投资足球,也许有朝一日能靠它换套房……

2020-10-29 17:37:50 9点赞 11收藏 9评论

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投资足球,也许有朝一日能靠它换套房……

在足球迷中间,有这么一个群体,他们除了逢赛必看之外,更以收藏自己喜欢的球队和球星的球衣为乐趣,而这往往意味着一笔不小的开销。

因此在这个圈子里,总流传着某大神的收藏能在北京二环换套房的传说。

放眼全球,随着新玩家的不断入场,足球衣市场日渐红火,已经成为价值百亿人民币的大生意。

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梅西本人的球衣收藏

根据「米兰体育报」的调查显示, 在上赛季欧洲俱乐部球衣销售榜中,全球最受欢迎的球衣属于曼联。

销量高达495万件,收入超过20亿人民币。

利物浦和拜仁紧随其后,皇马和巴萨分列四五位。

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2018年世界杯期间,尼日利亚主场球衣是名副其实的网红款,人称「最骚球衣」。

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该款球衣的灵感来自于

1994年世界杯尼日利亚参赛球衣

在skysports 、MARCA等权威体育媒体

评选的本届世界杯最佳球衣中

均获得了最高票数

在距离揭幕还有一个月时便收到300万订单,开售仅3分钟就宣告售罄。

它的售价约570元人民币左右,目前在ebay等转售平台上,已经上涨到了原来的2倍甚至3倍。

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老球衣更夸张。

想要买品相好的或者有故事的款式,都相当贵。

一件贝克汉姆在1999年欧洲冠军联赛决赛时穿的曼联7号球衣,3300元人民币。

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一件马拉多纳上身过的签名球衣,那可不得了,至少2万起。

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球衣,对普通人而言,可能就是踢球或观赛时的一件装备而已。但对于收藏级玩家来说,这里面的门道儿非常多。

1863年10月26日,英国足球协会在伦敦成立,宣告了现代足球运动的诞生。

此后,参赛的两支球队必须身着不同颜色的球衣成为一项强制性的规定。

每个俱乐部必须提交关于球队配色和球衣的书面声明。

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英国足球协会规章

目前球衣收藏里最常见的,还是官方和代理都会销售的「球迷版」和「球员版」。

而在内行的眼中,「更衣室球衣」和「落场球衣」更有含金量,价格自然也更高。

一件「球迷版」,售价大概在300元到1000元人民币之间;「球员版」通常会高出2到3倍;而如果拍卖「落场版」,C罗或鲁尼穿过的球衣拍出10万一件也不奇怪。

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外表看着差不多的球衣,为什么价格差距如此之大呢?

我们来简要介绍下各个版本的球衣之间的区别:

「球员版」是根据球员身材和穿衣习惯量身定制的,所以在面料、工艺和版型都是「球迷版」比不了的。

后者基本上就是一件毫无性能可言的普通T恤。

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以2018赛季日本J联赛大阪钢巴队球衣为例

球员版的材质为有着密集网孔的双面针织面料

在腋下融入X形透气面料BODY-FLEXUM黑科技

在领后及腋下增加Ice Blast冷却贴片

因而能实现吸湿和快速降温的功能

此外,两者在领标、烫印、刺绣、缝线等细节处也存在微小差别,懂球衣的人才能分得清。

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上为球员版领标,下为球迷版领标

「落场版」是指球员在比赛后下场时身上所穿球衣。

也就是,原味球衣。

很多狂热球迷不仅对球衣版本有要求,那些球衣踢球时留下的汗渍、泥渍、草渍更是珍贵。

这种版本不会在官方渠道出售,但有些球会会以慈善拍卖的形式进行义卖,因此和以纪念或促销为目的来推出的「球员版」相比,更值得收藏。

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「更衣室版」其实与「落场版」没有区别,连材质、号码、各种联赛章或杯赛章都一模一样。

只是前者并没有在比赛中被穿过,属于以防球衣损坏等特殊情况出现的备用。

官方渠道不卖,但会有一些特殊的渠道流到市面上,意大利便是更衣室版球衣盛行的地区。

「复刻版」,就是足球俱乐部和赞助商给球迷带来的回忆杀。

通常是球队有精彩表现赛季或重制被球迷高度认可的某个球衣款式。

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Nike为了庆祝与巴塞罗那俱乐部合作20周年

推出巴塞罗那1998/99赛季复刻球衣

「泰版」其实就是山寨球衣。

过去我国人民群众收入水平不高时,这种球衣在民间广为流传。

95、96年那段时间,阿贾克斯、米兰、尤文图斯在北京烂大街。

如同莆田球鞋一样,随着科技水平的不断提高,泰版球衣与正版的相比已经没有太大区别。

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泰国曼谷著名的「球衣一条街」

球衣销量是衡量一支球队影响力最直接的标准,因此也会影响赞助商对球队的投入。

去年北京中赫国安敢在赞助问题上跟Nike叫板,不就是因为背后巨大的市场和北京球迷全国第一的购买力吗?

