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iPhone11 的困局
2019-09-29 21:48:00
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对于引领者，大家的期待，不仅是优秀的产品，更要有带着大家一起向前跑的底气。显然，今年的 iPhone，并不能在未来的一年里作为其他手机的榜样。3 月份发布的订阅服务，以及 6 月份的 WWDC，相比今天发布的 iPhone，都更加有战略上的意义。无论是 Apple TV+、Apple Arcade 还是 iPadOS、UIkit，都更加能担得起「致创新」的名头。但这些软实力，见效往往需要更长的时间，吸引力远不如近在眼前，我们摸得到、买得到的 iPhone。库克在发布会一开始，就提出了硬件、软件、服务是用户体验的核心构成。恰好，硬件、软件、服务也正好对应的是九月、六月、三月，这三场苹果重磅的发布会的主要内容。
作为苹果出货量最大的硬件产品，iPhone毫无疑问是软件和订阅服务的最强表达形式，也是用户能够触及到苹果庞大布局的主要途径之一。这也是为什么，都是同样规模的发布会，唯独 9 月份的 iPhone被称为「科技界的春晚」。但今年的 iPhone，可能真的遇到了一些问题。❶
田忌赛马
经历了 iPhoneX 的「致创新」，苹果次年推出的 iPhoneXR 价格跃升到了6499 元，直接让出了 6000 以下的价格段，而发售后的疯狂跳水，也让苹果为自己傲慢付出了代价。
苹果每年一款新机，也不会发低端机，一般的策略是往年的旗舰，当做今年的入门款，得益于各方面的强大，一年之后的配置，也并算不上落后。苹果用更强旗舰去打对手的旗舰，用往年旗舰，去打对手的中低端机。这样的方式，让 iPhone这里永远只有旗舰。而到了这两年，安卓的打法，让苹果田忌赛马的策略似乎不那么好用了。首先是双旗舰，以同样田忌赛马的方式去对抗苹果，一年出两部旗舰去对苹果的一部旗舰，即便不能在产品力上完胜，但新鲜感上一定是完胜的。相比之前 iPhone6 时代在各项功能的大幅超越，以及少部分功能的稍微落后。5000 多的价位，是没有太多竞争对手的。而如今只能做到局部领先，在拍照、外观、充电……都不如一些安卓旗舰，虽然芯片、系统、屏幕仍然独树一帜，但回归到用户体验上，使用差距并不会很大。
再回到今年的定价上，重回 5000 档的价格，算是合理的价格。不同的是，以前的 5000 多，买到这世界上最好的手机，现在的 iPhone都不一定是最好的手机了，加上 iPhone11 上面还有个 Pro，花同样的钱，这样的心理落差自然是无法避免的。
❷
创新匮乏
软件和服务上，Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+在各自的领域都有着十分广阔的前景，连续多场发布会的提及，加上苹果硬件带来用户的天然优势，的确可能成为苹果下一个巨大的增长点。无论怎样的软件与服务，都需要硬件传递给用户，而 iPhone的好坏，很大程度决定了这些业务的成败。为了区分普通与 Pro 的定位，也同时为了让用户去买 Pro 版，苹果主要在摄像头上做了阉割，iPhone11 的双摄与前代iPhoneXS 的双摄并不一样，把 52mm 的长焦换成了 13mm 的超广角。对于大部分人来说，超广角与广角的功能实际是重复的，而更有用拍人像的长焦却只有 Pro 版才配备。从苹果官方直接下架 iPhoneXS 也能看出苹果的意图——要么买贵的，要么忍受功能的缺失。下架 Apple Watch 4 也是同样的道理。
不论是官网，还是发布会，几乎三分之二的篇幅都在介绍拍照和拍视频，可见此次的升级的主要点就是摄像头，相比前代的提升的确不大。从宣传页面中，把长久保值都放进去，也能看出此次 iPhone的卖点，确实是乏善可陈。
事实上，小升级在 iPhone的历史上很正常，但不同的是，往年苹果是「一览众山小」，对手只有仰望的份，今年的对手却已经追到眼前了。❸
5G阴云
今年 iPhone最大的缺失就是5G。作为5G元年，或者说，智能手机市场的饱和，制造商急需下一个带动智能手机销量的事物出现。5G也许就是那个风口，即便当下的5G还不成熟，基站部署不完整、手机芯片不完善……
但这并不影响智能手机厂商对5G的追捧，或者说，在5G手机这个赛道上，谁也不知道会发生什么，主动去拥抱，自然比消极应对要更好。苹果的5G芯片还在研发中，iPhone11 在当下这个节点缺少5G并没有什么不妥。但 iPhone一年一款旗舰的策略，没有办法在芯片研发后，立刻跟进5G。最致命的在于，iPhone用户的换机周期很长，去年 iPhone收入下降 15% ，库克也曾表示最主要的原因是 iPhone的使用周期很长。根据去年年底的数据，用户保有量最高的 iPhone是 3 年前的 iPhone7 ，包括 iPhone6S 等老款机型也名列前茅。
