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离开赛场两年热度不减樊振东靠什么持续圈粉

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10:39

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樊振东白衬衫温柔形象，好帅，好迷人

老鹰大视野 2026-06-16

来自微信公众号

终于等到了。樊振东官宣全球代言！ 7月17日上午9点，樊振东定位北京，发了一条微博：“很高兴成为CROCS全球品牌代言人。在不同状态里，保持自己的节奏；回应生活的每一种可能；人生主场，本该我控场。” 配图里，这位乒坛首位“超级金满贯”得主一身休闲穿搭，背着单肩包，脚踩一双洞洞鞋。画面一出，球迷炸了。说实话，我也没想到。一个在赛场上横刀立马、凭一己之力把对手打到怀疑人生的乒乓球大魔王，扭头就去代言了一双以“丑萌”著称的洞洞鞋。这画面感，确实有点魔幻。但仔细一想——这恰恰是品牌方最想要的效果。 Crocs看中的，就是樊振东的“反差感” 据广告门报道，Crocs选择樊振东，看中的就是“反差感”：赛场上沉稳硬核、凭实力掌控节奏；赛场外自在随性、拥抱生活多样性——这与Crocs“天生自在、探索不止”的品牌调性完美契合。品牌方同步发布的全新产品宣言，只有三个字—— “我控场” （Let Them Talk）。这三个字，精准呼应了樊振东以实力控场的竞技形象。场上全力以赴，场下自在随心——无论哪种“主场”，都能自己掌控节奏。说白了，Crocs不是在找一个穿洞洞鞋的人，而是在找一个能把“洞洞鞋也能穿出控场感”这件事演绎出来的人。樊振东，恰好就是那个人。很多人可能不知道，Crocs这双洞洞鞋，当年被《时代》周刊评为“50项最糟糕的发明”之一。丑、土、难看——这是它最初的标签。但就是这双被嫌弃的鞋，硬生生靠“丑萌”杀出了一条血路。从欧美明星到潮流博主，从街头穿搭到秀场T台，洞洞鞋完成了从“时尚灾难”到“潮流单品”的华丽转身。现在，Crocs把樊振东请来了。一个乒乓球历史上史无前例的“超级金满贯”得主，一个在赛场上冷酷到让人不敢对视的男人，穿上洞洞鞋跟你说“我控场”——这本身就是一次品牌宣言：管你外界怎么说，我自己舒服就行。樊振东的商业价值，才刚刚开始很多人对运动员代言的印象还停留在“运动品牌+功能饮料”的固定搭配里。但樊振东不一样。翻一下他之前的代言名单：安踏、凯迪拉克、红米、心相印、日默瓦、雀巢、金典、美团、奥妙——从运动装备到汽车，从手机到纸巾，从行李箱到牛奶，跨度之大，令人咋舌。这次拿下Crocs全球代言，意味着他的商业版图已经延伸到了国际时尚消费品领域。一个运动员能做到“什么都能代”，靠的不是颜值，不是流量，是实打实的成绩和气质。樊振东的“超级金满贯”——奥运会、世锦赛、世界杯、亚运会、全运会、亚洲杯、总决赛，该拿的冠军全拿了，一个不落。这份履历，放在任何体育项目里都是天花板级别的存在。有了这份底气，他穿什么都有人买单。说点我的看法第一，这次合作，Crocs赢麻了。找运动员代言，最怕的是什么？是人设和产品对不上。你让一个冷酷杀手去代言可爱风，让一个内敛的人去演外向的戏——观众看着尴尬，品牌花着冤枉钱。但樊振东和Crocs的组合，天然带着话题性。“超级金满贯+洞洞鞋”——这种“意料之外、情理之中”的反差，本身就是最好的传播素材。品牌方显然深谙此道。从预热到官宣，全程由粉丝自主造势，品牌随后开启为期6天的促销活动。小程序里甚至上线了颠球小游戏，接住普通鞋花＋2分，樊振东同款鞋花＋3分，FZD字母鞋花＋5分。这哪是卖鞋？这是在卖“樊振东同款”的身份认同。第二，樊振东选代言，是有讲究的。他不是什么牌子都接。纵观他的代言矩阵，每一个品牌都对应着他身上的某一个特质——安踏对应运动，凯迪拉克对应沉稳，日默瓦对应品质，Crocs对应自在。他在做的，不是“给品牌带货”，而是“用品牌拼出自己”。每一个代言，都是他人设的一块拼图。拼到最后，你会发现——不管什么品类，只要挂上“樊振东”三个字，消费者就愿意买单。这就是顶级运动员的商业逻辑：不是品牌选择你，而是你选择品牌。你站在那里，品牌自己会找上门。第三，也是最想说的——樊振东终于开始“享受”了。赛场上的樊振东，太苦了。每一分都要拼，每一个球都要算，每一场比赛都像是在刀尖上跳舞。那种压力，普通人根本想象不到。但镜头之外的樊振东，背着单肩包、穿着洞洞鞋、悠闲地走在街上——那才是生活该有的样子。 Crocs的广告语说得好：“把舒适化作穿成态度”。樊振东用二十年拼来了“想穿什么就穿什么”的自由。这双洞洞鞋，穿的不是鞋，是底气。所以，别再问“为什么超级金满贯要去代言洞洞鞋”了。真正的问题是——一个连洞洞鞋都能穿出控场感的人，还有什么是他做不到的？#MCN微头条伙伴计划#

观戎洞局 2026-07-17

来自今日头条

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