从这个角度讲,真爱粉不会被高价吓却,只要确定是正品,都愿意为了爱和信仰大把花钱。

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球衣收藏在中国起步较晚,但在欧美已经有了几十年的发展历程。

官方或者代理这样的渠道最可靠,但如果你想找一件30年前的曼联球衣,来自英国的Classic Football Shirts(以下简称CFS)则是绝对首选。

总部位于曼彻斯特的CFS,是目前英国乃至全球最大的二手球衣交易平台。

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据BBC报道,该平台有大约2.5万件球衣正在出售,还有9000件有待清货,另外尚有1.5万件球员穿过的,约有7.5万件不同货品,总库存可达百万件。

作为球衣的终极宇宙,你要的,这里都有,而如果这里没有,其他地方也找不到。

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CFS创立的契机,来源于一次偶然的球衣买卖经历。

2006年,曼彻斯特大学经济管理专业的大学生道格·比尔顿要去参加一个化妆舞会。他想把自己打扮成加斯科因,就在一家二手商店花了5英镑买了件1990年意大利世界杯英格兰的客场红色球衣,用完之后又转手把这件球衣挂在了eBay上。

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Classic football shirts的两位创始人

左:道格·比尔顿,右:马特·达勒

让比尔顿没想到的是,这件球衣居然卖了50英镑。

这件事情让他意识到了二手球衣交易这块市场空白,于是和同学马特·达勒一起拿信用卡和助学贷款购入了一批货。

买进-卖出,这么倒腾了一阵子之后,CFS终于上线。

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虽然2000年初电商正处于迅速发展的时期,但对于球迷来说能淘球衣的地方寥寥无几,而卖家也并不了解这种商品的潜在价值。

「我们曾经在eBay上花了100英镑买到一件1972年布莱恩·基德穿过的曼联球衣,后来有人开价800英镑要买!」比尔顿回忆道。

起初这两个年轻人身边的亲朋好友们都对二手商人这种职业选择表示担忧,但当他们看到网站后台订单数量不断增长后,所有怀疑者都变成了信徒。

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在过去的10多年中,CFS与几乎所有的球员、制造商以及包括曼联、皇马和巴塞罗那在内的许多顶级俱乐部建立了联系,以获取过往赛季及之后的库存。

创立以来,有几件大事可圈可点。

2009年,CFS网站上开设「甩卖区」,并和意大利著名运动品牌Lotto签署协议。后者所提供的1000件巴勒莫俱乐部球衣,也许是因为粉色的缘故再加上价格实惠,销量非常可观。

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在这之后,CFS开始和荷兰、波兰的小俱乐部合作,不仅能有效消化库存,也满足了小众球衣收藏玩家的需求。

由此也让CFS搭上了更大的一艘船——

2010年,CFS和AC米兰达成合作,AC米兰为其提供了大约5万件过去20年间的更衣室版球衣、夹克、训练衣甚至,内裤。

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贝克汉姆为AC米兰效力时所穿的32号内裤

这些优质货源让球迷源源不断被吸引而来。

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10万件AC米兰物品装满了4个货柜直接由意大利运到曼彻斯特

目前CFS在曼彻斯特和伦敦均有实体店。

伊蒂哈德球场附近占地约1400平方米的总部成了国内球衣玩家的新晋打卡胜地。

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一件球衣的价格主要取决于稀缺性、品相和尺码这三个因素。

而稀缺性是其中最关键的。

尤其是百年纪念款、特殊比赛(如欧冠决赛),或者球员签约而特制的球衣,收藏价值的增幅极快。

例如1958年阿根廷对战德国时穿的球衣,收藏难度就极大。

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因为阿根廷和德国两队球衣撞款

且阿根廷队没带备选

所以球员身上所穿的黄色球衣其实是

从东道主俱乐部IFK马尔默借的

而如果你有一件状况良好的荷兰队在1988欧洲杯上的主场球衣,现在大概值4300元人民币。

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橙色军团荣登欧洲杯冠军宝座

而且这款球衣只在那届锦标赛上穿过

如果一件球衣与某些传奇的历史时刻联系在一起,价值更是不可估量。

比如1989/90赛季利物浦红军虎口拔牙拿下英甲冠军时穿的球衣。

再比如1986年世界杯时阿根廷队的宝蓝色球衣,因为马拉多纳以「上帝之手(英媒更愿意将其称为魔鬼之手)」把球攻入英格兰队的球门而永载史册。

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彼时的英格兰中场球员史蒂夫·霍奇,是马拉多纳10号球衣的拥有者。

