2023年前三季度大家电市场总结（工程篇）

总体市场：根据奥维云网（AVC）监测数据，2023年前三季度一线、新一线19个城市地产精装修新开盘项目和酒店三星级及以上新开业项目规模为51万套（间），其中配套大家电产品（电视、冰箱、洗衣机）规模累计为23万件。

根据监测数据显示，奥维云网（AVC）2023年前三季度19城“工程市场大家电品牌排行榜”如下：

地产精装市场：根据奥维云网（AVC）监测数据，2023年前三季度一线、新一线19个城市地产精装修新开盘项目规模为38万套，同比-35%，其中配套大家电产品（电视、冰箱、洗衣机）规模为4万件；分季度来看，一季度市场整体处于低谷期，同比-15.7%；二季度市场下行压力继续扩大，同比-44.1%；三季度降幅有所收窄，同比-33.8%；预计Q4将有所好转。

产品配置率分析：冰箱配置率相对较高，配置率持续上升至9.5%，同比上升3.5个百分比；洗衣机配置率2.1%，同比上升0.2%；电视配置率仅0.1%，同比上升0.1个百分比。

品牌竞争分析：从一线、新一线19城总体大家电市场来看，TOP5品牌分别为：博世、西门子、美诺、嘉格纳、卡萨帝，市场份额合计74.2%，其中博世品牌市场份额以35.9%位居第一，美诺、卡萨帝份额均有一定程度的增长。分内外资品牌来看，外资品牌份额为86%，同比上升9个百分比，TOP3品牌为博世、西门子、美诺；内资品牌份额为14%，同比下滑9个百分比，TOP3品牌为卡萨帝、海尔、美的。

开发商分析：从头部开发商来看，一线、新一线19城配套大家电精装修项目的TOP10开发商为：华润置地、东方希望企业管理有限公司、成都晨川实业有限公司、招商蛇口、海信地产等，前十强开发商市场份额合计45.7%， TOP10开发商均配置冰箱，平均配置率为55%，其中东方希望企业管理有限公司、成都晨川实业有限公司、杭州星硕置业有限公司、绿景控股有限公司冰箱配置率均达100%。从增速较快的开发商来看，一线、新一线19城中海信地产、绿城中国、华润置地精装规模增长较快。

酒店市场：根据奥维云网（AVC）监测数据，2023年前三季度一线、新一线19个城市酒店三星级及以上新开业项目规模13万间，其中配套大家电产品（电视、冰箱、洗衣机）规模为18万件；分季度来看，一季度市场整体处于爆发期；二季度市场略有缓冲；三季度市场持续扩张；预计Q4市场将进入井喷期。

产品配置率分析：酒店市场大家电配置率整体较高，其中电视基本为标配产品，酒店配置率高达95.2%，冰箱配置率达48.9%，洗衣机项目渗透率为80.8%。

品牌竞争分析：从一线、新一线19城总体大家电市场来看，TOP5品牌分别为：TCL、海信、飞利浦、德莱维、创维，市场份额合计53.2%，其中TCL市场份额以17.6%位居第一。分内外资品牌来看，外资品牌份额为13.3%，TOP3品牌为飞利浦、三星、雷凌，内资品牌份额为86.7%，TOP3品牌为TCL、海信、德莱维。

酒管集团分析：从头部酒管集团来看，一线、新一线19城配套大家电酒店项目的TOP10酒管集团为：华住集团、锦江酒店(中国区)、亚朵集团、希尔顿酒店集团、万豪国际集团等，前十酒管集团市场份额合计52.6%，TOP10酒管集团电视、冰箱、洗衣机均有配备，新开业酒店大部分均配有洗衣房，TOP10酒管集团洗衣机平均项目渗透率达80.0%，其中华住集团、亚朵集团、希尔顿酒店集团、首旅如家酒店集团洗衣机项目渗透率均在94%以上。