2024年2月中国家用智能门锁线上市场总结

“平台+专业”电商智能门锁表现

奥维云网（AVC）《2024年2月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，2月中国家用智能门锁“平台+专业”电商零售量同比增长2%；零售额同比下降6%，主要受到“春节错位”效应的影响。均价进一步下调，同比2023年2月下降8%，环比2024年1月下降9%；1500元及以上产品零售量占比为16%，零售额占比达到36%。新技术产品表现持续向好，市场渗透率进一步提升，与2023年2月相比，人脸识别零售量占比增长8个百分点，零售额占比增长11个百分点；指掌静脉零售量占比增长2个百分点，零售额占比增长5个百分点；猫眼大屏零售量占比增长5个百分点，零售额占比增长10个百分点。

内容电商智能门锁表现

奥维云网（AVC）《2024年2月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，2月中国家用智能门锁内容电商零售量同比增长30%；零售额同比增长62%，市场活力持续释放。均价同比2023年2月增长25%，环比2024年1月下降8%；1500元及以上产品零售量占比为18%，零售额占比达到39%，结构升级效果持续显现。

智能门锁品牌营销表现

虽然近年来智能门锁规模增长迅速，但在中国的渗透率仍处于低位，消费者心智需进一步培育，因此智能门锁品牌通过多个渠道进行营销传播，从而塑造品牌认知度、扩大市场影响力。奥维云网（AVC）营销洞察罗盘数据显示，2024年2月，小红书平台智能门锁行业，德施曼、凯迪仕的投入力度相对较大，品牌声量及互动量处于领先位置。抖音平台智能门锁行业，因硕、凯迪仕、康佳、德施曼等品牌声量较高，而华为品牌的互动量远超过其他品牌，占据第一的位置。