国货彩妆高营销低成本，品质真的跟不上吗？_面部彩妆

1. 底妆届要地震了‼️干皮坠伟大的单品🫨出现了

2. 我不希望还有任何新手选错粉底液了！！底妆选的好，妆效才能好 #底妆 #粉底液 #气垫 #卡粉

3. 【#国货彩妆毛戈平研发占比不足0.6%# 毛利率超84%】日前，国货美妆十强全部公布半年报数据，其中，有最贵国货彩妆之称的毛戈平上市后交出的首份财报颇为引人关注。数据显示，2025年上半年，该公司实现收入25.88亿元，同比增长31.3%；净利润6.70亿元，同比增长36.1%。毛利率为84.2%，虽然较上年同期的84.9%略有下降，但在行业内依然保持高毛利水平。业绩亮眼之外，在国货美妆的“花钱账本”上，毛戈平以近60倍的销售费用与研发投入比成为业内“营销狂奔，研发滞后”的显眼包。上半年，该公司研发支出为1525.7万元，占总营收比例仅为0.59%，在国货TOP10品牌中排名垫底。专家认为，沉迷营销带来的短期热闹后，研发投入如果后继乏力，可能对产品长期竞争力构成严峻挑战。（@新黄河记者：苏冉）毛利率超84%，最贵国货彩妆毛戈平爆火背后隐忧：研发占比不足0.6%

4. 天猫销量TOP的底妆，背了一身债？？？

5. 秋冬底妆开窍了，卡粉浮粉斑驳就用它 #淂意妆前 #底妆

6. 干皮也是吃上好的了，PL看不见粉底液3.0清透遮瑕既要又要！ #底妆#PL看不见粉底液#干皮粉底液

7. #国货开启神仙打架模式# 国货美妆强势抢占市场C位，主流电商占比从40%飙升至66%。护肤品牌深耕传统成分，彩妆玩转潮流色彩，借综艺与李佳琦等网红直播间精准触达年轻人，构建深度情感连接。文化与产品的融合彰显创新力与自信，正获世界认可。#老国货靠什么赢回年轻人#

8. 定妆和持妆，是秋冬天的大事

9. 可以和千元大牌媲美的百元国货底妆！这个光泽度我真的爱了 #底妆#干皮

10. 国货粉底霜PK韩妆，滑溜溜光泽肌主理人来了！ #嘉利玛#嘉利玛小千金粉底霜#水光肌#嘉利玛粉底液

11. 高端美妆“大逃杀”，为何多个外资品牌撤出中国？

12. 震惊！你用的化妆品很有可能是“假”的！ #化妆品成分 #美妆护肤 #老爸评测十周年 #内容启发搜索 #老爸评测

13. #我的本命妆备##彩妆产品##微博美妆大赛# 【毛戈平气垫】毛戈平这三款气垫直接把底妆卷出花星耀锁妆气垫、鱼子酱气垫、白羽翼气垫，每款都想焊在脸上！ ✅星耀锁妆气垫：陈丽君同款！颜值党狂喜！白金配色超高级上脸是雾光肌妆效持妆力杠杠的出油也不暗沉 ✅鱼子酱气垫：集防晒+保湿+底妆三合一的气垫大干皮的四季救赎气垫上脸特别滋润，轻轻一拍就很服帖完全没有卡纹卡粉的困扰 ✅白羽翼气垫：持妆力真的让人惊喜！精致绝美缎光肌都是它给的忙碌一整天下来妆容依旧稳稳当当没有出现斑驳、脱妆的情况简直是打工人、学生党的最佳适配肤质选择：油皮、混油皮选星耀鱼子酱、白羽翼气垫不挑肤质都可使用

