字节跳动的元宇宙新大陆

就像五百多年前哥伦布踏上美洲大陆的土地，巨头们手握元宇宙的船票，争相抢滩互联网的下一个新大陆，那可能是一个蕴藏着黄金和甘泉的美丽新世界。

但在那之前，它们首先要面对的，是旅途中的饥饿困顿、惊涛骇浪，以及望不到头的等待和看不到方向的迷惘。

文：叶小钗

编辑：亚伦

Web3时代的商业模式和发展范式迥异于互联网，更不同于工业文明时代的商业逻辑。正如张一鸣在辞去字节跳动CEO时曾说过：“虚拟现实算对人类生活的影响都已现黎明之曙光，这些需要我们突破业务的惯性去探索。”

web2时代，各个领域都诞生了“王者”，各领风骚，其中字节跳动在移动端的信息分发做到“极致”，从而取得了巨大的成功。

下一代互联网，元宇宙时代下的字节跳动，又将从哪里杀出一条血路来呢？

NFT领域的火爆不言而喻，几乎所有的知名品牌与企业都或多或少尝试过发行NFT。国内NFT（数字藏品）市场总体而言仍然是一片欣欣向荣，虽然腾讯幻核退市让市场冷静了很多，但随后央视的入局市场重新焕发新的活力。

虽然有一些传言，但在国内，相比其他大厂的积极态度，字节跳动从未公开宣布NFT或数字藏品计划，可见字节在国内NFT市场的探索上保持谨小慎微的态度。

网传社群截图

不过，相较于国内的谨慎不同，字节跳动在海外NFT市场显然是高举高打。

2021年10月1日字节跳动旗下的TikTok宣布推出首个NFT系列——TikTok Top Moments，与国内的阿里、腾讯的数字收藏品平台基于联盟链不同的是，TikTok Top Moments将分为唯一版和限量版NFT，唯一版将在以太坊上发行，限量版则由基于ImmutableX协议发行。（以太坊是国外知名公链，用户在Immutable X上交易或铸造的NFT可实现100%碳中和。）

图片来源：TikTok宣传图

Moments由六段现象级的TikTok短视频构成，由NFT艺术家如COINARTIST、x0r、RTFKT、Grimes等整合相关元素制作成NFT。

首批精选六段文化现象级的TikTok短视频 来源：TikTok

为了宣传TikTok推出首个 Moments NFT，2021年10月3日TikTok买下《纽约时报》的整版广告宣传，根据广告的介绍，TikTok未来将引入 NFT以奖励内容创作。

TikTok买下《纽约时报》的整版广告

总体而言，虽然在NFT领域，字节并无太多作品面世。国内对于NFT的监管并不明确的时刻，字节跳动“先海外，后国内”的做法是较为理智，也最为开放的。

TikTok现月活用户已经超过10亿， Web3.0 的 TikTok，可以想象的是，未来创作者可以制作 NFT 视频剪辑，然后直接卖给粉丝，粉丝可以在之后转售内容。

NFT和元宇宙的关系十分紧密，被誉为是最契合元宇宙的资产类别，但NFT并不能完全实现人们对虚拟世界场景的需求。在不知不觉间，市场外掀起了另外一阵“妖风”—数字时尚。

2022年1月14日，字节跳动推出“沸寂（pheagee）业务。“沸寂”旨在成为一个全新的数字时尚社区，涉及虚拟服装、虚拟人、虚拟社交等方面，与抖音电商、PICO等业务进行联动。

字节跳动对于“沸寂”和数字时尚非常看重，在互联网大厂不断裁员的当下，字节跳动加大招募数字时尚相关的岗位，持续推进数字时尚业务，并解决数字时尚在未来高并发场景的设计与实现。

来源：字节跳动官网招聘

可能很多人会有疑，什么是数字时尚？与数字藏品有什么关系和区别呢？简而言之，数字时尚更像数字世界里的服装，和现实中的时装潮鞋一样，具备货物流通性。而一年多来，主流数字藏品平台所推出的数字藏品非常类似，含“链”量低，而且低价也导致同质情况严重。

在NFT盛行的时候，数字时尚的风潮已经席卷了时尚界。目前，越来越多的数字时尚走进我们的世界，上到顶奢潮牌，如LV、Gucci，下到运动品牌，如耐克、李宁，都在推出各家数字时尚，让这股妖风越刮越烈。

来源：Gucci

知名奢侈品牌Gucci，在Roblox游戏平台开了Gucci Garden网店，以售卖数字时尚虚拟商品为主。其中一款Dionysus虚拟商品，卖出了4115美元的“天价”。

