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上映17天砍下24亿票房,《八佰》最大的赢家竟是可口可乐!曾为上海时尚单品

2020-09-08 16:00:00 96点赞 142收藏 171评论

本文经食品板授权发布,原标题:上映17天砍下24亿票房,《八佰》最大的赢家竟是可口可乐!,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

根据天猫专业版数据,截至2020年9月7日,电影《八佰》正式上映17天,累计票房突破24亿元,观影人次达6279.4万。目前,《八佰》已摘下剧情片票房冠军、战争片票房冠军等“四冠王”。作为影院复苏后的首部国产电影,《八佰》无疑没有让人失望。

与《八佰》一起爆火的,还有剧中四行仓库西墙壁上那张可口可乐的巨型广告,“

”几个显眼的大字让人印象深刻。但事实上,这并不是导演的虚构,而是来自真实改编。

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早在1927年,可口可乐就已进入上海市场。彼时,可口可乐邀请上海广告画家设计了一幅“请饮可口可乐”的海报广告。一位女子坐在酒吧的一角,优雅地轻握着一杯可乐,而画中人正是凭借电影《神女》和《新女性》蜚声影坛的阮玲玉,这也是中国第一个明星代言的海报广告。

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借助明星人气,可口可乐也顺应了当时上海的时尚,市民阶层也开始追随这种时髦饮料,销量与日俱增。

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到了1933年,上海工厂已经成为了可口可乐在美国之外的最大装瓶厂。而在淞沪会战的老照片中,确实也能看到日军在可口可乐广告牌下设立的阵地。

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1948年,上海工厂产量超过100万箱,打破了美国境外销售的历史记录。

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1948年上海龙华寺的可口可乐零售车

但随着解放战争,抗美援朝等历史事件,可口可乐也随美国大使馆撤出了中国市场,在此后的30年,可口可乐再也没在中国大陆出现过。到了1978年,中美宣布正式建交,可口可乐终于等来时机,第一时间返回中国市场。

在1978年12月13日,也就是中美恢复外交的第二天,可口可乐就与中粮总公司达成协议,利用补偿贸易方式,在大陆开设第一家装瓶厂。

1979年9月,第一批可口可乐到达中国。

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从1981年起,可口可乐先后在北京、广州等地开设装瓶厂。

同年,一个时代弄潮儿身着当时流行的军大衣,拿着稀有的可口可乐,在故宫留下了这张纪念照。

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1984年4月,里根总统访华,那期《时代》周刊的封面写着“中国的新面孔,里根会看到什么”,而配图是一个中国小伙子,拿着可口可乐,站在长城前。

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里根应该还会看到,中国的马路上,出现了可口可乐这些外国商品的广告牌。

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电影《芳华》男主角刘峰退役时,走过可口可乐广告牌

1986年10月,英国广播公司BBC拍了一部纪录片,中央电视台想买这个片子播放,但缺乏经费,于是希望可口可乐能提供20万元的赞助费,回报则是在片子前后播放可口可乐广告。

当时,央视不允许播放外资企业广告,这也意味着,可口可乐一旦答应此次赞助,即可获得通过权威媒体直接面对消费者的机会,实属难得。权衡利弊后,可口可乐决定用一年的利润来交换这次在央视露面的机会。

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1986年10月的一天,在《新闻联播》后,全国18家电视台同时播放了可口可乐的广告,这则广告向全中国的人们传递出一个信息:可口可乐可以在中国市场光明正大地销售了。

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1988年,可口可乐还在上海建成了装瓶厂和浓缩液厂。从此,可口可乐在中国市场的所有装瓶厂所需要的饮料浓缩液均来自上海。

当时,为了尽快打开市场,北京可口北京分公司推出了中国当代市场上第一次卖场促销:买一瓶可乐,送一个气球或一双筷子等。对神秘黑水感兴趣又贪便宜的人,纷纷排队购买。

据当时的老记者回忆:夸张点说,当时促销卖场有两队,一队是排队买可乐,一队是排队吐可乐,但吐完之后又觉得好像有点上瘾。

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改革开放伊始的中国,物质生活贫乏,可口可乐所代表的惬意、畅快的西方休闲文化,勾起了不少人的兴趣。中国年轻人带着笑脸,拿着可口可乐,在故宫、天安门这样的地标前出现,成了两种文化对撞的经典形象——一个紧张的年代过去,一种愉快消费的生活到来。

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1996年,为满足消费者对可口可乐的巨大需求,厦门太古可口可乐饮料有限公司正式成立。

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2000年后,谢霆锋成为中国第一个可口可乐代言人。在谢霆锋刚刚出道的时候,妈妈狄波拉在一次闲聊中问他最想为什么产品代言,谢霆锋回答说“希望有一天我的头像会印在可乐的红罐上”。在他22岁那年,可口可乐邀请他当代言人,谢霆锋如愿以偿地将自己的头像印在了可乐红罐上。

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2003年,香港设计师陈幼坚受邀为可口可乐公司设计新的中文logo,将中文字体转化为带波浪状、流畅的飘带图案,与斯宾塞体字体logo相比更为和谐。这是24年来可口可乐中文logo在中国的第一次崭新设计,自此取代了1979年以来一直使用的中文字体。

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2006年,可口可乐宣布李宇春成为代言人,媒体分析称签约李宇春是可口可乐占据年轻市场的制胜关键。当时百事可乐急剧扩张中国市场,可口可乐面临着收回被百事占领的年轻人市场的压力,选择李宇春无非是想把这群粉丝群体转化为内在消费者。

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从1978年重返中国市场至今,可口可乐用42年的时间,在中国市场由无到有,现已跻身可口可乐公司海外大市场。回望可口可乐与中国历史,可以看得到当时社会的缩影,这一系列的变化也反映了历史社会潮流的变迁。

如今的可口可乐已不仅仅是一种饮料,它还代表一种文化、一种营销、一种精神。它渗透在生活的每个角落,它可以穿在身上、印在包上,写在本子封面上,画在手机壳上……

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从2013年的昵称瓶开始,“瓶身营销”经历了歌词瓶、台词瓶、自拍瓶、录音瓶、密语瓶......再到今年的在乎体“书法瓶”,每个夏季都如约而至,其本身自带的社交属性与年轻消费者产生了良好互动,也开启了社交营销的先河。

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毫无疑问,可口可乐已成为中国市场最成功的跨国企业之一,目前其在中国有45家装瓶厂,超过47000名员工,99%的员工都是本地人才,98%的原材料在本地采购。此外,在2020年上半年疫情之下,可口可乐为自救,全球裁员4000人。但即便如此,裁员也尚未波及到中国市场。无疑,可口可乐在中国市场出色的表现和亮眼的业绩功不可没。

重返中国市场42年来,可口可乐在产品创新、品类拓展、渠道开发以及本土化营销等方面都取得了显著进展,这艘巨轮貌似已经重新开始朝着增长前行。

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