14. 秋冬常用底妆产品。基本上都会以粉霜为主，这种类型的底妆会稍微润一些。#拉满气血感的彩妆搭子##美妆V赏# 1️⃣LP粉霜。唯二回购的底妆产品，烂脸CP，底妆天才，玫瑰可用。对于问题皮肤瑕疵皮非常友好，超强抗氧化能力，带妆一天基本也不会暗沉，标准养肤粉底液，不堵毛孔不闷痘。2️⃣雅诗兰黛白金粉霜&兰蔻菁纯粉霜。纯纯的消耗存货，当初不是为了拍底妆测评，应该是不会买的。EL粉霜感觉没有白金粉底液适合混油皮，各方面都稍微差点，更适合干皮；兰蔻的暗沉会快一些。粉质都很细腻，上脸妆效没问题。3️⃣香奈儿柔光粉底液。混油皮一年四季都可用，稍微会偏干爽的持妆型，如果冬天不够油的话建议不用，会绷住。我去热带海边玩会带这个，持久非常牛，妆效也好看，但是没有其他持久粉底液闷，推荐过无数次。4️⃣MAKE UP FOREVER HD粉底液。有点挑皮肤状态，皮肤好的时候上出来的妆效会很好看，白白嫩嫩很细腻的妆效。但是状态不好的话斑驳卡粉都会有。5️⃣CPB柔雾粉底液。纯雾面超级高级又细腻的妆效，上出来和待机6小时左右都是好看的。但是如果是油皮，它过了6小时就会有点拉垮，会斑驳。所以放在秋冬相对出油少的时候用，整体不太对得起它的价格。

15. 出游拍照不想糊？这几款持妆神器请你锁死！

16. 20几块钱的气垫卷成这样？零下20度长白山底妆测评！#干皮救星 #玛丽黛佳果然气垫 #测评

17. 美妆博主们钟爱的爆火亚裔妆化妆师一对一大翻包，从头下单到尾！ #美妆 #彩妆推荐 #化妆师 #平价彩妆

18. 气垫画的VS粉底液画的哈喽宝们，对于北方的秋冬季节来说，底妆服帖润泽又干净很难得，最近在用的这款国货气垫真的有惊艳到我，它是COFU家的气垫CC 霜呀，粉质很细腻，轻薄又服帖，带有一定的遮瑕力又不显粉感，拍在脸上是自然的妆感融肤度很好，也不假白，而且持妆力做的很棒，基本上一天下来妆面是完好的，关键是性价比也很高，推荐学生党以及给干皮的姐妹使用，真的会爱上，不得不说咱们的国货彩妆可是越做越好了！#拉满气血感的彩妆搭子##超会买指南#美妆

19. 褪红舒缓/控油提亮，这3款建议干/油敏肌反复回购！

20. 强持妆遮瑕棒的几十块平价气垫真的出乎我的意料！#艾森丝云朵贴贴气垫 #艾森丝蓝贴贴气垫 #油皮气垫 #底妆技巧

21. 混干/瑕疵皮真实使用感👉毛戈平粉底液

22. 彩妆分享也是我的爱用好物1️⃣雅诗兰黛油皮亲妈本干皮做好保湿是可以用的，而且它持妆真的牛，大学出门演出就用这个，底妆很瓷实👍2️⃣兰蔻这款比较滋润，服帖度也不错😌3️⃣兰蔻小蛮腰193这支口红我一直回购，原因是它有点橘调，本黄皮觉得很合适4️⃣另外Nars的这两支磨砂口红，完全不粘杯，之前看别人推荐就介绍说不粘杯，确实如此，上色度很好，饱和度很高，秋冬搭配衣服也很出彩。 #好物分享##购物分享#

23. 冷门好物挖掘机来啦！今天又来分享底妆啦！女孩子出门可要气色满满哦，好的皮肤质感才能拥有完美的妆效，最近被朋友种草的这款艾希兰持妆粉底液是真的惊艳到我了！虽然是冷门粉底液，但是妆效上脸是真的很服帖，一化一个不吱声！适合混干皮以及混油皮的姐妹，它打造出来的妆感是哑光雾面的妆效，遮瑕力5成左右，一些小的瑕疵是可以遮盖得住的，略微有点粉感，上脸拍开后是干净白皙的妆面。很好看，关键性价比还很高，适合学生党以及化妆新手使用呀！#拉满气血感的彩妆搭子##美妆v赏#美妆