从包包、T恤到鞋子，传统服饰品牌围绕数字领域，将时装穿着重新设计，再结合Z世代的收集文化，打造线上商品进行售卖和展示，引领新的穿戴潮流。

来源：DRESSX

从市场背景看，数字时尚有着广大的发展空间，字节的入局并非一时兴起。根据英国时尚购物搜索平台Lyst与数字时装公司The Fabricant合作发布的《2021数字时尚报告》显示，全球约有35亿人是数字时尚客户，在总购买力中超过55%。分析人士认为，在国内，市场在未来将达到千亿元之巨，对于字节而言显然不会放过这个新兴市场。

不同于社交、游戏场景，有人把数字时尚、虚拟服装当元宇宙的雏形。很显然，字节跳动并不想在这个赛道落后于其他人。

其实，对数字时尚产生兴趣的，并不只有字节一家。目前，国内的腾讯、华为等互联网公司，都在积极布局数字时尚业务。

华为与龙华签署了“数字时尚产业新城”合作协议，双方欲联手打造“中国数字时尚第一城”。腾讯则是通过超级QQ秀向数字时尚领域发力，为“00后”用户群体提供可供虚拟人物使用的3D虚拟服装。

数字时尚的兴起，得益于疫情后，实体时尚行业转型与虚拟技术结合，打造线上商品进行售卖和展示，引领新的穿戴潮流。据字节官方称，“沸寂”是一个针对时尚设计师的线上时尚创意平台，目前还在早期的探索阶段。

不难想象字节跳动布局数字时尚的意图，“沸寂”未来涉及的虚拟服装、虚拟人、虚拟时装等方面，将与抖音电商、PICO等业务进行联动，成为一个持续输出数字时尚的平台。而字节跳动正通过布局新兴的数字时尚产业，是为寻找下一张互联网船票。

除了作为数字时尚产品的产出来源“沸寂”外，字节在与数字时尚相关联的技术、应用场景上都有所动作。

数字时尚离不开技术的支持，特别是元宇宙紧密联系的相关技术支持，比如MR、XR、VR、AR等。虽然在NFT和数字时尚领域字节并无太多作品面世，但去年其被认为是在元宇宙方面进行布局的一笔投资却颇为豪横。

去年8月底，字节花费90亿元收购了VR硬件公司Pico，这成为VR赛道国内近年最大的一笔收购案。

类似Facebook收购Oculus，VR被认为是进入元宇宙的重要载体，这对于字节的元宇宙业务来说，有利于补足其在硬件上的不足。

2022年3月底，Pico宣布已在北美设立发行部门Pico Studios，与全球顶级VR开发者展开合作，为旗下6DoF平台引进优质VR游戏及应用，这是Pico旗下海外发行部门Pico Studios首次从幕后走到台前。Pico已经发展成国内VR市场的佼佼者。

来源：字节跳动官网招聘

2021年全年PICO出货量达到50万台，到了2022年第一季度就出货了17万台，是当之无愧的国内VR硬件设备市占率第一。PICO虽然字节跳动和Meta都是社交为主的企业，但PICO和Oculus还是有本质上的不同，抛开硬件配置，最直观的能感受到的就是售价。Quest Pro起售价高达一万多元人民币，而PICO4的起售价却是2499元起。

京东数据显示，9月27日PICO 4 VR一体机开售至今，VR品类搜索量同比增长超58%，PICO品牌搜索量同比增长超7倍，PICO品牌成交额同比增长超17倍。首销初战告捷、成绩亮眼，也刷新了PICO在京东的首销纪录，开售前3天，PICO 4 VR一体机新品成交额即超3000万。

来源：天风证券

除此之外，Quest Pro主要面向B端用户，META最先要解决的就是企业问题，与To B的Quest Pro不同，字节跳动的PICO4核心内容场景是直播、游戏、视频、影视等泛娱乐领域，也就是说PICO是一款不折不扣的To C产品。

2022年1月，腾讯准备斥资27亿收购黑鲨科技，主攻VR/AR技术。腾讯提供内容，黑鲨提供VR硬件入口。但经过9个月的波折后，腾讯还是选择终止收购黑鲨。

与腾讯的左右摇摆不同，字节跳动在VR领域从未停止过“买买买”。

而且，从字节跳动目前在AR领域储备的专利来看,智慧芽最新数据显示,字节跳动及其关联公司共拥有300余件专利申请,且100%为发明专利。字节跳动在AR领域的专利布局主要集中于视频处理、电子设备、比特流、视频块、查找表等专业技术领域。

字节跳动在AR领域的专利布局 来源：智慧芽

目前的字节跳动已经在国内成功建立起基于文本、视频、声音媒介形式的庞大内容运营体系。想要入主元宇宙，字节更多需要做的是在硬件设施、技术上的持续加码。当下字节基本形成了对元宇宙赛道的全方位、多角度布局。

