志玲~

都市丽人认为,集团现有的营运模式过去能够令其迅速扩张行销网络,抢占市场份额,然而未能对行业在销售渠道多样化、产品品质和产品组合等方面的结构调整作出迅速反应。同时,过往的快速扩张也导致自营门店和加盟商门店库存增加。此外,品牌过往采用的某些业务策略(例如,专注于快时尚性感的贴身衣物产品)未能满足客户不同的需求。目前,店铺的店效和盈利能力受到不利影响,许多经销商也很难仅通过改善内部经营来解决这一状况

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为了改善集团业务表现,都市丽人已采取多项措施,比方说调整了高管名单引入波士顿咨询公司等。此外,都市丽人也发布了集团转型计划,为品牌及产品开发、改善产品价格和企划、优化成本结构、打造更好的分销渠道等目标助力。都市丽人 2019 年四季度和 12 月的规划包括但不限于:

  1. 联合代言人关晓彤推出「做自己的偶像」为主题的全新商业广告,推广新品;

  2. 开设以「家庭理念」为主题的购物中心门店,开设全新形象的第 7 代贴身衣物门店;

  3. 加强电商渠道的投入力度,并将业务版图向国内底线城市扩展

  4. 严控成本消减非必要的费用

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为了成功实施以上规划,都市丽人计划一次性撇减约 6.5 亿元至 7 亿元的存货,一次性豁免集团主要客户约 3.1 亿元至 3.5 亿元的拖欠金额,同时关闭多家亏损的零售店铺,支付约 2 千万元至 3 千万元的被没收押金、撇减楼宇装修及各种员工遣散等多项成本。该一次性大规模会计拨备也是都市丽人本年度亏损近 10 亿的原因之一。对于未来发展,都市丽人董事会认为,上述行动将逐步恢复集团及加盟商的稳健盈利能力

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品牌转型的迫切其实早有预兆,2019 年 6 月 21 日,“志玲姐姐”时代画下句点,关晓彤成为了都市丽人的全新代言人。这一“女神”变“女儿”的事件也为都市丽人带来了久违的流量,微博阅读量在一天内突破了 2 亿。此前,林志玲曾与都市丽人保持了 6 年的“蜜月期”,对大多数消费者而言,提起都市丽人,相信第一时间想到的都是志玲姐姐甜美、性感、优雅的广告形象。

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黑蓝色

通过以上代言图片,不难发现曾强调“快时尚、性价比、大众化”的都市丽人,把接下来经济增长的突破口压在了少女群体之上。关晓彤确实年轻、好看、资源满满,但都市丽人的亏损问题远不是换代言人就能解决。在官宣关晓彤成为新代言人几天后,都市丽人的股价就狂泄了 12.36%。对于都市丽人而言,如何通过产品质素和品牌形象,挽回“花心”消费者的美誉度,才是重中之重。

扎小编:股民的心脏,可受不了这一波接着一波了~

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