这也侧面说明了，iPhone用户想要自己的手机能多使用几年。在5G元年，5G一定是会慢慢取代4G 的，在这个节点，买一款 4G 手机，是不符合大部分 iPhone用户的心理预期的，因为换机周期长，就相当于要多用好几年的 4G。正是因为5G的缺失，大部分想要换机的用户，会分为两类，等下一代有5G的 iPhone，或者买有5G的安卓手机。即便当下的5G并不成熟，但并不妨碍它成为买手机考量的重要因素之一。可预见的是，即便降价了，今年 iPhone11 的销量大概率会比去年还要低，而明年的5GiPhone一定是大卖的一年。
❹
最后
今年苹果三场大的发布会，唯一让我没那么兴奋的，就是 iPhone的发布会。并没有看到太多的「致创新」，更多的是保守和跟随。
苹果长久以来最大的优势就是生态，这是其他手机厂商难以企及的。而更大优势在于对未来的布局，iPad、Apple Watch 这样面向未来的产品，Apple TV+、Apple Arcade 长远考虑的订阅服务，都是在把苹果的生态圈不断向外扩张。苹果不仅是个手机厂商，还是个科技公司，考虑的是整个体系的协同与易用，而大部分安卓厂商只需要考虑如何压榨出手机的极限。不断使用新的技术，才会催生出更多的创新。受限于手机这个载体，也许会有黔驴技穷的一天，也许会不断突破手机本身的天花板，做出革命性创新。在手机上，安卓手机也许赢了一城一池，但在生态上，其他厂商也许连上场比试的资格都不具备。但没法否认，今年的 iPhone11 多少有些生不逢时。iPhone还是那个 iPhone，苹果也还是那个苹果，可市场，已然不是几年前的那个市场了。康宁，在第五代大猩猩玻璃上就已经开始使用了，iPhone 6S 的正面玻璃使用的就是这样的双离子交换工艺玻璃。不过尽管说是强大了，但是还是希望大家保护好自己的手机，一方面是为了自己用着舒心，另一方面也是让明年以旧换新的时候能换个好价钱。nn另外整个后盖是一整块玻璃，这对玻璃的加工，尤其是打磨和打孔的精度要求非常高，OPPO 的 Reno 后盖用的就是这样的加工工艺，而且只是在一块盖板上实现磨砂和光面两种质感而已。苹果有能力将这样的玻璃工艺拉到大规模量产，确实展现了自己在供应链上极强的控制力。nn"],[20,{"gallery":"https://uploader.shimo.im/f/Ho4hLInYjMQnUXgd.png!thumbnail"},"29:0|30:0|3:"4970"|4:"auto"|crop:""|frame:"none"|ori-height:"2486"|ori-width:"4970""],[20,"nn这样一体化的工艺让摄像头部分和整个玻璃背板的颜色更加匀称，也让手机的防水防尘性能更好，三台新机都支持 IP68 防水，但是苹果官方页面上显示 iPhone 11 的防水性能略逊于 Pro 版本。nn这次 iPhone 11 还是配了一块 LCD 屏幕，720P 分辨率，326 ppi，峰值亮度 625nit，从参数来看和去年 XR 的差别不大；而 Pro 版则搭配了一块业界*级的 OLED 屏幕，最高 1200nit 的最大亮度直逼三星 Note 10+，HDR 视频播放效果可以预见地将更上一层楼，加上自动色彩管理、次像素渲染和原彩显示，妥妥是目前行业的新标杆。nn"],[20,{"gallery":"https://uploader.shimo.im/f/A4cltIfdpiMn8XfP.png!thumbnail"},"29:0|30:0|3:"3008"|4:"auto"|crop:""|frame:"none"|ori-height:"1400"|ori-width:"3008""],[20,"nn这代 iPhone 正式取消了 3D touch，改为了长按为主的「Haptic Touch 触感触控」，这项从 iPhone 6S 就存在的技术终于走到了自己生命的尽头。一直以来都是苹果特色卖点之一的 3D touch 从出生开始就受到了苹果的重视，被视为是触摸操作的下一个维度；但是用户学习成本高、应用适配少一直让 3D touch 用户使用率低，也让其他手机厂商鲜有跟进。nn从去年 XR 的尝试，到今年 iOS 13 的预告，3D touch 也就这样告别了 iPhone。nn当然 3D touch 的消失还是有积极的一面的，今年的 iPhone 11 Pro 系列虽然取消了 3D touch 让屏幕变薄了，但是厚度相较于去年的 XS 系列反而厚了 0.3 毫米，这其中最大的原因就是在机身内塞入了更大的电池。苹果官方数据显示今年的 Pro MAX 相较于去年的 XS MAX 的续航提升了 5 个小时，这样的提升力度在历代 iPhone 升级中都是非常少见的，用「3D touch + 一点点厚度」换来更大的电池，这样的交易对于消费者来说应该还是不亏的。nn"],[20,{"gallery":"https://uploader.shimo.im/f/KNzLdjeDRGoPKigQ.png!thumbnail"},"29:0|30:0|3:"1200"|4:"auto"|crop:""|frame:"none"|ori-height:"750"|ori-width:"1200""],[20,"nn只是吃鸡少了压感的帮助，压枪的时候还是得重新练习一下。