游戏

2021年3月24日，字节跳动斥资1亿元入股元宇宙概念公司代码乾坤（青少年创作和社交UGC平台）。目前国内，拥有自研物理引擎的UGC游戏创作平台，除了舶来品《Roblox》，代码乾坤的《重启世界》占独一份。

来源：《重启世界》

《重启世界》的物理引擎技术已获得几十项技术专利，能够模拟真实世界中的各种力学，如碰撞、重力，高空加速下落，车辆撞击等，将创造内容、娱乐体验、社交互动融为一体。

社交

除了游戏之外，2021在字节跳动东南亚市场上线沉浸式虚拟社交APP“Pixsoul”，这款产品主打AI捏脸，用户可以将依据自身照片捏好后的头像分享给好友。

来源：Pixsoul

2022年1月字节又在国内市场推出了实景化的实时线上活动社区APP“派对岛”，有内测用户透露，当用户进入派对之后，可以享受类似于元宇宙的沉浸式体验。在7月中旬的时候，派对岛APP一度开启过公测，可能是效果不够理想，或者功能还不完善，该APP很快就火速下架了，至于正式上线的时间目前还未公布。

来源：派对岛

2022年6 月 28 日，字节跳动对元宇宙的投资近日再添筹码，并购一家专注于二次元虚拟社交世界的科技公司“北京波粒子科技有限公司”。波粒子科技被收购后，原有团队 50 余人整体并入到了 Pico 社交中心。此次收购，意味着字节跳动已开始布局社交元宇宙。

来源：波粒子科技

可以说，未来VR社交、元宇宙社交是一种趋势，此次收购波粒子，字节跳动不仅在为元宇宙布局，继续买装备，更有可能让字节从VR社交突破，打破腾讯一直以来的社交包围圈。

虚拟偶像

2020年末，字节与乐华娱乐联合企划的虚拟偶像女团A-SOUL就已正式“出道”。2022年1月，字节跳动独家投资AI虚拟数字人李未可。“李未可”及其背后的团队随后又推出两位全新的虚拟人角色：零下和小柯，公司表示新角色和李未可一起，最终都将落地在AR眼镜产品中。

李未可家族

李未可自2021年10月上线以来，在抖音、B站、小红书等平台与大家分享自己的故事和运动穿搭日常，2022年4月李未可全网粉丝突破100万。

2022年4月，字节还投资了投资虚拟人李星澜（科幻生存游戏《代号：降临》的超级人工智能），她在游戏中为玩家提供帮助，在现实作为AI虚拟人在社交平台与大众互动，同时她拥有来自未来的“AI大脑”，是智能且真实的虚拟人。

来源：《代号：降临》

从上述字节跳动的一系列布，可以说是为了入主元宇宙做了相当充足的准备，发挥自身流量、内容运营优势，并逐步补足自身硬件方面的劣势，积极投资、部署元宇宙所需要的数据基础设施和硬件设施，可以看到其打造符合自身需求元宇宙的决心。

近期，《华尔街日报》就曝光了一份字节跳动向员工披露的一份财报，报告显示，2021年字节跳动收入4391亿元，同比增长近80%，但亏损也进一步放大。造成亏损达到6041亿元。

据彭博社引述知情人士报道，二级市场股权交易表明，字节跳动的估值现已超过2500亿美元(约1.95万亿港元)，仅次于腾讯、阿里。

对于现阶段的字节而言，凭借一个抖音，在未来难以撑起万亿元估值。就像腾讯、阿里，也绝非单个领域或产品的优势。

所以字节在近一年内，探索了多个领域市场。纵观近一年，字节在新业务上的布局可以发现，字节实现了在至少9个方向的业务拓展，主要在电商和元宇宙方面进行布局。

除了电商业务正逐渐成长为字节的又一大增长引擎外，其他业务还未展示出预期的结果，或仍处于探索的阶段。字节急需要找到一条新的增长曲线，比肩甚至超越“抖音”，而元宇宙的布局或许会成为字节的新增长点。

在抓住了“短视频”的风口后，字节一跃而起，跻身国内互联网头部企业的行列。此次，面对元宇宙，字节能否再次拥有一张通往下一代互联网的船票？

参考资料：

1、《来看看科技巨头们的元宇宙布局——字节跳动》

2、腾讯新闻《从芯片公司到VR，字节跳动为了元宇宙加码布局》

3、新浪科技《字节大战腾讯元宇宙：布局社交产品Pixsoul，上线“重启世界”》

4、大公报《后起之秀还看字节跳动》

5、投中网《字节又在为元宇宙买装备了？》

6、新浪财经《高通与字节跳动宣布合作共建XR生态》

7、财富号《字节跳动也要进军元宇宙》

8、界面新闻《字节跳动悄咪咪凑齐元宇宙“三件套”》