日媒：iPhone神话在中国破灭，华为、小米崛起

众所周知，2024年的中国市场，对于苹果而言，确实是比较困难的一年。

特别是iPhone16系列，在中国既不叫好，也不叫座，2024年4季度，苹果在中国销量下滑了25%左右，而苹果在中国的营收，下滑了11%，是全球唯一收入下滑的。

而近日，日本媒体，统计了苹果2015年至2024年的数据后称，苹果的iPhone神话在中国破灭了，因为苹果创新停滞，又没能开拓新的市场，再加上一系列的外部风险。

而华为、小米等崛起，中国成为全球智能手机技术的发源地和创新地，所以越来越多的中国消费，选择购买华为、小米等国产手机，而不再是iPhone。

日媒体统计称，2024年，iPhone在中国的出货量同比减少2成，1年内减少900万部。

而如果统计2015年至2024年的数据，会发现苹果在中国市场份额，从曾经的25%，降至17%，下滑非常严重。

而像欧洲、其它亚太地区、美国都在增长，另外日本从7%下滑6%，也略降了一点，但没有中国地区下滑这么惨。

日媒体认为，这些年，虽然苹果的收入没下滑，甚至在不断的创新高，主要原因就是因为价格不断上涨，而销量其实并没有涨，甚至还有所下滑。

下图是另外一家机构发布的过去几年，各大品牌手机的平均价格，可以看到苹果的平均价格在2024年时达到了903平均，是其它手机的3倍以上，而市场平均价格，在苹果的拉动下，也达到了356美元，远高于其它品牌的售价。

而苹果手机的毛利率高达50%左右，售价越高，收入越高，利润也越高，所以苹果的收入、利润不断的创新高。

但即使如此，日媒也认为，接下来苹果的日子可能并不会那么的如意，而因为竞争、外部等原因，一直以来对苹果的业绩增长起到支撑作用的中国业务，存在成为绊脚石的可能性，虽然苹果加速AI在中国的落地，但结果可能依然不乐观。

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