“双11”之战：苹果15包揽前三，小米14上榜，华为令人意外

一场毫无悬念的中国“电商节”之争，终于落下了帷幕。

那些坚决不买“咖喱味苹果”的中国消费者，也终究是失言了。

现在各个电商平台已经不再公布详细的数据，单从京东公布的手机竞速榜单上，苹果又以巨大的优势取得了胜利。

整个双11期间。

iPhone 15、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro三款机型在竞速榜上一直名列前列，中间甚至还有穿插着iPhone 13的助攻。

这跟国产品牌仍没有与之抗衡的单品出现有关，同样苹果在发布会不久就玩起了“降价促销”也是其赢下双11的关键所在。

苹果恐怖的“统治力”

2023年的“双11”，15岁了。

以往都是“金九银十”的智能手机销量月，却硬生生被它拖到了11月。

如今愿意冲首发的用户逐年减少，都在悄咪咪的等待双11的到来。仅比首发晚一个月，就能不小的优惠下享受新机。

虽然现在还没有公布具体数据，但可以通过去年双11的数据来推测一下。

去年，市场调研机构Strategy Analytics发布的数据显示，双十一期间智能手机销量为900万部，同比下降35%。

各个品牌销量来看，苹果排第一，小米和荣耀分列二、三位。

具体数据显示，双十一期间，iPhone销量达到近350万部，同比下降27%，但仍好于同比下降35%的整体市场。

iPhone 14系列和iPhone 13是最畅销的机型，主导了去年的高端市场。

Strategy Analytics高级总监隋倩表示：“我们估计苹果的营收为251亿元人民币（35亿美元），零售价为7150多元人民币（1000多美元）。”

苹果营收是251亿元人民币，多不多呢？

对比一下。

去年双11，智能手机线上销售总营收为368亿元（52亿美元），苹果占比68%。

最恐怖的不是营收额占了68%，而是它销量份额在39%的情况下，取得了这样的成绩。

看到这里不免感叹一番，国内品牌高端市场之路任重而道远啊。

今年具体数据虽然没有公布，但大致情况还会是如此。

华为短时间内恐无法摆脱产能问题

在产能严重不足的情况下，华为仍在去年的双11，市场营收上排在了第三名，份额大约在5%。

而今年。

华为在第39周销量为118.3万台，第40周销量为110.4万台，本以为是崛起的开始，谁知道它来了一个“半途而废”。

因缺货严重，它的双11跟平常一般无二，依然“无货”。

前段时间有消息传出，华为明年的供货量目标是6000万-7000万台，而韩媒那边更夸张，直接给出了一个小目标的供货量。

但从目前的供货情况来看，明年能保持在4000万台，好像就不错了。

且在前几日，有数码博主爆料。

华为的供应不足问题，会持续2-3年。

来推测一下这个消息的真实程度。

在华为东苑基地，有35条120米的整机生产线。

2019年时，媒体对其进行了报道，给出的数据是生产一部手机的时间大约是28.5秒，一个月生产总量约为240万台。

从发布Mate60系列至今，已经过去了两个半月之久。

生产总量最少600万台以上，再加上发布之前的常规备货，应该在700万台以上。

抛开外部代加工的情况下，这是最低产能的预测。

但通过媒体爆料情况来看，华为的Mate60系列的销量好像并没有达到这个数字。

这只能说明一点，华为的产能问题依然没有得到解决，且问题还是在芯片上。

明年“双11”，剧情还会重演

说了去年，说了今年，再聊一下明年。

情况基本差不多，即便华为产能跟上了，但依然不能在明年一年的时间就把苹果搞下来。

只要国产手机还停留在堆参数的阶段，就无法将苹果拉下来。

虽然每年都会有人说，苹果的电池小、充电慢、信号差、溢价高，今年又加了一个“咖喱味”，但依然不影响它的销量。

为什么？

因为说苹果不行的，多是安卓用户的实锤，而非苹果用户的吐槽。

这其实是一件很掩耳盗铃的事情。

对于苹果用户来说，电池小、充电慢，他可以带一个充电宝；

信号差，她又不去地下室；

溢价高，她会用保值、甚至可以想到的任何理由来安慰自己。

同样这种事情也发生在安卓用户身上，就不多赘述了。

目前来讲，整个国产品牌都无法达成苹果的品牌调性。

苹果每年只出一款iPhone，而国产品牌则必须追求多样化才能堪堪与之在市场份额上比划一下，利润就更不要提了。

国产品牌依然保持在能“吃饱”的状态，对比苹果的产品定义能力，它们依然还有很长的一段路要走。

结语

聊了双11，聊了苹果，聊了华为的Mate60，再简单说一下前段时间饱受诟病的nova 11se。

清库存？

低配高研？

有黑科技？

其实这就是典型多样化产品的弊端，一款产品在没有“三思而后行”的情况下，直接推向市场。

没有过多的考虑销量；

没有更多的考虑舆论。

行就行，不行就裁掉。

这是华为nova 11se给小编的最直观的感觉。

虽然小编每一篇文章都会主观的帮华为说两句，但碰上这样的产品，还是建议消费者直接忽略掉。

最后也算是给华为有点小建议吧。

活下来不容易。

国内绝大部分消费者也了解企业的不易。

但，千万别再犯这个毛病了。

用这个法子清库存，还不如来一次“小白宫前销骁龙”。

给一个不错的建议。

等缓过来。

给Mate 50用户一人一款特制的骁龙芯片的手机，既清理了库存，又回馈了最有力的支持者。

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图片来源网络，部分图片来源微博截图。

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