世研指数发布2024年3月中国城市海外社交媒体传播力指数,海外网友“集体点赞”南京

2024-04-24 08:30:12 0点赞 0收藏 0评论

据参考消息网报道,参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数(2024年3月号)”。本指数以2024年3月1日至31日为监测周期,以133个中国城市为监测目标,数据覆盖范围为4个海外社交媒体平台:Facebook、X(原Twitter)、Instagram和YouTube。

总体来看,与上一监测周期相比,本监测周期排序靠前的城市变化不大。南京、北京、常州、重庆、杭州等城市依旧表现抢眼,体现出上述城市注重通过海外社交媒体进行国际传播,且传播效力及城市影响力相对稳定,在国际舆论中已形成相对鲜明的城市形象。

海外社交媒体是海外受众了解世界的重要窗口,正如改革开放从沿海城市开始那样,我国东部城市担当着“讲好中国故事”的先锋角色。本监测周期内,与内陆城市相比,东部沿海城市在国际传播方面的优势仍相对突出。

内陆城市中,成都、重庆、哈尔滨、鄂尔多斯、西安等表现相对抢眼,且风格鲜明。但尽管如此,如何发挥自身优势提升国际传播效力,依然是中国大部分内陆城市值得思考的议题。

▲中国城市海外社交媒体传播力指数TOP10(制图/世研指数)▲中国城市海外社交媒体传播力指数TOP10(制图/世研指数)

一、总体情况

在综合传播力方面,排序前十的城市为:南京、北京、杭州、重庆、宁波、成都、常州、苏州、上海、沧州。

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中国城市海外社交媒体综合传播力指数TOP10(制图/世研指数)

本监测周期内,南京表现抢眼。如在Facebook和X(原Twitter)平台,南京借势国际流行趋势,抛出关于南京的系列议题,通过解答海外受众最感兴趣的问题,找寻南京城市性格特点。同时,还为想要深入了解南京的海外受众制作了一份富有生活气息的“游戏指南”,引导海外受众探索、体验南京魅力。“指南”发布后,海外网友纷纷留言,分享自己对南京的向往和探索欲望,并表示希望亲身感受它的独特魅力。

在Facebook上,南京账号还利用世界戏剧日热度,围绕《悲惨世界》音乐剧以及南京IP展开宣传,这种跨界的角色设定和视觉风格给海外受众带来了新体验。截至统计日,相关网帖点赞量过万。

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南京Facebook、X(原Twitter)账号截图

二、各海外社交媒体传播力情况

(一)中国城市Facebook传播力指数

2024年3月,中国城市Facebook传播力指数排序相对靠前的城市是:北京、厦门、南京、重庆、无锡、宁波、杭州、常州、盐城、聊城。

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中国城市Facebook传播力指数TOP10(制图/世研指数)

作为长期在这一维度中排序相对靠前的城市,厦门在本监测周期依旧表现突出。上一监测周期,厦门的互动量与互动率就都已处于领先梯队。本监测周期内,厦门强化与海外受众的互动,进一步提升受众黏性,粉丝增长量大幅提高。如3月13日,厦门账号发布#LifeinSeasideGarden活动,号召海外受众共同参与,并在随后几日连续发布该话题,配以厦门春日花园美景。该话题始终保持高热度和较高的海外受众参与度,对厦门提升城市亲和力形成有效支撑。

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厦门Facebook账号截图

(二)中国城市X(原Twitter)传播力指数

2024年3月,中国城市X(原Twitter)传播力指数排序相对靠前的城市是:南京、北京、厦门、杭州、成都、重庆、常州、哈尔滨、苏州、宁波。

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中国城市X(原Twitter)传播力指数TOP10(制图/世研指数)

“讲好中国故事”是中国城市海外社交媒体账号应当具备的传播意识之一。当前,除自然风光和传统文化外,市民日常生活也成为展现城市“软实力”及城市文化的议题。如成都账号就在3月策划并发布“成都温暖你千万里”议题,通过三个视频介绍各行各业劳动者的故事。从普通劳动者的视角展现成都城市魅力,向海外受众展示真实的成都、真实的中国。

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成都X(原Twitter)账号截图

(三)中国城市Instagram传播力指数

2024年3月,中国城市Instagram传播力指数排序相对靠前的城市是:南京、厦门、烟台、无锡、青岛、宁波、北京、杭州、鄂尔多斯、深圳。

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中国城市Instagram传播力指数TOP10(制图/世研指数)

本监测周期内,中国大多城市都迎来“春暖花开”。宁波账号在Instagram中持续发布花草树木春日复苏、鸟类春季归来、市民在春暖花开之际郊游的景象,展现出生机勃勃的宁波形象,赢得海外受众的关注和喜爱,进一步提升宁波海外形象美誉度。

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宁波Instagram账号截图

(四)中国城市YouTube传播力指数

2024年3月,中国城市YouTube传播力指数相对靠前的城市是:青岛、北京、广州、南京、西安、重庆、成都、杭州、苏州、台州。

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中国城市YouTube传播力指数TOP10(制图/世研指数)

本监测周期内,青岛表现出色,尽管仅发布4条视频,但播放量超过13万,同时账号订阅量增加2.7万。这4条视频从不同角度介绍青岛的城市魅力。视频以快闪的方式回顾了青岛冬日景象,同时表达了对新一年的期盼。截至统计日,平均每条视频的播放量均超过32500,对青岛提升海外城市感染力形成助力。

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青岛YouTube账号截图

三、研究说明

“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体,依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据,通过指数模型运算,实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重,各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中,定量指标权重占比80%,定性指标权重占比20%。

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研究说明(制图/世研指数)

本指数的数据获取方式为:筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号,纳入大数据监测系统,获取该官方账号的传播行为数据,包括但不限于内容创作数据(Generate);互动交流数据(Interactive),包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据;用户享用信息数据(Utilize),包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。

课题组成员:

参考智库:张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩

刘志明 世研智库创始人

张曦 世研指数首席专家

徐善水 浙江传媒学院国际文化传播学院讲师

刘洋 世研国际传播中心执行主任

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