24. 2025年口红排行前十名，十大公认最好用的口红。

25. 服帖又持久的底妆，真的很简单！！

26. #我的本命妆备##秋日干皮天菜底妆# 🌟一到秋天我这个干皮真的太难了，干皮选底妆还是要挑着点的~IORE妆前乳是真的润，出乎意料还挺好用的（因为从高中就一直用CPB隔离，没有尝试过其他的），后续再上粉底会服帖很多。彩棠双生气垫是那种奶皮质地，上脸有种自然的光泽感，比较适合没什么瑕疵的皮肤，持妆一天是没什么问题。CPB粉底液刚上脸的时候绝了，又细腻又高级，妆感特别能打，但大概三小时左右会有点轻微脱…适合短时间出门或者快速约会！干皮选秋日底妆，真的不能只看刚上妆的效果，皮肤的妆前保湿打底一定要做足，粉底尽量选带点滋润度的，别追求全哑光（你会脱妆到怀疑人生…）稍微出点油之后反而更自然，轻微脱妆也不怕，局部补一下就好~关键还是得自己试，因为每个人的“干”都不太一样。

27. 国货底妆｜究竟还有谁不知道这款粉底液呀？哈喽宝们，虽然我是干皮，但是对持妆型粉底液一直有执念，今天终于发现了一款平价持久的底妆产品，它就是芭集家的亮感清透粉底液，质地是这种半流动性的，上脸会有一定的遮瑕力，整体的妆感很瓷实，成膜速度快，对毛孔有一定的修饰效果，持妆力6～8小时以上。暗沉大约1个色号左右。这款粉底液适合油皮和混油皮肤质的姐妹使用，干皮使用要做好妆前保湿哦。#拉满气血感的彩妆搭子##超会买指南#美妆化妆师宇熙的微博视频

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33. 国货彩妆技术派崛起

34. 百元内国货彩妆能挑战中高端吗？2000+用户真实口碑大PK

35. 10款大牌素颜霜实测！国货水光款夺冠

36. 《2025抖音功效型彩妆报告》

37. 2025 国货美妆白皮书

38. 国货美妆崛起

39. 解码美妆新质生产力

40. 研发人才的“窘境”，美妆从业者必读！

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42. 毛戈平财报解读

43. 颜值生意的资本闭环

44. 国货彩妆高毛利不赚钱？

45. 说说最近入手的几只口红/唇釉

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54. 国货美妆,涨不了价

55. 解码美妆新质生产力

56. 2025年国货美妆消费趋势洞察报告

57. 财经聚焦|超万亿化妆品市场,国货品牌占比超一半!

58. 【2025性价比高彩妆】500元化妆品推荐:粉饼、气垫、口红精选

59. 值得入手的国货化妆品彩妆推荐这些优秀的国货产品不输进口大牌

60. 下午察

61. 国货美妆的“梳妆台战争”:光荣之路,道阻且长

62. 国货美妆,涨不了价

63. 国潮美妆大热 Z世代为心动买单

64. 国货美妆、功效产品、男颜经济透视双十一化妆品消费新趋势

65. Z世代国产美妆:成也营销,败也营销

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67. 毛利率超过LV,国货美妆崛起了?

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69. 国货彩妆，真的“土”吗？

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80. 林清轩叩响港股大门，珀莱雅增速放缓，国货美妆品牌“分化”

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85. 2025年彩妆消费趋势与指数报告

86. 中国彩妆行业进入国货引领时代，科技创新驱动千亿市场变革

87. 产业观察 | 国货美妆“黄金十年”：从崛起到内卷，如何破局？

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