就是他在第50分钟的时候挑传门将彼特·希尔顿出现失误,被马拉多纳抓住机会一拳打进了那神奇的一球。

赛后,他和马拉多纳交换了球衣。

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该球衣的价值堪比1966年英格兰首次夺得世界杯冠军时队长博比·摩尔那件现已下落不明的6号红色球衣和1970年巴西在决赛中以4:1战胜意大利时球王贝利的黄色战衣。

估价大概是几百万人民币。

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1966年英格兰队首次夺得世界杯冠军

在CFS官网上,目前最畅销的款式是以下5款:

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1989/91年利物浦主场(左上)

1990/92年德国主场(左下)

1995/97年纽卡斯尔主场(中间)

1998年法国主场(右上)

1992/94年曼联客场(右下)

其中,最火的就是1990年德国队在意大利第三次赢得世界杯时所穿球衣。

这件阿迪达斯球衣称得上是足球史上最经典的款式之一。

胸前黑红黄的波浪纹图案,设计非常大胆醒目。这样的国旗配色是德国队第一次以非黑白配色球衣参加世界杯。

多年后的今天,不少德国队复刻的球衣设计元素,依旧沿用1990年的这一版。

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球衣市场的崛起不仅在于击中了狂热球迷的怀旧情怀,这种服装本身也颇具魅力。

正如Off-White的主理人Virgil Abloh所说的那样:

「无论是足球本身,还是足球的悠久历史,从审美角度来看,都有其独特之处。」

这是吸引潮流玩家的关键。

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英国著名摇滚歌手Noel Gallagher

身穿巴萨1980/81赛季主场球衣进行表演

如今在游戏和运动文化之外,时尚先锋们也将目光聚焦于此,各路玩家们正在通过不同的途径交叉传播着它在球场外的影响力。

各大品牌显然也嗅到了这股复古浪潮,纷纷开始跨界联名:

90年代引领足球装备的英国老牌Umbro自2012年开始就和Palace、Supreme、Off-White、Vetements、Patta这些潮流当红品牌一一合作过;年轻人的「欲望制造机」Off-White和Nike推出了大火的「挚爱足球」 联名系列,两者还为巴黎足球队Melting Passes共同设计过一个球衣系列;以「设计前卫」闻名的潮流品牌Ambush,以日本传统的直袖宽松外衣Happi为灵感,在去年携手Nike为女足世界杯打造了限定球衣;为庆祝世界杯首次在俄罗斯举行,毛式美学领军品牌Gosha Rubchinskiy与adidas Football三度联名,合作了一系列以八九十年代青年文化为底色的复古足球装备。

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Virgil Abloh x Nike的「挚爱足球」联名系列

所有数字都是 Abloh 过去所参加比赛的球衣号码

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Gosha Rubchinskiy × adidas Football世界杯联名

对于足球这项自带左翼基因的运动来说,天生反消费主义的属性似乎是理所当然的。

身份认同和归属感在大多数球迷的心中显然更重要,因此在某种程度上老球衣交易就是对现如今过度商业化的一种抵抗。

然而市场表现却证明了这样的情感有些理想化。

据英国体育商业媒体SportPro报道,巴黎圣日耳曼10年前单赛季仅能售出球衣20余万件,而自从在2018年9月与Nike旗下Jordan品牌达成战略合作,之后单赛季的销量数字就超过了150万。

尽管在欧冠赛场上被曼联淘汰出局,但这支法甲豪门靠卖球衣大赚了一笔。

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社交媒体的流量加持以及名人效应进一步催化了足球在大众市场的热度。

