雷军牌烟雾弹：小米10系列定价5000元起

近日，疑似新品小米10的官方商城测试页面曝光、小米10闲鱼高价转卖信息疯传、小米10系列5000元起步等言论比比皆是；伴随着这些传闻，雷军也在不断向外界传递“小米10目标：摆脱价格的限制，全心全意做*级体验的产品，全力冲刺高端市场”的信息……一时间，小米10将冲击5000元档高端市场的说法被传的沸沸扬扬。

今年2月8日，小米正式宣布将于2月13日举行小米10系列线上新品发布会。自新品预热之初，小米便毫不回避、且尤为统一的在释放一个信号“摆脱价格限制、走高端”，无论是高管的言论，还是互联网中流传的信息，都在强化这一信号。

回看小米数字系列产品，前五代起售价均为1999元；第六代首次突破2000元大关到2299元；第七代则为2699元；再到2019年的第八代小米9，起售价提到了2999元，至此，小米用了3年的时间将该产品线定价提升了1000元，同时，雷军表示这是小米数字系列最后一代3000元以下起售的产品。

那么问题来了，雷军真的会摆脱价格的限制，将小米主力产品线，疯狂堆砌一款“高价”产品吗？

高配不等于高价小米10依旧定位性价比旗舰

通过目前信息显示，小米10搭载了高通旗舰处理器骁龙865、首发LPDDR5内存、全系标配UFS3.0与WIFI6、一亿像素四摄像头组合、高素质三星双曲面屏、疾速闪充、线性马达、双立体声扬声器等等高规格硬件，绝对称得上是全能优等生，但仅以此来冲击高端市场，还远远不够。

冲击高端市场，除了高性能的硬件配置外，还要有着更强的品牌溢价能力。打个比方，国产汽车厂商从内而外堆砌出一款堪比特斯拉的车型，你会买单吗？答案相信是肯定的。

单靠堆砌硬件拉升价格，很容易触及消费者的价格敏感红线，米粉当初疯狂就是因为“高性价比”“为发烧而生”“屌丝逆袭”的定位，如今你打完土豪，自己当土豪，价格超出米粉预期，他们只会说：你变了，你忘本了。如此形容虽然不是很恰当，但却是很现实的问题，以目前官宣的小米10，真卖5000档起步，100万台的销量都难以实现。

咱们先不说超不超出雷军“硬件利润不超5%”的保证，5000元档价格段产品是另一个世界、另一个人群，他们不单纯追求跑分、硬件参数，他们对设计、品牌调性、社交圈有着更高要求，而目前的小米数字系列产品，并无法满足这类人群的需求，且5000元档对于他们而言，有着更多产品可以选择。

Note系列、MIX系列，小米多次尝试冲击高端市场，然而结果都是有目共睹的，如今小米Note系列基本销声匿迹（一代至尊版惨败、二代双曲面未得到延续、三代价格短期跳水），小米MIX系列则是除了第一代跟Alpha外，均是反响平平，没能破圈。在冲击高端的路上，小米应该向华为学习，明确的产品定位、市场教育，由上而下的打法（不得不说，那都是RMB堆出来的）。

目前而言，小米数字系列在产品定位、设计上并未发生质的变化，依旧是主流旗舰机定位。

雷军不会拿市场份额冒险

相对于2019年，2020年的手机市场将更加残酷。作为5G开年，看似机会多多，实则是狼多肉少、市场整体增速放缓。此外，华为海外受阻国内补血，OV子品牌全面发力，偌大个市场一下子躁动起来，此时此刻只要一个不留神，就会被友商切了市场。

除了大环境压力，iQOO、realme、魅族、一加、荣耀等友商也在紧盯小米3000元档市场，只要小米稍有差错，各家自然不会手下留情。试想一下，小米数字系列作为小米主力产品线，从3000元档直接拉到5000元档会是什么情景？最好的结果也就是用红米K系列或者一个新系列补上3000元档市场，小米数字系列丢失原有市场份额，在5000元档成功占坑，你觉得雷军会做这样的买卖吗？

在笔者看来，像他这样精明、理性的商人，肯定不会拿市场份额去冒险，何况是从未做过测试的5000元价格档。

实际上，按照小米以往新品的传播策略来看，这是个明显的烟雾弹，发布前“渲染产品高定价”“降低用户预期”“预埋惊喜”，都是常规操作，唯一不同的是这次高管集体发声暗示高定价。