nn为了搭配这样大的电池，苹果终于终于在 Pro 版本上标配了 18W PD 快充头，本来以为我 5V1A 的青春终将逝去，没想到在 iPhone 11 的配置单上又看到了熟悉的身影。5W 充电头，一颗永流传。nn这次的 iPhone 搭载了又是「史上最快」的 A13 仿生芯片，性能相较于去年的 A12 来看应该算是常规升级：使用的是和去年一样的 7nm 制程工艺，四核处理器，还内置了更强大的神经计算引擎和机器学习单元。出于隐私保护的考虑，iOS 13 上发布的新功能中有相当一部分只能运行在手机而非云端上，更加强大的运算能力能够加快整个手机的工作效率。nn"],[20,{"gallery":"https://uploader.shimo.im/f/WB62i9oOhHgzh0F8.png!thumbnail"},"29:0|30:0|3:"3674"|4:"auto"|crop:""|frame:"none"|ori-height:"1768"|ori-width:"3674""],[20,"nn难得的是这次的发布会上苹果还拉出了骁龙和麒麟芯片比性能，这在过去的苹果发布会上还是很难见到的情况。nn另外这次手机内还内置了全新的 U1 芯片，用于 airdrop 的快速定位。这个芯片利用的是 UWB 超宽带定位技术，利用定位标签发射出的信号波和不同距离的设备接收到信号波的时间差，可以计算出设备之间的距离，U1 芯片可以通过这样的方式来根据手机朝向的不同来排列 airdrop 接收者的先后顺序。nn这个 U1 芯片在可以预见到的将来将会广泛存在于苹果生态设备中，除了用来优化 airdrop，还可以用来在室内定位设备（说白了就是找手机）、室内导航，甚至是推出相关的信号芯片设备，放在钥匙之类的物件上防丢。而这样一个非常强力的芯片发布会上似乎提都没提……nn"],[20,{"gallery":"https://uploader.shimo.im/f/LY64sQngZQM8iobC.png!thumbnail"},"29:0|30:0|3:"3532"|4:"auto"|crop:""|frame:"none"|ori-height:"2078"|ori-width:"3532""],[20,"nn目前在 iPhone 里已经有 A 系列处理器芯片、电源管理芯片和 U1 信号发射芯片三款自研芯片，而这也逐步成为苹果的超级护城河。毕竟外观可以抄、功能可以学，但是芯片这样需要庞大技术积累的真家伙很难通过粗浅的模仿就被拿走。苹果的自研芯片也将成为一项差异化卖点，让 iPhone 的成本更加可控，也能够增加用户的使用粘性。nn作为今年发布会上的重点，相机部分的升级也是这次新机的最大亮点。nn今年的三款 iPhone 相对于前代，最显眼的变化就是各增加了一颗「超广角」摄像头，等效焦距 13mm，相对于主摄视野放大两倍。nn"],[20,{"gallery":"https://uploader.shimo.im/f/NukxD3tmRiITwFcu.png!thumbnail"},"29:0|30:0|3:"3952"|4:"auto"|crop:""|frame:"none"|ori-height:"2088"|ori-width:"3952""],[20,"nn当然苹果作为苹果肯定不满足于告诉你参数，在发布会上着重强调了超广角镜头对构图的影响：可以用于增大视野、也可以用于低角度拍摄「大长腿」效果。这颗镜头也拥有较广的对焦距离，可以对焦近处和远处的物体。为此，苹果也重新设计了「相机 app」，能让用户在用主摄拍照时看到一些视野周围的画面，来方便判断是否切换超广角镜头。nn"],[20,{"gallery":"https://uploader.shimo.im/f/KqNLfJRQAzAePI8A.png!thumbnail"},"29:0|30:0|3:"3154"|4:"auto"|crop:""|frame:"none"|ori-height:"1956"|ori-width:"3154""],[20,"nn加入超广角镜头之后，Pro 系列 iPhone 拥有了三颗摄像头，因此多摄之间的配合就成了问题。苹果对每一台 iPhone 的摄像头进行了白平衡、色彩和曝光校准，并在相机运行时不断监测三颗镜头的画面，以保证三颗镜头的成像风格统一。nn"],[20,{"gallery":"https://uploader.shimo.im/f/vDAuaqtbpFMpNoCf.png!thumbnail"},"29:0|30:0|3:"5120"|4:"auto"|crop:""|frame:"none"|ori-height:"2880"|ori-width:"5120""],[20,"nn除此之外，苹果对 iPhone 11 系列的其他摄像头也有升级，第一是让主摄的相位对焦点 Focus Pixels 完整覆盖整个传感器，因此边缘的物体对焦会更迅速，追焦也更灵敏；其次是长焦摄像头的光圈增大到 f2.0；第三是让所有摄像头都可以用更高的动态范围拍摄 4K 60 帧视频（此前只有 30 帧有更大动态范围）；第四是为 iPhone 11 增加「夜景模式」，实现方式也很「苹果」：自动开启、提前拍摄、无需用户「端稳、等待」；最后是相机体验上的变化，例如长按快门键拍摄短视频、右滑锁定等等，这些交互不出意外将会在一段时间后出现在一些其他手机上。