下一个街头时尚潮流正在暗涌。

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当年C罗上身的那件

Palace x adidas x 尤文图斯三方联名球衣

有消息称「一天卖出 50万件」

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Snoop Dogg狗爷亲自示范球衣穿搭

相关数据显示,近些年来CFS的老球衣价格一直涨得厉害,存在较高差价,但还没有球鞋炒得那么夸张。

但就像文章开篇提到的网红尼日利亚球衣一样,某些尖儿货一经发售还是会有职业炒家先囤货后被以高价转卖的情况。

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尼日利亚球衣发售现场的队伍排了整条街

发展至今,CFS已成为每年销售30万件球衣,年营业额超过1亿人民币的球衣帝国。

2019年,还拿到了劳埃德商业银行约人民币2184万元的投资,以进一步扩大库存及拓展全球电商业务。

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种种事实似乎预示着,购买球衣已不再是一个小圈层的爱好。

随着新消费者不断入场,再加上某些球衣的稀缺性,从目前的形势来看商品价格会持续走高几乎是必然。

因而CFS品牌营销负责人给出了如下建议:

「如果你看到一件球衣,觉得它在5到10年后会成为经典,你就应该果断入手。这笔投资稳赚不赔。」

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坦白地讲,我个人对足球并不感兴趣,更谈不上狂热,所以这篇文章的诸多知识点都来自我那阿森纳死忠粉表哥。

跟我聊足球时,他颇为感慨地回忆起了自己当初踏上球衣狩猎之路的诸多往事——「那是20年前,小学快毕业的我已经懵懵懂懂地开始看球了。

跟着我爸一起经历过97年「大连金州没有眼泪」的伤痛,感受过98年法兰西之夏的燥热,然后平时看看电视转播的意甲,偶尔憧憬国足的再次雄起,这便是我这个半调子球迷的全部足球生活了。

有一天,班里的男生突发奇想要组个球队。既然是组队那就得先把队服定下来,大家一个比一个主意正,我也插不上嘴。

过了没多久我同桌放学后就把一件红身白袖的球衣塞我书包里了,来了一句:
“别的大家都抢走了,你先凑活着穿这件XXL吧。”

我盯着这件胸前印着Dreamcast字样的“及膝长裙”,惆怅地问他这是啥队。

他说是“阿森纳”。

“阿森纳?没听过,NB么?”

“当然NB了,满大街都是的那个红色球衣,你见过吧,那是曼联,三冠王,这个也行,是98年的双冠王,反正就买这个了,先当咱们队服吧。”

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我的足球知识版图也由此扩展到了英国,知道了英超,知道了北伦敦有这样一支球队,知道了亨利、皮雷、永贝里、卡努、维尔托德,了解了它与曼联的分庭抗礼,了解了它与热刺的历史恩怨,见证了它不败赛季的辉煌、06年法兰西欧冠梦碎、告别海布里、九年无冠...

省了吃早饭的钱买「足球俱乐部」、「足球之夜」这些杂志,也拼了命冒死和老妈在周末晚上抢夺遥控器,打死不看快乐大本营。

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张佳玮不是说过么,“爱情不是是非题,而是程度深浅。最初进入爱情状态的时候很是美好,但之后的经营和维持,漫无止境的。”

同样的,对于一只球队的热爱,也是这样。每个人大概都有一种瘾,解剖开来就是一长串苦甜交加的往事。

当你每天想象着阳光洒满整个酋长球场,球员们奋力拼搏、伟大的教父温格指点江山,当你看到赛场上的球迷为他们摇旗呐喊,似乎都会产生一种力量,让你更加热爱那只球队——阿森纳。

而这一切的缘起,就是当初那件红色的XXL号球衣。」

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不可否认的是,足球这一传统运动正在不断撬动新晋狂热者的购买力。

那么随着资本涌入,未来它会不会像球鞋一样从用爱供养的信仰变为被人为操控的天价商品呢?

不好说。

但正因为如表哥这样的球迷存在,我还是愿意相信,球衣将会作为一种文化标本而存在,它并不会沦为稍纵即逝的时尚潮流符号。

乐观地想,如果球衣能够在某个地区实现良性流通,是不是也说明这片土壤里有颗种子呢?

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参考资料:

1.The story behind the world’s largest collection of football shirts – and why some become classics

https://inews.co.uk/sport/football/classic-football-shirts-retro-tops-worlds-largest-collection-49665

2.Classic Football Shirts: From England’s 1982 World Cup jersey to David Beckham’s underpants, SunSport visited the retro shirt website’s warehouse to eye up some vintage kits

https://www.thesun.co.uk/sport/football/6421776/classic-football-shirts-world-cup-david-beckham-underpants-doug-bierton/

3.The Growth of Online Soccer Giants, Classic Football Shirts.

https://www.protagonistsoccer.com/uniformity/kitnerdery

PS:本文部分图片来源于网络,如有版权问题请及时与我们联系。

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