雷军牌烟雾弹:小米10系列定价5000元起

2020-02-11 11:58:03 1点赞 0收藏 0评论

近日,疑似新品小米10的官方商城测试页面曝光、小米10闲鱼高价转卖信息疯传、小米10系列5000元起步等言论比比皆是;伴随着这些传闻,雷军也在不断向外界传递“小米10目标:摆脱价格的限制,全心全意做顶级体验的产品,全力冲刺高端市场”的信息……一时间,小米10将冲击5000元档高端市场的说法被传的沸沸扬扬。


雷军牌烟雾弹:小米10系列定价5000元起








今年2月8日,小米正式宣布将于2月13日举行小米10系列线上新品发布会。自新品预热之初,小米便毫不回避、且尤为统一的在释放一个信号“摆脱价格限制、走高端”,无论是高管的言论,还是互联网中流传的信息,都在强化这一信号。

回看小米数字系列产品,前五代起售价均为1999元;第六代首次突破2000元大关到2299元;第七代则为2699元;再到2019年的第八代小米9,起售价提到了2999元,至此,小米用了3年的时间将该产品线定价提升了1000元,同时,雷军表示这是小米数字系列最后一代3000元以下起售的产品。

那么问题来了,雷军真的会摆脱价格的限制,将小米主力产品线,疯狂堆砌一款“高价”产品吗?

高配不等于高价 小米10依旧定位性价比旗舰

通过目前信息显示,小米10搭载了高通旗舰处理器骁龙865、首发LPDDR5内存、全系标配UFS3.0与WIFI6、一亿像素四摄像头组合、高素质三星双曲面屏、疾速闪充、线性马达、双立体声扬声器等等高规格硬件,绝对称得上是全能优等生,但仅以此来冲击高端市场,还远远不够。

冲击高端市场,除了高性能的硬件配置外,还要有着更强的品牌溢价能力。打个比方,国产汽车厂商从内而外堆砌出一款堪比特斯拉的车型,你会买单吗?答案相信是肯定的。

单靠堆砌硬件拉升价格,很容易触及消费者的价格敏感红线,米粉当初疯狂就是因为“高性价比”“为发烧而生”“屌丝逆袭”的定位,如今你打完土豪,自己当土豪,价格超出米粉预期,他们只会说:你变了,你忘本了。如此形容虽然不是很恰当,但却是很现实的问题,以目前官宣的小米10,真卖5000档起步,100万台的销量都难以实现。

咱们先不说超不超出雷军“硬件利润不超5%”的保证,5000元档价格段产品是另一个世界、另一个人群,他们不单纯追求跑分、硬件参数,他们对设计、品牌调性、社交圈有着更高要求,而目前的小米数字系列产品,并无法满足这类人群的需求,且5000元档对于他们而言,有着更多产品可以选择。


雷军牌烟雾弹:小米10系列定价5000元起








Note系列、MIX系列,小米多次尝试冲击高端市场,然而结果都是有目共睹的,如今小米Note系列基本销声匿迹(一代至尊版惨败、二代双曲面未得到延续、三代价格短期跳水),小米MIX系列则是除了第一代跟Alpha外,均是反响平平,没能破圈。在冲击高端的路上,小米应该向华为学习,明确的产品定位、市场教育,由上而下的打法(不得不说,那都是RMB堆出来的)。

目前而言,小米数字系列在产品定位、设计上并未发生质的变化,依旧是主流旗舰机定位。

雷军不会拿市场份额冒险

相对于2019年,2020年的手机市场将更加残酷。作为5G开年,看似机会多多,实则是狼多肉少、市场整体增速放缓。此外,华为海外受阻国内补血,OV子品牌全面发力,偌大个市场一下子躁动起来,此时此刻只要一个不留神,就会被友商切了市场。

除了大环境压力,iQOO、realme、魅族一加、荣耀等友商也在紧盯小米3000元档市场,只要小米稍有差错,各家自然不会手下留情。试想一下,小米数字系列作为小米主力产品线,从3000元档直接拉到5000元档会是什么情景?最好的结果也就是用红米K系列或者一个新系列补上3000元档市场,小米数字系列丢失原有市场份额,在5000元档成功占坑,你觉得雷军会做这样的买卖吗?

在笔者看来,像他这样精明、理性的商人,肯定不会拿市场份额去冒险,何况是从未做过测试的5000元价格档。

实际上,按照小米以往新品的传播策略来看,这是个明显的烟雾弹,发布前“渲染产品高定价”“降低用户预期”“预埋惊喜”,都是常规操作,唯一不同的是这次高管集体发声暗示高定价。


雷军牌烟雾弹:小米10系列定价5000元起








通过目前信息推测,小米10标准版与Pro版将同时发布,加之小米高管全面吊打华为P系列Mate系列的言论,小米10系列的整体定价区间应该在3500~4500区间,大胆推测可以按照P系列价格同步减500-1000元。同时小米有可能会推一款彩蛋上攻高端市场,这款产品在命名、定位及设计上会有亮点。

未经授权,不得转载
展开 收起

MI 小米 小米9 智能手机

MI 小米 小米9 智能手机

2199元起

MI 小米 10 智能手机

MI 小米 10 智能手机

3999元起

MI 小米 米家对讲机1S

MI 小米 米家对讲机1S

200元起

MI 小米 米家对讲机2

MI 小米 米家对讲机2

369元起

MI 小米 小米8 智能手机

MI 小米 小米8 智能手机

1799元起

MI 小米 10 Pro 智能手机

MI 小米 10 Pro 智能手机

4999元起

MI 小米 MIX2S 智能手机

MI 小米 MIX2S 智能手机

1599元起

MI 小米6X 全网通 智能手机

MI 小米6X 全网通 智能手机

599元起

MI 小米 CC9 Pro 智能手机

MI 小米 CC9 Pro 智能手机

2598元起

MI 小米 MIX 3 智能手机

MI 小米 MIX 3 智能手机

2126元起

MI 小米 CC9 智能手机

MI 小米 CC9 智能手机

949元起

MI 小米 小米6 智能手机

MI 小米 小米6 智能手机

1399元起

MI 小米 CC 9e 智能手机

MI 小米 CC 9e 智能手机

899元起

MI 小米 米9 SE 智能手机

MI 小米 米9 SE 智能手机

1399元起

MI 小米 Note7Pro 智能手机

MI 小米 Note7Pro 智能手机

1025元起

MI 小米 红米Note5 智能手机

MI 小米 红米Note5 智能手机

699元起
0评论

发表评论请 登录
评论举报

请选择举报理由

相关文章推荐

更多精彩文章
更多精彩文章
最新文章 热门文章
0
扫一下,分享更方便,购买更轻松