贵人鸟转型：告别“鞋王”，投身鲜食米饭行业新赛道

贵人鸟，曾经作为A股市场上的运动鞋服品牌并一度被誉为“鞋王”，现已完成了从卖鞋服到卖粮食的转型。这家老牌企业的名字现在是金鹤农业股份有限公司，标志着其主要业务已经从运动鞋服彻底转向粮食。

贵人鸟的转型并非一帆风顺。创立于1987年，并在2014年成功上市后，贵人鸟曾经在全国开设了超过5500家门店，成为了国内运动品牌的风向标。然而，自2015年起，贵人鸟的经营业绩开始逐年下滑，最终在2018年至2020年连续亏损。财务数据显示，这三年它的亏损额分别为6.86亿元、10.96亿元和3.82亿元。

双重打击接踵而至，导致贵人鸟在市场的地位不断下降，并最终难以为继。这种局面是多重原因造成的，除了国内外运动品牌的激烈竞争，公司的业务多元化战略也未能带来预期的收益。贵人鸟涉足了投资、科技、足球经纪、体育保险、运动项目管理、健身等诸多领域，但因为它们与运动鞋服行业在技术、运营、市场需求等方面存在很大差异，最终这些尝试未能成功转化为业绩增长点。

2021年，贵人鸟迎来了重整投资人——黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，致力于大米销售、粮食贸易、仓储加工等业务的泰富金谷为贵人鸟带来了新希望。李志华，这位被称为东北“粮食大亨”的人掌舵后，贵人鸟开始逐步剥离鞋服业务，将重心转向粮食贸易。2023年9月，贵人鸟明确宣布将逐步退出运动鞋服业务，开始其在粮食业务领域的新征程。

在纳入新股东泰富金谷及其掌舵者李志华后，贵人鸟设立了全资子公司上海米程莱贸易有限公司专注粮食业务，开始双主业发展的尝试。然而这一模式并未如预期发展，最终贵人鸟决定彻底告别鞋服，走全粮食业务之路。

值得注意的是，公司目前进军的方向是鲜食米饭产业。据悉，金鹤农业正计划购进世界先进的鲜食米饭生产线，向下游延伸大米全产业链布局。这一举措不仅增加了产品附加值，提高了企业效益，也响应了国家农业政策。李志华表示公司计划推出包括低糖米饭在内的20种系列产品，加大在便捷、健康饮品市场中的竞争力。

这种转型的计划和实施并非易事，尤其是在当前鲜食米饭市场还处于起步阶段的情况下。相关数据表明，2023年我国预制米饭市场规模达到32.56亿元，但与快速成长期的市场需求相比，这一市场竞争激烈且利润空间较为狭小。即便如此，面对这一境况，上述是否能成为贵人鸟东山再起的新契机，还需时间验证。

然而，从发展前景来看，现代消费者对便捷、健康食品的需求持续增长，使得鲜食米饭市场具有一定的发展潜力。纵观目前鲜食米饭赛道，以盒马、叮咚买菜、小象超市等为代表的即时配送平台，以及金龙鱼、农夫山泉等品牌均已纷纷入局，竞争激烈的市场条件下，金鹤农业能否凭借其在粮食业务中的深厚积淀和强大资源优势取得突破，还有待观察。

在这一市场背景下，贵人鸟的粮食业务能否迎来发展春天，新任掌门人李志华能否带领公司成功转型成为业内焦点。多位分析人士指出，尽管贵人鸟面临鲜食米饭行业激烈的竞争，但得益于李志华及其团队深厚的行业背景，公司有望通过快速建立供应链优势，降低运营风险，并利用原有品牌知名度与渠道资源在短时间内提升市场份额。

从贵人鸟到金鹤农业，公司名称的变更体现出了贵人鸟转型粮食业务的决心，也代表着其在商业领域的战略调整。作为一名旧日的运动品牌、如今的农业新军，未来的金鹤农业能否在农业领域取得与当年的“鞋王”同等的辉煌，我们拭目以待。这一转型之路不仅是企业自救的重要手段，更为困境中的更多企业提供了一种可借鉴的转型思路。