李斌为月销2万目标急了:卖一辆车提成2000块,库存车提成翻5倍
为了月销2万辆,蔚来汽车算是拼了。
最近流出的一张蔚来汽车内部资料显示,为了实现2万辆的销量目标,蔚来汽车动作频频。
先是增加考核,对销售线索转化成实际购买的指标定在了4%左右,即50万线索转化为2万台售顾问的提成也从之前的800元/台,提升到了2000元每台,而库存、展车的销售提成更是高达4000元。
熟悉汽车行业的都知道,这个提成是什么概念,实际上,大多数汽车品牌,卖出一辆车的提成不过才一两百块钱,销售赚的基本上都是贷款、装潢、手续费的提成,卖车本身的提成很少,蔚来汽车这个销售提成,放在豪华品牌之中也是相当高的。
而之所以要做出这些改变,去达成2万辆的销量目标,主要是因为蔚来汽车感受到了压力。
2023年1-6月,蔚来共交付新车54,561台。
对比理想汽车6月份破3万台的销量,蔚来汽车的成绩无疑要相形见绌很多,上半年,理想汽车的交付量139117辆,已经超过2022年全年的交付量,是蔚来汽车的两倍还多。
同时,今年一季度蔚来的毛利率只有约1.5%,而去年一季度为14.6%。而今年一季度理想毛利率为20.4%。2023年一季度,蔚来亏损48.04亿元,相比去年同期亏损18.25亿元,亏损金额同比扩大了163.2%。今年一季报显示,蔚来账上现金比去年末减少超过50亿元,只剩下147.63亿元;但短期内要支付的“流动负债”却超过400亿元。
虽然刚刚获得了中东土豪11亿美元的融资,但是依然是杯水车薪,对于蔚来汽车来说,活下去成为了未来两年最紧要的问题。而要活下去,销量的提升是关键,不仅可以提升营收,也可以通过规模优势摊薄成本,提高利润率。为了提升销量,蔚来汽车动作频频、
6月12日,蔚来宣布调整全系新车的价格及首任车主用车权益,车价方面,全系车型起售价减30000元。新购车用户首任车主用车权益调整为:整车6年或15万公里质保,其中三电系统可享10年不限里程质保、6年免费车联网、终身免费道路救援。
近日,蔚来汽车又提出了增加销售的提成,加大对销售部门的考核,但是,这恐怕不是解决问题的根本方法,随着竞争加剧,坚持不降价的蔚来还需找到价格下探的替代方案。
比如说,尽早推出平民化品牌,阿尔卑斯同样享受蔚来换电服务,摊薄换电站成本。
目前蔚来在售车型较多,存在内部打架,也拉高了研发成本,如果砍掉一两款车型,或把老平台的技术下放给阿尔卑斯,或许能够一定程度上降低蔚来汽车高居不下的成本压力。总之,蔚来汽车要解决的问题还有很多,你们看好蔚来的未来吗?
作者声明本文无利益相关,欢迎值友理性交流,和谐讨论~
山姆奥特曼
校验提示文案
ztypeter
校验提示文案
HL1984
校验提示文案
值友7466760853
校验提示文案
不买更便宜呀呼嘿
校验提示文案
安利文6688
校验提示文案
章鱼哥爱小猴子
校验提示文案
可恶又变帅了
校验提示文案
爱柔柔太好了
校验提示文案
我要和你杠一下
校验提示文案
大葱蘸酱
校验提示文案
黑色的球鞋
校验提示文案
Bengal_Ben哥
校验提示文案
falawo
校验提示文案
X-wing
校验提示文案
I莲雾
校验提示文案
飞翔的苏格兰人
校验提示文案
WellW
校验提示文案
值友5766173431
校验提示文案
值友5766173431
校验提示文案
大眼睛爱吃鱼
校验提示文案
朕值了YY
校验提示文案
ahwyX100
校验提示文案
ZHAO_赵
校验提示文案
冰封的火焰
校验提示文案
tanakarena
校验提示文案
胖头鱼Moomin
校验提示文案
臭豆腐烧榴莲
校验提示文案
falawo
校验提示文案
别说怪可爱的
校验提示文案
HillmanGor
校验提示文案
兔小贱
校验提示文案
AsbelLam
校验提示文案
ask2016
校验提示文案
猫大哥要加油哦
校验提示文案
开心的颜小鱼
校验提示文案
普朗克常数
校验提示文案
ThomasLi666
校验提示文案
玙辰
校验提示文案
维修小能手
校验提示文案