上映17天砍下24亿票房，《八佰》最大的赢家竟是可口可乐！曾为上海时尚单品

根据天猫专业版数据，截至2020年9月7日，电影《八佰》正式上映17天，累计票房突破24亿元，观影人次达6279.4万。目前，《八佰》已摘下剧情片票房冠军、战争片票房冠军等“四冠王”。作为影院复苏后的首部国产电影，《八佰》无疑没有让人失望。

与《八佰》一起爆火的，还有剧中四行仓库西墙壁上那张可口可乐的巨型广告，“

”几个显眼的大字让人印象深刻。但事实上，这并不是导演的虚构，而是来自真实改编。

早在1927年，可口可乐就已进入上海市场。彼时，可口可乐邀请上海广告画家设计了一幅“请饮可口可乐”的海报广告。一位女子坐在酒吧的一角，优雅地轻握着一杯可乐，而画中人正是凭借电影《神女》和《新女性》蜚声影坛的阮玲玉，这也是中国第一个明星代言的海报广告。

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借助明星人气，可口可乐也顺应了当时上海的时尚，市民阶层也开始追随这种时髦饮料，销量与日俱增。

到了1933年，上海工厂已经成为了可口可乐在美国之外的最大装瓶厂。而在淞沪会战的老照片中，确实也能看到日军在可口可乐广告牌下设立的阵地。

1948年，上海工厂产量超过100万箱，打破了美国境外销售的历史记录。

1948年上海龙华寺的可口可乐零售车

但随着解放战争，抗美援朝等历史事件，可口可乐也随美国大使馆撤出了中国市场，在此后的30年，可口可乐再也没在中国大陆出现过。到了1978年，中美宣布正式建交，可口可乐终于等来时机，第一时间返回中国市场。

在1978年12月13日，也就是中美恢复外交的第二天，可口可乐就与中粮总公司达成协议，利用补偿贸易方式，在大陆开设第一家装瓶厂。

1979年9月，第一批可口可乐到达中国。

从1981年起，可口可乐先后在北京、广州等地开设装瓶厂。

同年，一个时代弄潮儿身着当时流行的军大衣，拿着稀有的可口可乐，在故宫留下了这张纪念照。

1984年4月，里根总统访华，那期《时代》周刊的封面写着“中国的新面孔，里根会看到什么”，而配图是一个中国小伙子，拿着可口可乐，站在长城前。

里根应该还会看到，中国的马路上，出现了可口可乐这些外国商品的广告牌。

电影《芳华》男主角刘峰退役时，走过可口可乐广告牌

1986年10月，英国广播公司BBC拍了一部纪录片，中央电视台想买这个片子播放，但缺乏经费，于是希望可口可乐能提供20万元的赞助费，回报则是在片子前后播放可口可乐广告。

当时，央视不允许播放外资企业广告，这也意味着，可口可乐一旦答应此次赞助，即可获得通过权威媒体直接面对消费者的机会，实属难得。权衡利弊后，可口可乐决定用一年的利润来交换这次在央视露面的机会。

1986年10月的一天，在《新闻联播》后，全国18家电视台同时播放了可口可乐的广告，这则广告向全中国的人们传递出一个信息：可口可乐可以在中国市场光明正大地销售了。

1988年，可口可乐还在上海建成了装瓶厂和浓缩液厂。从此，可口可乐在中国市场的所有装瓶厂所需要的饮料浓缩液均来自上海。

当时，为了尽快打开市场，北京可口北京分公司推出了中国当代市场上第一次卖场促销：买一瓶可乐，送一个气球或一双筷子等。对神秘黑水感兴趣又贪便宜的人，纷纷排队购买。

据当时的老记者回忆：夸张点说，当时促销卖场有两队，一队是排队买可乐，一队是排队吐可乐，但吐完之后又觉得好像有点上瘾。

改革开放伊始的中国，物质生活贫乏，可口可乐所代表的惬意、畅快的西方休闲文化，勾起了不少人的兴趣。中国年轻人带着笑脸，拿着可口可乐，在故宫、天安门这样的地标前出现，成了两种文化对撞的经典形象——一个紧张的年代过去，一种愉快消费的生活到来。

1996年，为满足消费者对可口可乐的巨大需求，厦门太古可口可乐饮料有限公司正式成立。

2000年后，谢霆锋成为中国第一个可口可乐代言人。在谢霆锋刚刚出道的时候，妈妈狄波拉在一次闲聊中问他最想为什么产品代言，谢霆锋回答说“希望有一天我的头像会印在可乐的红罐上”。在他22岁那年，可口可乐邀请他当代言人，谢霆锋如愿以偿地将自己的头像印在了可乐红罐上。

2003年，香港设计师陈幼坚受邀为可口可乐公司设计新的中文logo，将中文字体转化为带波浪状、流畅的飘带图案，与斯宾塞体字体logo相比更为和谐。这是24年来可口可乐中文logo在中国的第一次崭新设计，自此取代了1979年以来一直使用的中文字体。

2006年，可口可乐宣布李宇春成为代言人，媒体分析称签约李宇春是可口可乐占据年轻市场的制胜关键。当时百事可乐急剧扩张中国市场，可口可乐面临着收回被百事占领的年轻人市场的压力，选择李宇春无非是想把这群粉丝群体转化为内在消费者。

从1978年重返中国市场至今，可口可乐用42年的时间，在中国市场由无到有，现已跻身可口可乐公司海外大市场。回望可口可乐与中国历史，可以看得到当时社会的缩影，这一系列的变化也反映了历史社会潮流的变迁。

如今的可口可乐已不仅仅是一种饮料，它还代表一种文化、一种营销、一种精神。它渗透在生活的每个角落，它可以穿在身上、印在包上，写在本子封面上，画在手机壳上……

从2013年的昵称瓶开始，“瓶身营销”经历了歌词瓶、台词瓶、自拍瓶、录音瓶、密语瓶......再到今年的在乎体“书法瓶”，每个夏季都如约而至，其本身自带的社交属性与年轻消费者产生了良好互动，也开启了社交营销的先河。

毫无疑问，可口可乐已成为中国市场最成功的跨国企业之一，目前其在中国有45家装瓶厂，超过47000名员工，99%的员工都是本地人才，98%的原材料在本地采购。此外，在2020年上半年疫情之下，可口可乐为自救，全球裁员4000人。但即便如此，裁员也尚未波及到中国市场。无疑，可口可乐在中国市场出色的表现和亮眼的业绩功不可没。

重返中国市场42年来，可口可乐在产品创新、品类拓展、渠道开发以及本土化营销等方面都取得了显著进展，这艘巨轮貌似已经重新开始朝着增长前行。

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