nn"],[20,{"gallery":"https://uploader.shimo.im/f/aIX2mAXDS6gWjRvI.png!thumbnail"},"29:0|30:0|3:"2528"|4:"auto"|crop:""|frame:"none"|ori-height:"1110"|ori-width:"2528""],[20,"nn此外苹果又一次实打实地打了个白条：发布会上展示的 Deep Fusion 功能将在随后通过软件更新的方式推送给 iPhone 11，号称可以利用多摄和多张合成的方式提升画面细节、降低噪点。nn去年苹果出色的外放效果今年也继续得到了升级，支持杜比全景声（Dolby Atmos）音效的 iPhone 不出意外将继续维持高水平的外放效果。不过今年绝大多数安卓旗舰手机也注意到了外放音质的重要性，目前也有相当多的手机支持杜比全景声效果，iPhone 能否维持去年在外放上近乎于统治的地位，还需要在拿到真机之后进行进一步测试。nn另外今年的 iPhone 11 支持同时链接两对 AirPods 或者是 beats 耳机，这可能是得益于和耳机内的芯片的配合。nn连接性方面，iPhone 11 全系支持双卡，但是去年导致销量问题的信号全程避而不谈，假装不知道；全系支持 WiFi 6（802.11.ax 连接），拥有千兆级别的 WiFi 接入能力，WiFi 6 还拥有更好的多设备连接性，不过需要 WiFi 6
pkao
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长留支部
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江夏尔
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晚上瞌睡
华为过去两年的发力仍然建立在之前诸多厂商的努力之上。
如果手机真有下一代的突破式创新，苹果可能成为诺基亚的翻版。毕竟每个新时代都会有旧王的倒下。
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SunNyBua
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azure522
现在买5g手机，体验相对4g没啥大进步，带来的功耗却是不得了。而且手机马上会被将来更加成熟更加低功耗的5g手机替代。苹果明年为了名声会上5g，但用5g功能的人不会多。套餐和极短的待机时间是个极大的问题。
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前卫鸭
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领券大王
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di1988
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花粉过敏
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随峰飞扬
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zhaolei829
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老弥
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老弥
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问phone
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sodelicate
在一些人看来，从没用过苹果产品的人应该过的很艰辛吧
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SS8877
另外5G对于手机的意义，短期来看，也就是网速快。目前市场上推出的5G手机，说不是噱头，恐怕连你自己都不信吧
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人生兜了个大圈
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